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關(guān)于“企業(yè)名稱”和“姓名”的界定

反不正當競爭法第五條第（三）項將“擅自使用他人的企業(yè)名稱或者姓名，引人誤認為是他人的商品”規(guī)定為不正當競爭行為。《解釋》第六條第一款將企業(yè)名稱和姓名界定為“企業(yè)登記主管機關(guān)依法登記注冊的企業(yè)名稱，以及在中國境內(nèi)進行商業(yè)使用的外國（地區(qū)）企業(yè)名稱”。這些規(guī)定可以從以下方面進行理解：
首先，反不正當競爭法對于企業(yè)名稱和姓名的保護立足于制止仿冒行為。《民法通則》對于企業(yè)名稱和自然人姓名的保護做出了基本的規(guī)定，這些規(guī)定除具有確認基本民事權(quán)利的意義外，主要是立足于保護人身權(quán)的角度保護企業(yè)名稱和姓名。反不正當競爭法保護企業(yè)名稱和姓名的目的則是制止造成市場混淆的不正當競爭行為。因為，企業(yè)名稱是市場主體的名稱和企業(yè)重要的營業(yè)標識，消費者或者購買者可以通過不同的營業(yè)標識而識別商品的來源；自然人的姓名與特定的商品聯(lián)系起來時，也可以產(chǎn)生識別商品來源的作用。具有識別商品來源作用的企業(yè)名稱或者姓名因他人擅自使用而引起市場混淆的，構(gòu)成反不正當競爭法第五條第（三）項規(guī)定的仿冒企業(yè)名稱或者姓名的不正當競爭行為。
其次，這些規(guī)定的保護范圍及于國內(nèi)的企業(yè)名稱和國外的企業(yè)名稱。《解釋》對于企業(yè)名稱保護的規(guī)定，既立足于國內(nèi)企業(yè)名稱的登記管理制度和使用實際，又履行《巴黎公約》關(guān)于廠商名稱保護的國際義務，對于在我國境內(nèi)設(shè)立的企業(yè)，應當保護其依法登記注冊的企業(yè)名稱，有一定市場知名度的企業(yè)字號，按照企業(yè)名稱予以保護；對外國企業(yè)名稱的保護，則不要求其必須已在我國登記注冊，但應要求已在我國作商業(yè)使用。國內(nèi)的企業(yè)名稱必須是經(jīng)企業(yè)名稱登記主管部門核準注冊的名稱，但考慮到企業(yè)名稱通常是由行政區(qū)劃、字號、行業(yè)或經(jīng)營特點以及組織形式諸元素構(gòu)成的，其中字號最具識別意義，使用具有知名度的企業(yè)名稱中的字號與使用企業(yè)名稱產(chǎn)生同樣的結(jié)果，且經(jīng)濟生活中對于涉及企業(yè)名稱的仿冒行為或者權(quán)利沖突，通常都是因為使用企業(yè)名稱中的字號而引起，因此，《解釋》第六條第一款規(guī)定：“具有一定的市場知名度、為相關(guān)公眾所知悉的企業(yè)名稱中的字號，視為反不正當競爭法第五條第（三）項規(guī)定的企業(yè)名稱。”此外，反不正當競爭法第六條第（三）項不僅制止仿冒國內(nèi)企業(yè)的名稱的行為，而且制止仿冒國外廠商名稱（字號或者商號）的行為。該規(guī)定本身也是落實《巴黎公約》第八條關(guān)于“廠商名稱應在本聯(lián)盟一切國家內(nèi)受到保護，沒有申請或注冊的義務，也不論其是否為商標的一部分”的規(guī)定的重要國內(nèi)法規(guī)定。國外的廠商名稱無論是否在國內(nèi)注冊，均受反不正當競爭法第五條第（三）項規(guī)定的保護，但必須以在中國境內(nèi)使用為要件。因此，《解釋》第六條第一款將“在中國境內(nèi)進行商業(yè)使用的外國（地區(qū)）企業(yè)名稱”納入到反不正當競爭法第五條第（三）項規(guī)定的企業(yè)名稱之列。
最后，姓名在具有商品來源的標識意義時，受反不正當競爭法第五條第（三）項規(guī)定的保護。特別是，對于圖書、光盤等文化產(chǎn)品而言，作者、演唱者等的姓名往往成為購買者識別商品來源和作出購買決策的重要依據(jù)，倘若在商品上擅自使用他人姓名，會導致購買者對于商品來源產(chǎn)生混淆、誤認。而且，在文化市場領(lǐng)域，使用筆名、藝名等的情形較為常見，筆名、藝名等與姓名具有同樣的商品來源識別意義。因此，《解釋》第六條第二款將“具有一定的市場知名度、為相關(guān)公眾所知悉的自然人的筆名、藝名等”，納入到反不正當競爭法第五條第（三）項規(guī)定的“姓名”的范圍。

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