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馳名商標與知名商品特有的名稱

知名商品特有的名稱,是指不為相關商品所通用,具有顯著區別性特征,并通過在商品上的使用,使消費者能夠將該商品與其他經營者的同類商品相區別的商品名稱。茅臺酒、川貝枇杷止咳露、兩面針牙膏等,都是知名商品特有的名稱。知名商品特有的名稱既與商標一樣,具有區分商品來源的功能,又具有一定的知名度,因而是一個與馳名商標緊密聯系的概念。
商品特有的名稱是相對于通用名稱而言的。已為同行業經營者和相關公眾約定俗成、普遍使用的表示某類商品的名詞,應當認定為該商品的通用名稱。認定通用名稱時,可以參照國家或者行業標準以及專業工具書、辭典中已經列人的商品名稱。任何人對于商品的通用名稱不能獲得專有使用權。
1995年7月6日,國家工商行政管理局公布的《關于禁止仿冒知名商品特有的名稱、包裝、裝潢的不正當競爭行為的若干規定》第2條規定:“仿冒知名商品特有的名稱、包裝、裝潢的不正當竟爭行為,是指違反《反不正當競爭法》第5條第2項規定,擅自將他人知名商品特有的商品名稱、包裝、裝潢作相同或者近似使用,造成與他人的知名商品相混淆,使購買者誤認為是該知名商品的行為。前款所稱使購買者誤認為是該知名商品,包括足以使購買者誤認為是該知名商品。”第3條規定:“本規定所稱知名商品,是指在市場上具有一定知名度,為相關公眾所知悉的商品。本規定所稱特有,是指商品名稱、包裝、裝潢非為相關商品所通用,并具有顯著的區別性特征。本規定所稱知名商品特有的名稱,是指知名商品獨有的與通用名稱有顯著區別的商品名稱。但該名稱已經作為商標注冊的除外。…
由此可見,知名商品特有的名稱與馳名商標具有以下共同之處:(1)兩者都存在于市場上,存在于經營者和消費者的認識中,對兩者的認定都屬于對事實狀態的認定。(2)兩者都可以是較好、較強的商譽的載體,兩者的形成一般要以商品本身的較高品質為基礎,由經營者經過較長期的使用和宣傳,投入較多的人力和智力而獲得。(3)兩者都是經營者擁有的、受法律保護的權利,可以用來禁止他人將相同的標志使用在經營活動中。(4)兩者都有指示商品來源的作用,都具有顯著性,也就是可區別性。如果不能指示商品的來源,就不會構成馳名商標或者知名商品特有的名稱。(5)判定兩者是否具有區別特性時,都不能僅僅依據標志(含名稱)的文字含義和文字組合是否具有創意來判定,更不能將其文字組合割裂開來加以判定,而應當將其與其他標志進行整體對比,以普通消費者的一般注意力作為基準,看其是否能夠起到區分商品來源的作用。(6)如果使用不當或者保護不當,兩者都有可能變為商品的通用名稱。

知名商品特有的名稱與馳名商標也有不同之處:(1)馳名商標可以是注冊商標,而知名商品特有的名稱不但不能是注冊商標,也不能是注冊的商品名稱,甚至也不存在注冊知名商品特有名稱的機構。(2)按照我國和國際通行的法律框架,馳名商標受商標法保護,而知名商品特有的名稱受反不正當競爭法保護。
但是未注冊的馳名商標如果在使用時沒有標明是一個商標,比如與“@”或者“TM”等標記同時使用,則很難與知名商品特有的名稱相區分。這也使得雖已經申請注冊、但尚未注冊為商標的知名商品特有的名稱,雖然一時還難以作為商標獲得保護,但仍可以作為知名商品特有的名稱獲得反不正當競爭法上的保護,直至正式成為注冊商標。
比如“小肥羊”這一馳名商標,在獲得注冊之前,既曾被認定為馳名商標,0也曾以構成知名餐飲服務的特有名稱獲得過保護◎同樣,“海安麻蝦醬”既曾以知名商品特有的名稱獲得過保護,e也已經通過國家原產地標記注冊審核,是可能作為注冊的或未注冊的集體商標或者證明商標,被認定為馳名商標的。

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