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注冊商標的使用要突出
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商標具有標志來源、保證質量、廣告宣傳與彰顯個性的作用,注冊商標概莫能外此,作為商品的一種信譽保證,在進行商品宣傳與企業擴張時,應當將注冊商標作為宣傳的核心地位,使廣大消費者對于商標產生好感并及于商品或者服務,從而激發人的購買欲,推動商品的銷售和品牌的知名度提升。
但在現實中,許多的注冊商標權人,不懂得如何宣傳自己的品牌在做廣告時往往把商標的位置放在最后,只注意宣傳了商品的質量用途以及外觀等特征,作為同一性質的商品在這些方面也具有相似性,簡單地進行此類的廣告宣傳并不會引起消費者對于商標本身的關注,而只是讓他們了解了更多的產品知識,企業想借此達到宣傳自身的目的就會落空了。
我們在看國外的商品廣告時就會發現他們與我國商品廣告的重大區別就在于,商品的商標始終出現在電視屏幕的顯著位置,讓廣大的電視受眾在領略商品獨特的性能和服務質量時,能夠更加深刻地記住商品的商標。
另外,結合商品的特有性質進行商標品牌定位進而推行品牌戰略,是企業創名牌的路徑選擇,如何結合自身產品的特點并融入企業文化,將商標打造出既具有經濟效益又能包含人文理念的載體,就像可口可樂一樣,當人們聽到這個商標時,大腦中就能想到它的口味、顏色和產品的包裝。
概言之,注冊商標的使用必須突出,一要靠宣傳時手段得當,二要靠商標在商品的包裝上處于最佳可視位置,三要積極實施品牌推廣戰略,將商標的使用作為企業占領市場的利器。

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