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注冊商標的使用許可應堅持適度原則

注冊商標使用許可,即商標權人通過許可合同,授權他人使用該商標,但轉讓人仍是商標的合法持有者。商標使用許可分為獨占使用許可與非獨占使用許可。獨占使用許可是許可被許可方在合同規定的地區銷售帶有該注冊商標的商品,許可方保留使用該商標的權利;非獨占使用許可是指許可方除了許可被許可方在合同規定地區銷售帶有該注冊商標的商品外,還允許自己或他人在該地區銷售帶有該注冊商標的商品。
對于商標使用許可的許可方而言,許可他人使用其商標,一方面,可以擴大對其商標的宣傳提高其商標在消費者中的認知程度,有利于促進該品牌商品的市場銷售;另一方面,又可以由此獲取商標使用許可費,為許可方創造更多的品牌回報收入。對于商標使用許可的被許可方而言,獲準生產、銷售他人的知名品牌產品則可以借助名牌效應,迅速得到消費者青睞,取得可觀的市場份額,而無須花費太多的人力、財力以及時間成本創造培養自己的品牌,是一種投入少、風險小、見效快的市場進入方式。因此,商標使用許可對許可方與被許可方都是一種將品牌變成錢的合作方式,能夠取得雙贏的效果。
正是基于這種品牌的推廣作用與客觀的經濟利潤使得注冊商標所有人,會盲目地進行注冊商標的使用許可,比如一個地區會出現幾家同一注冊商標的非獨占使用許可導致它們互相競爭,竟相降價或者相互貶損,以達到維護自己門面的目的,這樣下來,不但彼此獲利減少,而且給注冊商標的商譽造成了損失,不利于品牌的信譽塑造,久而久之會影響注冊商標的市場占有額。

因此,為了維持注冊商標的生命力,更好地保證注冊商標所有人利用品牌獲得更持久的經濟利益,就必須對注冊商標的使用許可進行合理的控制,避免同室操戈、自相殘殺。筆者認為應當從以下三個方面著手進行注冊商標使用許可的控制：
第一,許可前必須確定許可的數量和使用地域范圍。商標使用許可雙方在訂立商標使用許可合同之前,就應當對商標許可使用的區域進行調查研究,準確評估市場容量,確定合理數量的商標使用者及分布范圍,避免造成商標使用者過度密集,彼此進行同門競爭,以確保商標使用的被許可方獲得正常合理的品牌利潤。
第二,同一地區的同一商標使用者應注意區分商品的檔次,盡量做到同一商標的使用者銷售不同檔次的商品。即使在同一區域內出現多家使用同一商標的商標被許可方,他們之間也要注意各自的定位,避免內部過度競爭。使用同一商標的各個被許可方應該根據自身特點,選擇合適的定位,突出其商品、服務的特色,同時還可以以商標使用許可方為紐帶中介,加強相互協調互補,實現和睦相處,共同致富。
第三,注意對于商標被許可人進行品牌維護的培訓、管理。作為商標使用的許可方應當在合理收取商標許可使用費的同時加強對商標品牌的管理。監督被許可方按照規定提供優質的商品及服務,同時對各個被許可方進行協調,確保他們合理布局,選擇不同的定位,共同維護商標的品牌價值。

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