打車(chē)補(bǔ)助、外賣(mài)補(bǔ)助、電影票補(bǔ)助、家政效勞補(bǔ)助……最近的O2O燒錢(qián)大戰(zhàn)如火如荼，更有持續(xù)發(fā)展之勢(shì)，有人現(xiàn)已把O2O大戰(zhàn)，用烏合之眾的集體心思失控來(lái)描述。然而，在各大廠(chǎng)商燒錢(qián)的背面，是咱們對(duì)O2O背面這塊萬(wàn)億級(jí)大蛋糕的估值
有意思的是，在中國(guó)O2O如火如荼的當(dāng)口，移動(dòng)地圖一向被作為是O2O的重要進(jìn)口之一，一談及O2O效勞，必逃不出移動(dòng)地圖的觸及規(guī)劃。2014年高德宣告自個(gè)三年內(nèi)不再做O2O，退出商場(chǎng)，騰訊地圖標(biāo)注雖然覬覦O2O多時(shí)，卻一向形不成規(guī)劃；但在baidu近期轉(zhuǎn)型O2O事務(wù)的過(guò)程中，地圖卻作為O2O的要害支持，讓這一進(jìn)口關(guān)于O2O的價(jià)值得重估。本來(lái)，移動(dòng)地圖自身即是最該發(fā)掘的寶藏，在如今的技能條件下，地圖效勞完全能夠拓展成索引實(shí)在國(guó)際的要害按鈕，變成銜接所有O2O效勞的渠道。
(地圖效勞將來(lái)可能將拓展成索引實(shí)在國(guó)際的要害按鈕)
一切從POI開(kāi)始說(shuō)起 上面談到的疑問(wèn)，本來(lái)答案很簡(jiǎn)單，如今用戶(hù)對(duì)地圖類(lèi)商品的認(rèn)知，大多首要會(huì)集在定位、導(dǎo)航等東西特點(diǎn)上，雖然像百度地圖標(biāo)注這么的移動(dòng)地圖商品現(xiàn)已向O2O效勞渠道轉(zhuǎn)型，但用戶(hù)的認(rèn)知還需時(shí)日培育。
不過(guò)，你細(xì)想一下，每一次用地圖，定位或?qū)Ш降慕K究意圖大多都會(huì)指向某種日子效勞，不管你是看電影仍是去聚餐，又或許是叫車(chē)等等，地圖上蘊(yùn)藏著萬(wàn)億等級(jí)的場(chǎng)景化需要量。
而這些需要如何取得滿(mǎn)意，本來(lái)地圖上早有解決方案。那即是POI，關(guān)于常用地圖的用戶(hù)來(lái)說(shuō)，POI是個(gè)了解的陌生人，它是PointofInterest的縮寫(xiě)，能夠翻譯成愛(ài)好點(diǎn)或信息點(diǎn)，每個(gè)POI包含名稱(chēng)、種類(lèi)、經(jīng)度緯度等信息，咱們?cè)谟玫貓D上看到xx商鋪、xx飯館的提示，即是POI數(shù)據(jù)。
這個(gè)數(shù)據(jù)即是為了你從A地到B地，本來(lái)也是為你從尋覓效勞到獲取效勞而設(shè)計(jì)的，本地圖上的POI數(shù)據(jù)不斷增加，用戶(hù)能在地圖上找到的效勞地址越來(lái)越豐厚，這就為地圖從導(dǎo)航東西轉(zhuǎn)型為效勞渠道奠定了鮮活的根底。例如如今百度地圖標(biāo)注上能夠找到3800萬(wàn)個(gè)POI數(shù)據(jù)，這些數(shù)據(jù)中，有2000萬(wàn)個(gè)與日子效勞深度相關(guān)，而用戶(hù)搜索份額占到70%，也即是10自個(gè)中，會(huì)有7自個(gè)與這些日子效勞POI數(shù)據(jù)銜接起來(lái)。當(dāng)然，不止是baidu，高德雖然稱(chēng)自個(gè)三年內(nèi)不做O2O，但它也沒(méi)有中止對(duì)POI的收集與使用。
咱們?nèi)缃癫恢赖貓D上直接轉(zhuǎn)化成效勞花費(fèi)的數(shù)據(jù)是多少，可是從百度地圖標(biāo)注上尋覓效勞POI的量級(jí)來(lái)看，已滿(mǎn)足讓很多實(shí)體效勞商歡欣雀躍了，POI已靜靜承擔(dān)起移動(dòng)地圖O2O的數(shù)據(jù)支柱，然而這還僅僅第一步。
抱負(fù)的POI應(yīng)當(dāng)是什么姿態(tài)？
本來(lái)，當(dāng)年定POI的時(shí)分，O2O這個(gè)概念還沒(méi)被廣泛接受，技能手段也不如今日豐厚。而以如今的技能水平和需要發(fā)展來(lái)看，將來(lái)POI的信息量和交互功用都會(huì)以幾許等級(jí)來(lái)擴(kuò)大。
橫向來(lái)看，將來(lái)的POI不會(huì)僅僅靜態(tài)的商家數(shù)據(jù)，而是應(yīng)當(dāng)包含地圖上所有動(dòng)態(tài)的點(diǎn)，比方出行的車(chē)輛、人，都會(huì)變成POI數(shù)據(jù)的一部分，前不久百度地圖標(biāo)注接入了順風(fēng)車(chē)效勞，本來(lái)業(yè)界早有一致，這即是POI橫向擴(kuò)大的一步棋。而從縱向來(lái)看，POI數(shù)據(jù)不是如今你在滴滴或許某個(gè)出行軟件上看到的文字簡(jiǎn)介，文字與定位信息僅僅POI數(shù)據(jù)層級(jí)中最底端的一層，POI的將來(lái)應(yīng)當(dāng)還包含熱力數(shù)據(jù)、全景印象、景區(qū)或許室內(nèi)導(dǎo)航、購(gòu)買(mǎi)信息等等。
假如今后上面說(shuō)的橫向、縱向擴(kuò)大都能做到抱負(fù)化，那用地圖的體會(huì)應(yīng)當(dāng)是這么的，比如你在地圖上看到一個(gè)飯館，你不只能知道飯館的姓名和位置，還能看到今日菜單是什么，看看菜的圖像乃至視頻，有價(jià)格有評(píng)估，有訂座狀況，你乃至能夠直接手機(jī)上看樣下單點(diǎn)菜訂座，進(jìn)入吃就行。很簡(jiǎn)單，POI擴(kuò)大的終極目標(biāo)，即是在手機(jī)APP上給你一個(gè)實(shí)在國(guó)際，乃至是比實(shí)在國(guó)際更為高智能的版別，有沒(méi)有感受到會(huì)一鍵穿越去Kepler-452b的幻覺(jué)？
而你可能會(huì)認(rèn)為這個(gè)完成起來(lái)很艱難？本來(lái)并不難，國(guó)外的谷歌、國(guó)內(nèi)的baidu，這些科技巨子手中都有能敏捷完成的技能，這些技能能讓地圖的POI收集，大多數(shù)不需要像以前那樣一個(gè)點(diǎn)一個(gè)點(diǎn)的測(cè)繪，而是經(jīng)過(guò)自然語(yǔ)言辨認(rèn)、圖像辨認(rèn)、大數(shù)據(jù)、人工智能等等技能，憑借用戶(hù)、商戶(hù)等UGC的文本及圖像，經(jīng)過(guò)機(jī)器的運(yùn)算與審閱，敏捷更新。以前一個(gè)地圖數(shù)據(jù)需要幾個(gè)月才干更新到地圖商品上，也即是你如今看到的地圖上的國(guó)際，可能是幾個(gè)月前的，但如今經(jīng)過(guò)技能手段，本來(lái)現(xiàn)已能夠在短短1、2天內(nèi)就完成數(shù)據(jù)更新，你地圖上的國(guó)際跟實(shí)在國(guó)際非常近似。
假如地圖將來(lái)能做成上面說(shuō)的那樣，那它自身即是一個(gè)聚合了最巨大O2O效勞的動(dòng)態(tài)渠道，關(guān)于用戶(hù)來(lái)說(shuō)，這個(gè)渠道本來(lái)更像是日子、出行管家。
從虛擬國(guó)際到實(shí)際國(guó)際
地圖要做O2O渠道，第一步是要把實(shí)際國(guó)際在虛擬國(guó)際中建立一個(gè)映射，把線(xiàn)下效勞都吃進(jìn)入。
像淘寶店，都是一個(gè)一個(gè)的虛擬店肆，它能夠是一個(gè)住宅，一個(gè)地下車(chē)庫(kù)，一個(gè)商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)，乃至荒郊野外，有網(wǎng)絡(luò)就能夠經(jīng)營(yíng)店肆，可是O2O需要實(shí)體店肆。
可是本地圖經(jīng)過(guò)POI把虛擬國(guó)際建立起來(lái)以后，玩法就不一樣了。當(dāng)你走到一座居民樓下，地圖會(huì)提示你樓上二單元301戶(hù)是一家滋味絕美的私家菜館，雖然這個(gè)菜館在實(shí)際國(guó)際里邊可能沒(méi)有招牌，沒(méi)有廣告，連提示都沒(méi)有，可是虛擬國(guó)際能夠通知你這家菜館的菜品精巧，價(jià)格合理，能夠讓這家店生意興隆。
當(dāng)虛擬國(guó)際變成了實(shí)際國(guó)際的投影，是能夠反過(guò)來(lái)改變實(shí)際國(guó)際的，好像TheMatrix里邊的Neo在實(shí)際國(guó)際用超能力摧毀了機(jī)器人烏賊。假如做到這一步，地圖就變成了O2O的掌控者，錢(qián)景不是萬(wàn)億能夠估計(jì)的。
那回歸實(shí)際，咱們看看如今中國(guó)地圖商場(chǎng)誰(shuí)能有這個(gè)資質(zhì)，從基本的份額上看，baidu占7成，具有最會(huì)集的用戶(hù)場(chǎng)景化需要，這些人自身也會(huì)變成POI，乃至創(chuàng)造POI，而百度地圖標(biāo)注上的POI數(shù)據(jù)如今現(xiàn)已是行業(yè)界最多的了，高德次之。假如論將來(lái)，百度地圖標(biāo)注好像幻想空間更大，由于除了商場(chǎng)份額與POI數(shù)據(jù)外，它還有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手沒(méi)有的前沿技能，將來(lái)地圖的中心競(jìng)爭(zhēng)力，即是使用技能手段以及用戶(hù)UGC來(lái)做POI的聚變，而這些都會(huì)讓百度地圖標(biāo)注不只僅地圖商品，而是O2O聚合渠道，更是baidu一向所說(shuō)的索引實(shí)在國(guó)際愿景的要害按鈕。