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一般情形下,人們對使用商標的理解大多偏重于產品上(包括工業產品和農副產品),稱之為商品商標,而對于在服務業上使用商標的重要作用與巨大意義往往不是很關注。這不奇怪,符合人類社會發展的歷史軌跡。因為,從人類社會經濟發展史上看,人類社會最初追求的是第一產業,即農業,為的是解決溫飽問題、生存問題。隨著第二次社會大分工的形成,產生了工業,即第二產業。之后,由于農業、工業勞動生產率的提高,出現了第三次社會大分工,使商業、服務業等從第一、二產業中分離出來,形成了第三產業。
在歷史演變進程中,各類產業在不同時期的經濟社會中所扮演的角色是不相同的。起初,第一產業在經濟生活中長期占有絕對重要的作用,后來第二產業在工業革命后的數百年中發揮著巨大作用,并且仍在發揮著巨大作用。現在,第三產業的作用愈來愈突出。而在第三產業中,尤以現代服務業的發達程度成為衡量一個國家、一個地區、一個城市綜合競爭力的具有指標性的參照系,是經濟現代化水平的重要標志。目前,發達國家服務業在經濟生活中已達到三個70%的水平,即服務業占經濟總量的70%左右,服務業從業人員占就業人口的70%以上,經濟增長的70%來自于服務業增長。2005年,我國第三產業產值占國內生產總值的比重剛過40%。經合組織國家這一比重平均超過70%,其中,美國為75.3%。與我國發展水平相近的巴西和印度分別為75.1%和51.2%。據有關部門測算,如果我國第三產業增加值的比重提高1個百分點,第二產業中工業增加值比重相應地降低1個百分點,則我國萬元GDP能耗可相應降低約1個百分點。而“十一五”規劃綱要則將我國GDP能耗降低20%作為約束性的指標,這是必須完成的。所以,大力發展第三產業,勢所必然。現在,許多國家和地區產業結構的大小比重已由“一二三”自然數的升序排列變為“三二一”的倒序排列。可見,“三產”的重要性及我們的差距是不言而喻的。
對于“三產”的劃分有兩種分類,一種是傳統服務業和新興服務業(也稱現代服務業),另一種是生活類服務業和生產類服務業。我們基本上還處于傳統服務業和生活類服務業的發展上,脆弱的、短腿的是生產類服務業和新興服務業。差距意味著潛力,落后就有可能進步。我們既要在傳統服務業和生活服務業上繼續前進,又要在新興服務業和生產類服務業上花更大的力氣,二者并重,齊頭并進。

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