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商標(biāo)設(shè)計(jì)中的外形和色彩處理

(1)商標(biāo)形象的選擇
商標(biāo)設(shè)計(jì)的外形的選擇對(duì)傳達(dá)設(shè)計(jì)者的感覺(jué)至關(guān)重要,不同的外形,產(chǎn)生完全不同的感覺(jué)。
商標(biāo)的形狀,有規(guī)則形和不規(guī)則形;而其中的種類形狀變化很多。在處理標(biāo)外形時(shí),要采用突破的方法,使完整幾何形狀產(chǎn)生無(wú)窮之變化,賦子新的感覺(jué)。
在商標(biāo)設(shè)計(jì)中,外形形象的選擇處理很重要;要采取突破、變化的方法來(lái)爭(zhēng)取內(nèi)外形的有機(jī)統(tǒng)一,在整體中求變化,而不使商標(biāo)設(shè)計(jì)中的外形流于簡(jiǎn)單化。當(dāng)然外形的種類很多有多邊形、菱形橢圓形及沒(méi)有限制的自由形,設(shè)計(jì)者應(yīng)加深對(duì)各種形狀的研究和嘗試。尤其是掌握三原形的突破方法,使商標(biāo)富有節(jié)奏感。
(2)商標(biāo)設(shè)計(jì)的對(duì)比處理
自然界中,作為矛盾對(duì)立著的雙方是永遠(yuǎn)存在,也是隨時(shí)可見的。
在商標(biāo)設(shè)計(jì)中,對(duì)比是手段而不是目的是商標(biāo)圖形整體設(shè)計(jì)的一部分。對(duì)比是在明確的形之間或一種感覺(jué)與另一種感覺(jué)的對(duì)比中進(jìn)行的。
在商標(biāo)設(shè)計(jì)中的對(duì)比如:直與曲、方與圓、黑與白、動(dòng)與靜、繁與簡(jiǎn)、虛與實(shí)、粗與細(xì)等等;還有色彩的對(duì)比。對(duì)比是靠感覺(jué)來(lái)實(shí)現(xiàn),沒(méi)有一種公式。
運(yùn)用對(duì)比,同時(shí)要注意調(diào)和,使商標(biāo)圖形有機(jī)的統(tǒng)一在完整的圖形中。商標(biāo)設(shè)計(jì)中尤其要強(qiáng)調(diào)的是黑白對(duì)比,黑白關(guān)系處理得好壞,直接決定設(shè)計(jì)的質(zhì)量。
如:美國(guó)“百事可樂(lè)”商標(biāo),利用動(dòng)靜對(duì)比,在圓形象征瓶蓋的圖形中間處理一條流動(dòng)的面體,再壓上黑色的“百事可樂(lè)”英文,牌名主體突出,使商標(biāo)產(chǎn)生無(wú)窮的變化。
現(xiàn)代社會(huì)是色彩泛濫的時(shí)代。商標(biāo)的色彩是代表一個(gè)企業(yè),一個(gè)商品性質(zhì)特征的總和,也是給人印象的重要因素。
商標(biāo)色彩要體現(xiàn)高度的辨別性與傳達(dá)聯(lián)想性。在選擇色彩時(shí)要注意色彩的純度和知覺(jué)度。紅、橙、黃、綠、藍(lán)、青、紫、金、銀色等高純度、高明度的色彩都是商標(biāo)可用色彩,色彩要體現(xiàn)企業(yè)或產(chǎn)品的總體特色,這樣更有利于傳播信息建立起具有個(gè)性特征的色彩形象。
如我們一看到紅底白字的商標(biāo),首先就想到“可口可樂(lè)”的商標(biāo)專用色彩;黃底紅字的商標(biāo)就聯(lián)想到柯達(dá)公司的商標(biāo)專用色看到機(jī)尾上紅、綠、白圖案就聯(lián)想到意大利航空公司的商標(biāo)。這些商標(biāo)色彩,已在人們心目中根深蒂固,它們的成功因是色彩的組合,恰當(dāng)?shù)貍鞑コ龉镜奶厣?建立起富有個(gè)性的色彩商標(biāo)。
在當(dāng)前大量的著色商品充斥市場(chǎng),色彩泛濫之時(shí)代,而且各國(guó)每年都推出各自的流行色,各企業(yè)紛紛采取使用流行色彩來(lái)促銷商品,色彩不恰當(dāng)?shù)纳唐?銷售量便明顯減少,色彩在商品中所占的比重越來(lái)越大。因此,在開發(fā)選定商標(biāo)色彩時(shí),色彩確是一項(xiàng)重要的決定性的事項(xiàng)。色彩不能脫商一般的社會(huì)觀念,否則消費(fèi)者會(huì)加以拒絕的。世界各國(guó)的人們對(duì)色彩的喜好年年都在變,但作為商標(biāo)的色彩,它不能完全象流行色一樣來(lái)迎合消費(fèi)者,它必須作長(zhǎng)遠(yuǎn)的考慮,能經(jīng)得起時(shí)間的考驗(yàn),并遂溺顯示出它的力量,這才是一個(gè)真正成功的商標(biāo)色彩。

標(biāo)簽：海西寶雞常州海口三門峽荊門烏海崇左

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