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電商巨頭阿里巴巴在赴美上市路演前夕，一篇《美國如此開剝馬云的內(nèi)褲》的文章在網(wǎng)上廣為流傳，詬病馬云與阿里巴巴的種種不是；在美上市路演期間，阿里巴巴為美國人送錢的同時竟成為美國人的笑料；美國電視節(jié)目再次嘲笑阿里巴巴：“阿里巴巴服務沒亞馬遜靠譜，比作‘一箱子停產(chǎn)的中國地鼠灌腸劑的不靠譜服務’，直指阿里沒在香港上市，因為不符合香港對管理層結構和企業(yè)治理結構的要求；并雪上加霜地說出最難聽的話，‘其座右銘是，嘿，咱給所有東西都加上鉛涂料吧，國旗也加，中國啊！’”美國人把整個中國都拉扯進來，竟給比我們生命還貴的國旗抹黑！
當美國人這樣侮辱中國，給我們的國旗抹黑的時候，作為華人，你是什么樣的感受呢？為什么中國的商標一點尊嚴也沒有？
一、弱國無商標
你是否還記得那個好用的大寶天天見，還有每個廣告都霸氣十足的南孚電池？你是否知道正在用的很多產(chǎn)品并不是民族商標？感冒藥白加黑被德國拜耳醫(yī)藥收購、南孚被吉列收購、蘇泊爾被法國 SEB 收購、雙匯被高盛收購、小肥羊被百勝收購，還有樂百氏、益力、長城潤滑油、小護士、TCL 國際電工、哈爾濱啤酒、大寶......華藥集團、中華牙膏這樣“華”字號的民族商標也被國外收購，就連很多城市的自來水廠都被國外收購。
2007 年佛山利達玩具廠出口美國的玩具被召回，并要其賠償 3000 多萬美元，其老板張樹鴻（香港企業(yè)家）因承受不起，在自己工廠倉庫上吊自盡的事件，還記憶猶新。最后調查報道，產(chǎn)品鉛含量超標主要責任是由美國設計導致。一個中國企業(yè)家就這樣被美國人扼殺了，一個 5000 人的企業(yè)就這樣被美國人毀滅了。
二、國家商標戰(zhàn)略意義
國家不僅僅是一個政治體、一個經(jīng)濟體，還是一個文化體。所有的大國崛起都不只是經(jīng)濟物質層面的崛起，更根本的是文化的崛起。發(fā)達國家在尋求一個開放的國際市場，通過強大的國際商標定位來獲取財富的同時，始終在不遺余力地推廣自己的文化和價值觀，試圖通過改造他國大眾意識來建立文化支配權，這在很大程度上把經(jīng)濟全球化也變成了一場文化擴張運動。面對這種激烈的競爭，任何國家都不應輕視自己的文化傳統(tǒng)和資源，都不能放松打造具有全球競爭力的國家商標。
當前，中國經(jīng)濟正在向形態(tài)更高級、分工更復雜、結構更合理的階段演化，經(jīng)濟增長速度、發(fā)展方式、內(nèi)在結構、發(fā)展動力都轉向新特征。在新常態(tài)下，經(jīng)濟發(fā)展要擺脫資源和環(huán)境束縛，關鍵在于減弱要素的規(guī)模驅動力，讓創(chuàng)新成為驅動發(fā)展新的引擎。而商標建設正是創(chuàng)新的重要部分，沒有商標，就談不上對市場的有效占有和控制，創(chuàng)新成果也難以變成實實在在的產(chǎn)業(yè)活動。
過去，我們的高速增長主要依靠制造業(yè)，處于所謂微笑曲線底端的環(huán)節(jié)上。而今后的經(jīng)濟增長，要從微笑曲線底端向兩邊擴展，這種擴展不僅是在價值鏈上的一種攀升，更是創(chuàng)新的主要表現(xiàn)。往前擴張，可以走到設計領域，從中國制造到中國創(chuàng)造；往后延伸，可以走到服務領域，一系列生產(chǎn)型服務產(chǎn)業(yè)由此誕生。在這個產(chǎn)業(yè)結構調整的過程中，商標建設帶有引領性質，具有強大的開拓市場效果。
高水平的國家商標，也是中國企業(yè)大規(guī)模走出去的堅強保障。在全球總需求萎靡不振的情況下，中國過往的低成本比較優(yōu)勢也在發(fā)生轉化，加緊培育新的比較優(yōu)勢，引導中國企業(yè)走出去，使出口繼續(xù)對經(jīng)濟發(fā)展發(fā)揮支撐作用，離不開強有力的國家商標。對內(nèi)來看，國家商標也是擴大內(nèi)需、抵御外部經(jīng)濟波動的重要抓手，用包括商標建設在內(nèi)的多種手段來創(chuàng)造新供給、激活新需求的重要性進一步凸顯。我們迫切需要從國家層面高度重視和研究以國家文化為基礎的國家商標戰(zhàn)略，從而適應新常態(tài)、引領新常態(tài)。

國家商標的發(fā)展壯大，有助于中國參與國際經(jīng)濟競爭，追求現(xiàn)代化的成功。而從更深刻和更長遠的角度理解，強大的國家商標，是營造良好環(huán)境和氛圍的基礎，也是在國際政治博弈中占據(jù)主動的基礎。實現(xiàn)對內(nèi)認知認同、對外傳播接受，中國的崛起才能更加順利。
三、商標強則國強
2008 年 3 月 6 日全國人大代表分組討論時，全國人大代表金志國認為，商標是締造強國的強大推動力，商標強則國家強。
在商業(yè)社會中，企業(yè)就是國家前進的發(fā)動機，商標肩負的不僅僅是道德意識上對國家的責任，更重要的是在“強國”進程中的客觀作用，只有清晰地認識到這一點，企業(yè)才能明確自身存在與發(fā)展的社會價值，準確界定自己的目標，規(guī)劃出科學的發(fā)展路線，這關乎國之大事。
金志國說，沒有帶領著一個中國商標在國際上披荊斬棘、揚威立信的經(jīng)歷，可能很少有人能理解這只言片語的全部深遠含義。細數(shù)當代世界強國，無一不是商標大國，微軟、可口可樂之于美國；索尼、豐田之于日本；奔馳、西門子之于德國，等等，這客觀上說明了“商標強則國家強”的法則。
“商標強國”需要整個中國企業(yè)界的認識統(tǒng)一才能產(chǎn)生強大的推力，單獨的一個商標對于國家興起的作用似乎是微乎其微，而對于一個城市的中興，商標的作用是顯而易見的，這也是“商標強國”的具體化和現(xiàn)實化。
四、國強則商標強
2013 年 5 月 14 日《新華網(wǎng)》載：“國際大牌跟風中國元素”。2013 年 3 月底，隨著彭麗媛出訪時所佩戴的珍珠耳釘以及贈送給坦桑尼亞總統(tǒng)夫人的一套珍珠首飾曝光，來自浙江諸暨的“阮仕珍珠”頓時名聲大震，引發(fā)了眾多消費者的追捧。阮仕集團董事長阮鐵軍在接受記者采訪時說道：“隨著中國實力的增強，根植于傳統(tǒng)文化的珍珠有望隨著建設‘美麗中國’獲得新的發(fā)展機遇。”時尚界的各大巨頭們也越來越喜歡推出有中國元素的系列單品，從卡地亞的“龍”元素應用到 LV 的紅白藍編織袋系列，國際大牌跟風中國元素充分說明了中華民族文化的寶貴。而我們作為一個民族珠寶商標更應該樹立民族自信心，以東方審美征服世界。匹克公司許景南感悟“匹克能夠成功走出去，不僅因為匹克自身實力的增強，更在于國家綜合國力的躍升”。許景南堅信，中華民族的復興與國家整體實力的加強，讓中華文化再次廣為傳播并被廣泛接受，讓企業(yè)創(chuàng)建自主的國際商標成為可能。匹克商標國際化的實現(xiàn)，除了自身的努力外，還離不開強大的祖國在背后作支撐。
研究一下當前知名的跨國公司不難發(fā)現(xiàn)，這些公司是市場的拓荒者和領先者，他們今日的成功恰恰證明一點：一個強大的商標的背后，必定有一個強大的國家，而不僅僅是抓住了市場空白期的歷史機遇那么簡單。比如蘋果電腦來自美國，索尼來自日本，大眾汽車出自德國等。他們都來自經(jīng)濟、科技等領域全球名列前茅的發(fā)達國家，強大的國家實力，讓他們有資本去抓住市場先機。
許景南認為，提出匹克創(chuàng)國際商標的構想時，有兩個基本點。一個是經(jīng)濟全球化的必然性，今天，中國的經(jīng)濟總量已經(jīng)上升至全球第二位了，總量要繼續(xù)發(fā)展必然需要更大的海外市場來支撐。另一個觀點是，改革開放必然會帶來中國的強大，強大的中國必然會出強大的企業(yè)、強大的商標。
中國企業(yè)的發(fā)展將隨著國家的發(fā)展而逐步強大起來。隨著國家實力的逐漸增強及國際地位的日益提升，中國的企業(yè)必將在國際市場占據(jù)一席之地。

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