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企業名稱能夠申請商標注冊嗎

企業名稱一般由行政區劃、字號、行業特點和組織形式四部分構成，簡稱“四段式”,如北京同仁堂制藥有限公司、中國移動通信集團公司;有的企業名稱為‘三段式”,如中國電信集團公司、雙登電源股份有限公司、波司登服飾有限公司;有的企業名稱為“二段式”,如聯想集團、紅塔集團、雨潤集團、雙登集團(這里的集團不是法定的組織形式,一般后綴股份有限公司,如雨潤集團股份有限公司)由此可見,“段式”越少越反映不出企業的所在區域及行業特點。
根據規定,企業名稱中的“字號”部分具有顯著性且不與在先商標權利相沖突,是可以作為商標申請注冊的。事實上,企業名稱中具有顯著性的“字號”基本上都是注冊商標,即所謂企業字號與企業名稱的一致性。至于企業名稱的全稱若想以商標形式申請注冊的話,則應對名稱中的非顯著性部分聲明放棄專用非顯著性部分是指行政區劃、行業特點和組織形式。因為,非顯著性部分不可能由一家獨占使用。如商標局同意申請人聲明的,申請商標就有可能獲準注冊。
特別需要提請注意的是,近年來,隨著商標紛爭的不斷涌現,企業名稱與商標之爭也日漸成為企業維權的一個焦點。長期以來,大多數企業家把精力用在打造品牌上并及時地注冊了商標,這是值得肯定的。但是,企業品牌獲準注冊了商標,即不等于企業名稱也獲得了商標的同等保護權。切勿以為其產品和企業字號注冊了商標就萬事大吉了。實際上,許多企業可能面臨這樣一個問題:企業的名氣越做越大,以至于品牌成為著名商標、馳名商標時卻發現,其他地方居然有同名企業存在。
如深圳市萬科企業股份有限公司擁有的“萬科”商標為中國馳名商標。該公司于2005年初發現山東日照市竟有一家日照萬科物業管理有限公司,與深圳市萬科物業管理有限公司相比,除了地域不同,字號、所屬行業及公司組織形式均完全相同,但兩者卻沒任何關系。這就容易引起消費者、企業客戶的混淆。此案雖在當地法院主持的調解下圓滿結束,但由于縣級以上工商行政管理機關都有權核準屬地內的企業名稱的登記,因而這種情況的存在具有一定的普遍性。
按現行法律規定,企業登記注冊實行行政區域分級審批制度。比如說家企業在A市注冊,另一家與其同名甚至同行業的企業也可以在A市以外的其他地方注冊。因為企業登記注冊時只查詢本轄區內是否有相同的企業字號。這就不可避免地造成了不同行政區劃內卻有許多相同企業名稱的狀況(只是行政區劃的不同),導致某些企業“巧妙”地利用企業名稱傍名牌現象的大量發生。
為此,商標局和商標評審委員會于2005年12月31日制定頒布的《商標審査標準》,允許企業名稱申請商標注冊。像萬科這一情形,過去,公司只能把企業的字號“萬科”注冊為商標,如今整個企業名稱都可以申請商標注冊。這就大大增強了利用注冊商標專用權對抗他人惡意搶注企業名稱行為的能力,起碼在同行業內對惡意搶注行為可以得到有效扼制。因為,企業名稱注冊商標后,他人再想注冊相同或近似的企業名稱已無實際意義,并要承擔可能性極大的侵權風險。
鑒于此,筆者建言,為促進企業健康、快速發展,企業應盡早將企業名稱申請商標注冊,以加大對企業名稱的保護和防范,全方位地維護企業的合法權益,也有利于企業走品牌發展之路。如:深圳市銅鑼灣百貨有限公司(注冊號:497210)。
對于一些全稱太長的企業而言,可以使用企業的簡稱作為商標,許多國外企業也是這樣行事的。如國際商用機器公司的全稱為 INTERNATIONAL BUSINESS MACHINE,就不及HBM簡明扼要。
當然,就萬科企業本身而言,除了應盡早將企業名稱申請商標注冊外,其“萬科”商標本身的注冊及防御注冊也不可小視。經査詢,截至2008年6月5日,在所有商品和服務類別中,直接以“萬科”申請注冊商標的共有97件,其中,“萬科”本身申請注冊的68件,其余29件是他人申請注冊的。但是在同期,他人在各類商品和服務類別中,申請注冊與“萬科”有某種聯系的商標,如萬科達、萬科龍、萬科WK等,則遠遠超過以上件數。對此,企業應當予以高度重視。

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