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商標類型可以根據不同的標準進行劃分。
按照法律性質來劃分,有普通商標、共有商標、集體商標與證明商標。普通商標是商標的主要形態,為大多數企業所采用。對于聯營、合伙性質的企業,可以考慮使用并申請注冊共有商標。團體、協會或者其他組織在商事活動中需要提供給組織成員共同使用以標明成員資格的,則可以使用并申請注冊集體商標。某些對商品或服務的原產地、原料、制造方法、質量或者其他特定品質具有監督能力的組織,可以申請注冊證明商標,當然,證明商標只能供注冊人之外的自然人、法人或其他組織使用。
按照商標使用的領域來劃分,有商品商標與服務商標。企業應按照自己從事的領域進行選擇。如果考慮到企業經營的橫向發展需要,可以在申請商品商標的同時,選擇相關的服務項目進行保護,反之亦然,例如,生產茶葉的企業在第30類“茶葉”商品上申請注冊“石雨軒”商標的同時,可以在第35類的“推銷(替他人)”服務項目上也尋求專用權保護。
按照商標構威要素來劃分,有文字商標(包括中文商標與外文商標)、拼音商標、圖形商標、顏色商標與立體商標等。不同要素構成的商標具有不同的特點,如文字商標易讀易記;圖形商標富于美感等。實踐中對于商標構成要素的選擇,除了受到生產、經營者的個體偏好的影響之外,還與某些行業特點或產品內在特性相關。例如,服裝生產企業常常選擇外文作商標,以暗示其產品式樣新潮。
按照商標構成要素的單、復數來劃分,有單一商標與組合商標。單一商標是指只由一種要素構成的商標,如純中文商標;組合商標是指由兩種或兩種以的要素構成的商標,如文字與圖形的組合商標。一般來說,組合商標的各組成要素都可以單獨構成商標進行注冊。因此,企業可以在注冊組合商標的同時,將各構成要素單獨作為商標獲得專用權保護。這種做法的優點在于:第一,便于企業在使用商標時可以靈活選擇。第二,使商標得到更加全面的保護,防止其他企業鉆空子。第三,可以提高商標申請注冊的成功率。由于商標局在審查組合商標時,是將其各構成要素分別進行審查,如果其中某個要素與他人的在先商標發生沖突即將組合商標整體駁回。因此,企業在申請注冊組合商標時應掌握一定的技巧,最好將各構成要素同時單獨申請注冊,這樣,萬某單一商標被駁回,其他要素還可以得到保護。

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商標戰略應該選擇適當的商標類型