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品牌的成熟拓展時期

20世紀以后，科技的發展日新月異，品牌也開始逐步走向成熟。品牌傳播的全球化趨勢明顯，但又有顯著的民族特色。大量具有獨特內涵和先進理念的品牌誕生了，品牌理論的研究也日臻完善。
(一)追求新技術含量成為品牌傳播的趨勢
如果說品牌與廣播的結合是品牌與新技術的第一次約會的話，那么現如今品牌與電視，與因特網如膠似漆的關系則可以看作它們之間的聯姻。
自從1920年美國開始試驗電視，到1941年商業電視的正式開播，品牌出現在屏幕上整整用了21年的時間。而商業性的電視廣告則一直到第二次世界大戰后才發展起來。但是，自此以后，品牌加電視的發展速度是無可比擬的。電視，這種集語言、畫面、音樂于一體的傳播媒介對品牌形象的傳播無疑具有天然的優勢，以電視為媒介的品牌傳播開始在眾多傳媒方式中獨占鰲頭。
因特網的誕生，使得品牌在面對傳播媒介時，又多了一種選擇。網絡的交互性、即時性以及多媒體性都使得品牌傳播具有了更大的空間。
除此以外，錄像機、DVD與有線電視的普及和衛星轉播的應用也使得品牌傳播的方式得到延伸。
(二)花樣翻新的品牌傳播形式層出不窮
除了在報紙、雜志、廣播、電視等傳統媒介上做廣告之外，霓虹燈廣告、路牌廣告、購物點廣告、郵遞廣告以及空中廣告等在歐美各地都甚為流行。尤其是1896年美國聯邦政府開始實行的免費郵遞政策，直接帶動了大批品牌的繁榮。
(三)品牌策劃與創新策略廣泛運用
由于市場競爭的激烈，各大廠商開始在品牌塑造中注意創意策略的運用。著名的廣告大師霍普金斯認為，人們在買東西時想知道購買的理由，最好是對他們有利的理由。他在為施力茲啤酒進行策劃的時候，親自跑到酒廠考察，對該廠采用蒸汽對酒瓶進行清洗消毒的行為印象很深，遂將其作為一個獨特的銷售特點進行策劃，結果取得了極大的成功。
1927年，美國福特公司一種新型的福特A型轎車即將問世，福特公司采取了懸念廣告的形式，通過精心安排，做出一副“猶抱琵琶半遮面”的姿態，似乎不愿公開該資料。這一做法引起了人們極大的興趣，謎底揭曉后效果非常理想。

許多聰明的廠商知道，隨著社會的變化，必須對品牌形象做出調整，才能使品牌永葆青春，這也是一種品牌策略。可口可樂的最初口號是“讓您充滿活力”，1929年將其更新為:“讓您活力重現!”過了一段時間，又改為:“這是您真正的需要!”但是無論它的口號如何變化，消費者心中都十分清楚這種飲料讓人興奮，能夠恢復活力，這就是可口可樂品牌的內在品質。又如，捷豹(JAGUAR)是世界聞名的汽車品牌。1935年前后，這種汽車由一家名叫LYONS SWALLOW SIDECAR的英國公司引入美國?？v觀捷豹汽車的整個歷史，無論是它屬于英國汽車時的名噪一時，還是被福特汽車集團收購后的大紅大紫，無論身份與國別如何變化，捷豹永遠給人以優雅而迅猛的印象。
(四)大量高水平廣告公司的出現
進入20世紀后，世界各國的廣告公司都有了很大的變化:它們從創建伊始的廣告版面經紀人逐漸演變為提供全面品牌服務的信息咨詢公司。目前世界上的廣告公司數以萬計，像日本的電通廣告公司，美國的李奧貝納、智威湯遜、沃爾特?湯普森，英國的薩琪廣告公司等，都是世界上頗有影響力的大廣告公司。這些大廣告公司一般都承接了著名品牌的全方位包裝策劃，經營范圍廣，技術手段發達，管理理念先進。
(五)品牌活動的全球化
如今的社會，正像麥克盧漢所說的那樣，已成為一個“地球村”。各國間的經濟活動非常頻繁，品牌交流也日益增多。全球一體化的趨勢十分明顯，全球市場在向統一的市場發展?？鐕放频念I袖作用使得這種國際化進程更加迅速，國際性的品牌日益增多，國際性的品牌組織也應運而生?！捌放茻o國界”，早已成為不爭的事實。
“麥當勞”全球的加盟店已逾萬家，“寶潔”、“絲寶”有針對不同國度人群的特色產品，“IBM”、“NIKE”在全球的加工中心比比皆是。(六)品牌理論研究專業化
大衛?奧格威可以說是品牌研究的創始人之一。自此以后，隨著品牌現象的發展。品牌研究也成為一個熱門的領域。歐美各國都有專業的品牌研究機構。總之，隨著社會經濟的發展和科技水平的進步，品牌發展也必將朝著高度科學化和專業化的方向邁進。品牌的歷史，就是一部濃縮的人類文化史。

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