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創立高知名度的品牌企業

新興(現代)服務業領域,要抓住機遇,乘勢而上,創立高知名度的品牌企業。就新興服務業來看,這是我們面臨的新的挑戰與機遇。所謂新興服務業,就是現代服務業,或者說是現代第三產業。它發端于工業生產的專業化、細分化。從世界經濟發展的歷程看,為提高勞動生產率,生產的專業化分工成為必然,并且分工越來越細,這就使得產品的制造過程分解為一個個專業化的環節,大量的中間產品及加工過程獨立出來。怎樣銜接環節、為中間需求服務?于是,新興服務業便呼之欲出、異軍突起了。同時,分工的細化,還將原來企業內部的職能及業務轉移到企業外部更加專業化的服務機構,比較普遍的是各種商務,如法律、會計、審計、專利、商標、物流配送等;營銷服務,如廣告、市場調研、咨詢等;技術服務,如產品開發、研究設計等。此外,工業本身也愈來愈向新興服務業滲透,許多企業自身就兼具各種商務、營銷、研究開發等,除自我服務外,也對外服務?？梢?新興服務業是以生產性服務為主要內涵的。目前,工業和服務業的界限越來越模糊,生產性服務業與工業之間存在著非常直接的關聯關系。當然,除了生產性服務業外,新興服務業還包括從服務業領域分化出來的新興服務業,如金融、保險、信息、中介、策劃等;從生活領域獨立出來的新興服務業,如現代文化娛樂業、旅游業等?？傊?新興(現代)服務業是一個動態概念,不是一成不變的。
我國正處于產業結構快速變動發展階段,亟待完善的新興服務業體系已成為降低生產成本、增強自主創新能力和國際競爭能力的主要環節。制造業是我國國民經濟的重要部門,建設現代制造業基地,主要包括以高新技術產業為主導、優勢產業為支撐、現代服務業相配套、知名品牌為代表的要素組合。我們不僅要打造現代制造業基地,而且要構筑現代服務業高地。
在我國經濟較發達的地區,由于宏觀經濟環境趨緊、生產服務業相對滯后以及工業用地成本、勞動成本上升較快,交易成本、商務成本居高不下,因而導致某些地區出現了產業競爭力下降的跡象。在挑戰面前,究竟憑什么繼續吸引外來投資?靠什么留住本地企業?用什么參與國際競爭?出路之一就是加速發展現代服務業尤其是現代生產服務業。可以說,沒有研發設計的制造業是沒有靈魂的制造業,沒有現代物流的制造業是血脈不暢的制造業,沒有市場營銷的制造業是“盲人騎瞎馬”的制造業,缺少現代服務業支撐的國際制造業基地是高成本、低競爭力的基地。
時下,不少人對新興(現代)服務業的認識比較模糊。他們對搞工農業、尤其是工業現代化建設如數家珍,于是,跑項目、爭投資,但對服務業現代化,卻說不出個子丑寅卯,甚至連個概念都沒有。對現代產業不僅包括有形產業工農業,而且包括無形產業服務業,現代社會產品不僅包括工農業生產的實物產品,而且包括第三產業生產的服務產品,現代社會財富不僅包括工農業創造的實物財富,而且包括第三產業創造的非實物財富,缺乏基本認識。他們把工農業看成是創造社會財富和社會價值的“基本實業”,把服務業看成是不創造社會財富和社會價值的“虛擬之業”,看成是為工農業拾遺補缺和緩解就業壓力的一個途徑。因此,現代化建設只盯著工農業、尤其是工業現代化,忽視服務業的現代化。的確,不少新興(現代)服務業是由工業制造業派生出來并依附于制造業而存在的。但反過來,服務業的興起與發展又可以為制造業提供良好的市場環境。尤其是生產性服務業,主要是制造業的上、下游延伸,制造業的發展為生產服務業的發展提供了重要的前提和基礎,相當一部分生產服務業是從制造業中分離出來的,同時生產服務業為制造業提高生產率和附加值提供了重要的條件和動力。服務業發展不充分,特別是生產服務業發展明顯滯后,很大程度上影響了制造業競爭力的提升。所以,高度重視新型工業化進程中服務業與制造業的協調發展,就要以生產服務業的充分發展為制造業競爭力的提升提供有力的支撐。新興服務業由于其高技術含量、高附加值,因而對其他產業的滲透力更強,對經濟發展的貢獻更大。要圍繞完善服務功能和提升服務水平,加快發展知識技術密集、產業關聯度大的新興服務業,為產業結構優化升級提供動力。
有人舉了這么一個例子:比方美國通用汽車公司賣掉1輛汽車,得到1萬美元。這1萬美元作如下分配:3000美元給韓國裝配工人,1500美元給日本零部件制造商,400美元給新加坡的配件商,上述部分均屬于制造業收入。剩下的5000多美元作如下分配:750美元給德國設計師,250美元給英國廣告公司,其余的給汽車策劃師、律師、說客、保險公司、股東等。在這1萬美元中,服務業收入達50%以上。在接下來的數年中,車主需支出汽油費,要定期保養,要經常洗車等,這些支出都成了服務業產值。此外,汽車貸款、保險、廣告、信息、娛樂、租賃等售后服務和售后延伸產品,完善了汽車產業鏈,刺激了消費,使汽車制造業有了不斷擴張的底氣。這個例子說明了一個問題,即以制造業互為依存的現代服務業,相互間的融合與滲透,能有效地提高制造業的效率,能有效地推進新型工業化,能有效地提升產業的綜合競爭優勢。那種把工業化和服務業對立起來割裂開來的觀念是片面而有害的
大力發展新興(現代)服務業,會不會對傳統服務業在吸納就業人員方面形成沖擊呢?肯定不會。這是因為,從事傳統服務業的勞動者的素質相對較低,而我國初級勞動者隊伍又極其龐大,且面臨巨大的就業壓力。再說,第三產業的成分”本來就很復雜,既包括商業、餐飲、旅館業等勞動密集型服務業,也包括科技、教育、文化、衛生等知識技術密集型服務業,還包括交通、通信、金融等資本密集型服務業。因此,不能片面地把第三產業視為“投資少、見效快、容納勞動力多”的行業,發展第三產業的指導思想也不能一成不變地界定為解決就業問題,要根據時代與環境的變化而變化。因為,國民經濟現代化意味著科技在國民經濟各領域的廣泛應用,肯定會使原有產業產生相對的富余人員,無論是工業、農業還是服務業,概莫能外。解決就業問題的主要途徑應該是在現代化建設中開辟新的就業領域,而不是約束三大產業現代化水平的提高和產業的升級換代因此,我們要通過服務業體制的創新和產業結構的創新,擴大服務業發展空間堅持生活服務業和生產服務業并舉,提升傳統服務業、拓展新興服務業,實現數量擴張和質量提高;在工業化和城市化進程中,推進服務業的現代化和國際化,全面提高城鄉居民生活質量和國民經濟整體素質。
結論:無論是傳統服務業及生活服務業還是生產性服務業及新興服務業,它們的發展與提升,萬變不離其宗,都需要以品牌(商標)作支撐。只有把“三大產業”與品牌(商標)結合得好、運用得好,充分發揮相互間的“耦合”效能,才能使國民經濟的各大產業互促共長、相得益彰而良性循環。

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