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商標設計中的外形和色彩處理

(1)商標形象的選擇
商標設計的外形的選擇對傳達設計者的感覺至關重要,不同的外形,產生完全不同的感覺。
商標的形狀,有規則形和不規則形;而其中的種類形狀變化很多。在處理標外形時,要采用突破的方法,使完整幾何形狀產生無窮之變化,賦子新的感覺。
在商標設計中,外形形象的選擇處理很重要;要采取突破、變化的方法來爭取內外形的有機統一,在整體中求變化,而不使商標設計中的外形流于簡單化。當然外形的種類很多有多邊形、菱形橢圓形及沒有限制的自由形,設計者應加深對各種形狀的研究和嘗試。尤其是掌握三原形的突破方法,使商標富有節奏感。
(2)商標設計的對比處理
自然界中,作為矛盾對立著的雙方是永遠存在,也是隨時可見的。
在商標設計中,對比是手段而不是目的是商標圖形整體設計的一部分。對比是在明確的形之間或一種感覺與另一種感覺的對比中進行的。
在商標設計中的對比如:直與曲、方與圓、黑與白、動與靜、繁與簡、虛與實、粗與細等等;還有色彩的對比。對比是靠感覺來實現,沒有一種公式。
運用對比,同時要注意調和,使商標圖形有機的統一在完整的圖形中。商標設計中尤其要強調的是黑白對比,黑白關系處理得好壞,直接決定設計的質量。
如:美國“百事可樂”商標,利用動靜對比,在圓形象征瓶蓋的圖形中間處理一條流動的面體,再壓上黑色的“百事可樂”英文,牌名主體突出,使商標產生無窮的變化。
現代社會是色彩泛濫的時代。商標的色彩是代表一個企業,一個商品性質特征的總和,也是給人印象的重要因素。
商標色彩要體現高度的辨別性與傳達聯想性。在選擇色彩時要注意色彩的純度和知覺度。紅、橙、黃、綠、藍、青、紫、金、銀色等高純度、高明度的色彩都是商標可用色彩,色彩要體現企業或產品的總體特色,這樣更有利于傳播信息建立起具有個性特征的色彩形象。
如我們一看到紅底白字的商標,首先就想到“可口可樂”的商標專用色彩;黃底紅字的商標就聯想到柯達公司的商標專用色看到機尾上紅、綠、白圖案就聯想到意大利航空公司的商標。這些商標色彩,已在人們心目中根深蒂固,它們的成功因是色彩的組合,恰當地傳播出公司的特色,建立起富有個性的色彩商標。
在當前大量的著色商品充斥市場,色彩泛濫之時代,而且各國每年都推出各自的流行色,各企業紛紛采取使用流行色彩來促銷商品,色彩不恰當的商品,銷售量便明顯減少,色彩在商品中所占的比重越來越大。因此,在開發選定商標色彩時,色彩確是一項重要的決定性的事項。色彩不能脫商一般的社會觀念,否則消費者會加以拒絕的。世界各國的人們對色彩的喜好年年都在變,但作為商標的色彩,它不能完全象流行色一樣來迎合消費者,它必須作長遠的考慮,能經得起時間的考驗,并遂溺顯示出它的力量,這才是一個真正成功的商標色彩。

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