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使用時要注意防止注冊商標顯著特征的退化

注冊商標所有人不恰當地利用注冊商標將有導致其變為商品通用名稱的可能性。尤其在一種新產品問世后,沒有其他名稱可以用來稱呼產品的情況下,這種變為上品通用名稱的可能性就會加大。
商標是一種私權,只有商標注冊人和商標獨占許可使用人才享有該商標的專用權,除此以外的任何人都無權占有或使用。這就是商標的專有性、排他性。鄭成思教授在強調知識產權的專有性時,明確指出:“‘退化為商品的通用名稱或者進入公有領域’,實質上正是所有權的滅失。”防止商標退化為商品的通用名稱或者進入公有領域應當引起注冊商標持有人的關注,筆者認為,應當從以下兩個方面進行問題對策的探討。
1.樹立全社會依法使用商標的意識
一件經過查詢,提出注冊申請到受理再經形式審查實質審查、初審公告和核準投權的商標,是依據法律規定的程序而予以行政授權的十分嚴肅的法律行為。全社會包括政府官員在內所有權利人以外的法人和自然人,都要尊重注冊人的權利,維護注冊人的權利。誠然,多數政府官員無意作出損害商標權的舉動。但是,我們不無遺憾地看到,由于全社會的商標意識淡薄,由于包括政府官員在內的許多人對商標法知之不多,無意之中侵權或好心辦錯事的發生幾率是很高的。我們這里嫩開假冒商標和商標侵權的主觀故意不談,對商標權的任何淡化必然損害商標所有人的權利,引起商品出處的混淆,導致社會經濟秩序的紊亂。尤其值得注意的是,政府官員不能從長遠利益出發,不顧及商標權的專有性、排他性特點,不顧及商標注冊人的權利主張和要求,憑想當然盲目拍板,強行干預商標的使用問題,有意無意把屬于私權的商標引入公有領域。

2.商標注冊人要珍惜獲得的權利
這種權利,既包含著創造的智慧和心血,又包含著為獲權而付出的資金投入。它預示著產品的市場份額,是一種可以量化具象化的財產權。這種權利難得而易失。“由于無形,使得這種標的所有人之外的使用人,因不慎而侵權的可能性大大高于有形財產的使用人”。因此,作為商標權人要對被假冒和侵權始終保持高度警覺。特別是商標一旦有名之后,利用自己已有的商標信譽“搭便車”的現象是屢見不鮮的。愛護這種權利,在外部,就要同各種形式的假冒、侵權行為,同“搭便車”行為,作堅決而不懈的斗爭;在內部,就要加強商標管理,一是在核準使用商品范圍,依核準使用的文字、圖形或其組合正確地使用,而絕對不能改變核準的文字、圖形或其組合,不能隨意擴大到其他商品或服務上。二是不能把商標作商品通用名稱使用,不能在廣告中過度宣傳商品而不宣傳商標。三是慎重許可使用,監督被許可人正確使用商標。當前,特別要阻止在商標成名(著馳名)之后把商標作為地名、道路、標志性建筑物等公益性使用。

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