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關于“企業名稱”和“姓名”的界定

反不正當競爭法第五條第（三）項將“擅自使用他人的企業名稱或者姓名，引人誤認為是他人的商品”規定為不正當競爭行為?！督忉尅返诹鶙l第一款將企業名稱和姓名界定為“企業登記主管機關依法登記注冊的企業名稱，以及在中國境內進行商業使用的外國（地區）企業名稱”。這些規定可以從以下方面進行理解：
首先，反不正當競爭法對于企業名稱和姓名的保護立足于制止仿冒行為?！睹穹ㄍ▌t》對于企業名稱和自然人姓名的保護做出了基本的規定，這些規定除具有確認基本民事權利的意義外，主要是立足于保護人身權的角度保護企業名稱和姓名。反不正當競爭法保護企業名稱和姓名的目的則是制止造成市場混淆的不正當競爭行為。因為，企業名稱是市場主體的名稱和企業重要的營業標識，消費者或者購買者可以通過不同的營業標識而識別商品的來源；自然人的姓名與特定的商品聯系起來時，也可以產生識別商品來源的作用。具有識別商品來源作用的企業名稱或者姓名因他人擅自使用而引起市場混淆的，構成反不正當競爭法第五條第（三）項規定的仿冒企業名稱或者姓名的不正當競爭行為。
其次，這些規定的保護范圍及于國內的企業名稱和國外的企業名稱?！督忉尅穼τ谄髽I名稱保護的規定，既立足于國內企業名稱的登記管理制度和使用實際，又履行《巴黎公約》關于廠商名稱保護的國際義務，對于在我國境內設立的企業，應當保護其依法登記注冊的企業名稱，有一定市場知名度的企業字號，按照企業名稱予以保護；對外國企業名稱的保護，則不要求其必須已在我國登記注冊，但應要求已在我國作商業使用。國內的企業名稱必須是經企業名稱登記主管部門核準注冊的名稱，但考慮到企業名稱通常是由行政區劃、字號、行業或經營特點以及組織形式諸元素構成的，其中字號最具識別意義，使用具有知名度的企業名稱中的字號與使用企業名稱產生同樣的結果，且經濟生活中對于涉及企業名稱的仿冒行為或者權利沖突，通常都是因為使用企業名稱中的字號而引起，因此，《解釋》第六條第一款規定：“具有一定的市場知名度、為相關公眾所知悉的企業名稱中的字號，視為反不正當競爭法第五條第（三）項規定的企業名稱?！贝送?，反不正當競爭法第六條第（三）項不僅制止仿冒國內企業的名稱的行為，而且制止仿冒國外廠商名稱（字號或者商號）的行為。該規定本身也是落實《巴黎公約》第八條關于“廠商名稱應在本聯盟一切國家內受到保護，沒有申請或注冊的義務，也不論其是否為商標的一部分”的規定的重要國內法規定。國外的廠商名稱無論是否在國內注冊，均受反不正當競爭法第五條第（三）項規定的保護，但必須以在中國境內使用為要件。因此，《解釋》第六條第一款將“在中國境內進行商業使用的外國（地區）企業名稱”納入到反不正當競爭法第五條第（三）項規定的企業名稱之列。
最后，姓名在具有商品來源的標識意義時，受反不正當競爭法第五條第（三）項規定的保護。特別是，對于圖書、光盤等文化產品而言，作者、演唱者等的姓名往往成為購買者識別商品來源和作出購買決策的重要依據，倘若在商品上擅自使用他人姓名，會導致購買者對于商品來源產生混淆、誤認。而且，在文化市場領域，使用筆名、藝名等的情形較為常見，筆名、藝名等與姓名具有同樣的商品來源識別意義。因此，《解釋》第六條第二款將“具有一定的市場知名度、為相關公眾所知悉的自然人的筆名、藝名等”，納入到反不正當競爭法第五條第（三）項規定的“姓名”的范圍。

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