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商標(biāo)創(chuàng)意

(1)對商標(biāo)創(chuàng)意的基本要求
商標(biāo)應(yīng)當(dāng)易于讀、寫和發(fā)音,便于記憶。商標(biāo)作為生產(chǎn)、經(jīng)營者與消費者的中介,首先應(yīng)當(dāng)易于為消費者所認(rèn)讀和記憶,因此,商標(biāo)創(chuàng)意時一般應(yīng)選擇常用字或詞。當(dāng)然,并不是要絕對排除“以奇制勝”手法的運用,例如臺灣宏碁股份有限公司使用的“宏碁”商標(biāo)中的“碁”字就較為生僻。但是,這種策略必須輔之以大量的廣告宣傳才能見效。而且,使用生僻文字要注意商標(biāo)局審查準(zhǔn)則的限制準(zhǔn)則要求商標(biāo)使用的文字必須有正式的出處,而不能用原本不存在的瞳造字,否則會被商標(biāo)局驗回申請。商標(biāo)的發(fā)音對消費者記憶商標(biāo)也具有重要的作用。如同人名一樣,商標(biāo)的發(fā)音同樣講究平仄適當(dāng),便于消費者在口口相傳時能朗朗上口。
(2)應(yīng)當(dāng)滿足商標(biāo)注冊的基本要求
由于我國《商標(biāo)法》規(guī)定的是注冊原則,只有注冊商標(biāo)才享有商標(biāo)專用權(quán),受到法律保護(hù),因此,商標(biāo)創(chuàng)意必須充分考慮其是否滿足商標(biāo)注冊的要求。商標(biāo)局對于申請注冊的商標(biāo)主要從以下幾個方面進(jìn)行審查:第一、申請商標(biāo)是否具有顯著特征,具有商標(biāo)的識別性;第二、申請商標(biāo)是否違反了禁用條款;第三、申請商標(biāo)是否與他人在先注冊或者在先申請的商標(biāo)相沖突;第四、申請商標(biāo)是否符合法律規(guī)定的其他要求,例如,有關(guān)馳名商標(biāo)保護(hù)、原產(chǎn)地名稱保護(hù)的條款等。相應(yīng)的,企業(yè)在進(jìn)行商標(biāo)創(chuàng)意應(yīng)當(dāng)充分考慮上述幾方面的要求。
由于近年來,注冊商標(biāo)的總量在迅速增加,新申請商標(biāo)的創(chuàng)意選擇范圍越來越小,經(jīng)常會出現(xiàn)撞車現(xiàn)象。實踐中,商標(biāo)局驗回申請注冊商標(biāo)的大部分理由是與在先權(quán)利商標(biāo)相沖突。為了提高申請注冊的成功率,需要認(rèn)真進(jìn)行申請前的商標(biāo)查詢工作,放棄那些可能與在先商標(biāo)權(quán)相沖突的商標(biāo)創(chuàng)意。
(3)商標(biāo)創(chuàng)意必須是原創(chuàng)的,還應(yīng)當(dāng)注意規(guī)避他人現(xiàn)有的在先權(quán)利
一個商標(biāo)的產(chǎn)生應(yīng)當(dāng)基于自己的想法,并且應(yīng)當(dāng)是原創(chuàng)的。將自己的智慧融入商標(biāo)創(chuàng)意中正是商標(biāo)權(quán)被納入知識產(chǎn)權(quán)范疇的重要原因之一。注重原創(chuàng)反過來講就是不能摹仿、抄襲、復(fù)制他人的商標(biāo),既包括他人的注冊商標(biāo),也包括他人雖未注冊但已經(jīng)在先使用的商標(biāo)。如果以上述方式創(chuàng)意商標(biāo),首先是一種違反誠實信用原則的行為,其次容易在申請注冊時被商標(biāo)局依法駁回,最后,即使僥幸獲得注冊,也還存在被他人提出爭議的危險,使商標(biāo)權(quán)長期處不穩(wěn)定的狀態(tài)。
原創(chuàng)商標(biāo)的另一方面的要求是,還應(yīng)當(dāng)注意規(guī)避除商標(biāo)權(quán)以外的他人現(xiàn)有的合法權(quán)利,主要包括姓名權(quán)、肖像權(quán)、廠商字號權(quán)、著作權(quán)和專利權(quán)等。照《商標(biāo)法》第31條的規(guī)定,申請注冊商標(biāo)不得侵害他人現(xiàn)有的合法權(quán)利。雖然商標(biāo)局在對申請注冊商標(biāo)實質(zhì)審查時一般不援用該條款,但是在先權(quán)利人可以通過利用商標(biāo)異議程序和商標(biāo)爭議程序來維護(hù)自己的合法權(quán)益,阻止初步審定商標(biāo)的注冊或者撤銷已注冊的商標(biāo)。而且,《商標(biāo)法》第31條中所指的“損害”是一種事實狀態(tài),并不考慮行為人在主觀上是否存在惡意。即使商標(biāo)確實為申請人原創(chuàng),但只要在客觀上對他人現(xiàn)有的合法權(quán)利造成了損害,就屬于存有瑕疵的商標(biāo)。因此,在進(jìn)行商標(biāo)創(chuàng)意時除了要恪守誠實信用原則的要求而外,還需足夠的注意義務(wù),小心謹(jǐn)慎地避免可能與他人現(xiàn)有的合法權(quán)利存在的沖突。
(4)選擇具有較強顯著性的商標(biāo)
具備顯著性是商標(biāo)被準(zhǔn)予注冊的基本條件之一。同時,顯著性存在強弱之分。顯著性比較弱的商標(biāo)雖然也可以使用甚至得到注冊,但此類商標(biāo)容易被他人用作商品的通用名稱,例如摩托車上的“輕騎”、矯正身體姿態(tài)產(chǎn)品上的英姿帶”商標(biāo)。而且,顯著性較弱的商標(biāo)可能被他人以合理使用作為抗辯理由,使用在自己的商品上。因此,在進(jìn)行商標(biāo)創(chuàng)意時應(yīng)考慮選擇顯著性較強的商標(biāo),那種任意虛構(gòu)的、與商品或服務(wù)的特征聯(lián)系越少的商標(biāo),越易于得到法律的保護(hù)。
(5)使用已享有著作權(quán)或?qū)＠麢?quán)的標(biāo)志
《商標(biāo)法》第31條規(guī)定,申請注冊商標(biāo)不得損害他人現(xiàn)有的在先權(quán)利。該項規(guī)定一方面要求商標(biāo)的創(chuàng)意必須是原創(chuàng)的,另一方面,如果企業(yè)的商標(biāo)創(chuàng)意來源于已享有著作權(quán)或?qū)＠麢?quán)的標(biāo)志,則其注冊商標(biāo)不僅可以在核定使用的商品或服務(wù)上享有專用權(quán),而且可以用在先的著作權(quán)或?qū)＠麢?quán)阻止他人在不相類似的商品或服務(wù)上使用及注冊類似標(biāo)志。

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