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不論是在國內(nèi)還是在國外,馳名商標(biāo)的保護和著名商標(biāo)的保護都是兩個不同的問題,但是,這兩個問題通常都是放在一起處理和討論的。比如,在法國知識產(chǎn)權(quán)法典第713-5條和與之相鄰的第714-4條中分別出現(xiàn)了著名商標(biāo)與馳名商標(biāo)這兩個提法。
著名商標(biāo)“最初在美國1995年通過的聯(lián)邦商標(biāo)反淡化法正式出現(xiàn)。其基本特征通常是至少具有相對顯著性、使用時間長、使用范圍廣、銷售渠道多、在被告所在領(lǐng)域具有知名度、使用同樣商標(biāo)的第三人少。是否注冊不是一個主要的衡量指標(biāo)。就顯著程度而言,著名商標(biāo)不能像普通商標(biāo)乃至馳名商標(biāo)那樣僅僅是相對顯著而必須絕對顯著。著名商標(biāo)因此不僅具有強烈的區(qū)別能力,同時還具有強烈的吸引能力。”
在國外的法律文件和學(xué)者論著中,“ famous marks”經(jīng)常與well-known marks”相提并論,大多是用著名商標(biāo)( famousmarks)來指稱馳名商標(biāo)( well-known marks)當(dāng)中知名度最高的那一部分商標(biāo)。

在我國,也多有對著名商標(biāo)這一概念的使用。不過,著名商標(biāo)成了一個省級的榮譽稱號,其較高知名度存在的地域范圍要比國家商標(biāo)局和商評委認(rèn)定的馳名商標(biāo)要小一些。所以理解本文中提到的著名商標(biāo),應(yīng)當(dāng)注意區(qū)分是在討論國內(nèi)的情況還是在討論國際公約或者外國的情況。
世界知識產(chǎn)權(quán)組織工業(yè)法律部主任巴歐默( Ludwig Baeumer)曾指出,馳名商標(biāo)的保護范圍與普通商標(biāo)的保護范圍相同,同樣是僅限于在相同或類似商品上使用相同或近似的商標(biāo),只是保護的前提不同:不再以商標(biāo)的注冊或使用為前提,而是以在要求保護的特定國家或者地區(qū)的馳名為前提,可以適用于商標(biāo)沒有本地實際使用的情形。另一方面,對著名商標(biāo)的保護則可以超出普通商標(biāo)的保護范圍,能夠覆蓋不相類似的商品或服務(wù)。如果有特別的理由,比如為了防止著名商標(biāo)的顯著性被淡化或者不合理地利用了著名商標(biāo)的聲譽,對著名商標(biāo)的保護就可以超出常規(guī)的范圍。應(yīng)當(dāng)說明的是雖然這種擴大保護最初僅適用于享有比一般馳名商標(biāo)更廣泛的知名度的著名商標(biāo),但是,近年來的立法已經(jīng)不再僅對著名商標(biāo)給予擴大保護。當(dāng)然,為了保證擴大保護的正當(dāng)性,仍要求滿足一些特定的條件。對于馳名商標(biāo)和著名商標(biāo)的保護是兩種不同的保護,它們出現(xiàn)的時間也不同。國際上討論和確定較早的保護是對著名商標(biāo)的保護,而對一般馳名商標(biāo)的保護,則要晚得很多。

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馳名商標(biāo)與著名商標(biāo)