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國家之間的競爭從過去的硬實力競爭擴展到軟實力競爭。硬實力競爭包括國家的基本資源、經濟力量、科技力量和軍事力量這些可以實際支配的力量。軟實力主要表現在三個方面:民族精神的凝聚力、社會制度的吸引力、民族文化的影響力,其中民族文化的影響力取決于文化活動的創新力、傳播力和競爭力。英國學者納什說,當今進入了一個文化風險的時代,即歐美文化作為一種強勢文化,使得發展中國家的文化傳承、文化創新乃至于文化存在都面臨著較大的壓力,關乎一個國家的文化主權、文化安全和文化權利的問題。要提升一個國家的文化軟實力,必須通過版權制度激勵文化創新,促進版權產業的發展。
1.版權產業的國際競爭
版權產業也稱文化創意產業,是以腦力勞動的支出為主,且勞動成果擁有知識產權的先進產業,具有高技術、高智力、高附加值、高效益,低投入、低消耗、低污染的特征,是文化、科技與商業的完美結合。這是21世紀知識經濟時代的核心。文化之爭實際上是各國進行實力比拼的一種新的競爭態勢,這種文化之爭又使得版權產業之爭被放在一個非常重要的位置,被各國看作是國家經濟發展的新動力。
版權業是一個非常龐大的產業鏈,包括新聞出版、廣播影視、文學藝術、文化娛樂、廣告設計、工藝美術、計算機軟件和網絡信息等。全球版權產業一直是歐美一統天下,美國、歐洲各占全球市場份額的43%和38.5%,日本占10%,韓國占4.5%,中國和其他亞洲國家占4%。
在版權產業成功運營方面,最具代表性的是美國的迪士尼,由于具有先進的知識產權運營理念和嫻熟的運營模式,幾乎每一個創新文化產品出現之后,都可以在相關的產業形成巨大的聯動效果,這已經成為迪士尼經典的操作模式。迪士尼獲取版權利益的五種渠道為:第一輪,電影上映;第二輪,支撐盒帶、DVD;第三輪,主題公園;第四輪,品牌運營,將米老鼠、唐老鴨的形象作為商標,用于服飾、玩具、文具;第五輪,網絡傳播。迪士尼這樣的大型娛樂業,已躋身世界500強的前10名,這是人類歷史上前所未有的。
近些年來,版權產業已成為美國出口第一的領域,其中電影賺取了全球80%的票房收入;制作的廣播電視節目占了全球總量的80%,非洲、南美及部分亞洲國家基本上是美國廣播電視節目的接收站;軟件占到全球的三分之二,在收取高額版稅的同時,也實現了面向全球輸出美國文化的國家戰略。
2.中國版權產業存在的主要問題
長期以來,由于認識上的局限性,在文化與經濟的關系上,一直把文化作為經濟發展的配角,“文化搭臺、經濟唱戲”的觀念阻礙了文化創意產業的繁榮和發展,導致中國的文化創意產業的創新能力不足,文化產品的品牌在國際社會的影響有限,遠遠比不上美國的好萊塢電影、日本的動漫、韓國的網游、法國的時尚產品等文化品牌產品。2011年,在中國票房收入最好的10部電影,其中5部為美國影片,進口片的票房業績相當可觀;中國青少年最喜歡的20個動漫形象,中國只有一個入選(孫悟空),其余都來自于日本、美國和歐洲;中國的網民有6億之多,在網絡游戲等網絡產業中,中國每年要拿出15%的利潤,以版權許可使用費的形式支付給韓國等外國的公司。此外,中國文化市場存在著秩序不良的問題,盜版行為有禁不止,制約了中國版權產業的健康發展。
3.推進版權戰略實施的關鍵環節
當今綜合國力競爭的一個顯著特點,就是文化的地位和作用更加凸顯,越來越多的國家把提高文化軟實力作為重要發展戰略。文化產業作為資源消耗少、環境污染少、附加價值高、發展潛力大的“綠色產業”,相對于傳統產業具有較強的拉動性和“溢出效應”,是當今世界公認的朝陽產業。
中國要提升文化軟實力,實施文化“走出去”戰略,促進文化的大發展、大繁榮,只有實施版權戰略,并著重解決以下三方面的問題:
(1)提高文化產品在國際市場的占有率:世界大國的崛起和發展總是先成為科技大國、經濟大國,最后必然走向文化大國的發展道路。中國是全球第二大經濟體、第一工業制造大國、第一出口大國,但文化產品的國際市場占有份額非常有限,在版權貿易方面存在著巨大的逆差,十多年來引進版權和輸出版權之比一直維持在10∶1。
(2)提高版權業的增長率:我國長期以來版權業的增長率一直低于GDP增長率,而發達國家近年來文化產業普遍優于整體經濟的增長。美國過去的20年里,版權產業GDP的增長速度平均為7%,是國民經濟同期增幅的2倍。近十多年來,美國的貿易赤字連年上升,但版權產業出口增速年均為9.41%;在英國,文化產業平均增長速度也是經濟增長的2倍,成為金融業之后的第二大產業。
(3)提高版權業對GDP的貢獻率:大力發展版權產業是調整經濟結構的重要舉措。美國版權業的發展占GDP總量的1/4,日本達到20%,歐洲為15%,2013年中國各地平均達到6.57%(北京、上海、深圳12%)。
有效地解決上述問題,推動版權戰略的實施,促進中國文化產業的大發展是文化興國的關鍵所在。
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