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品牌逐步成長壯大時期

這個時期品牌發(fā)展的最大的特點就是注冊意識的覺醒和廣告公司的大量涌現(xiàn)。真正意義上的品牌也是在此時出現(xiàn)的。
商標(biāo)是商品的標(biāo)志或標(biāo)記。它是市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物，是產(chǎn)權(quán)主體明晰化和市場競爭明朗化的產(chǎn)物。商品生產(chǎn)的最初階段并沒有商標(biāo)，當(dāng)商品生產(chǎn)發(fā)展到品牌競爭階段后，同一種商品出現(xiàn)了眾多的生產(chǎn)者和經(jīng)營者，為了表明自己的商品質(zhì)量優(yōu)良和獨具特色，許多生產(chǎn)者和經(jīng)營者就在自己的商品上做出記號，刻印標(biāo)志，以示區(qū)別。后來商標(biāo)就演變成為一種約定俗成的品牌標(biāo)記。
工業(yè)革命使機(jī)器大工業(yè)代替了手工生產(chǎn)，制造業(yè)更為發(fā)達(dá)，為了保護(hù)品牌和促進(jìn)競爭，商標(biāo)制度應(yīng)運而生。現(xiàn)代意義上的品牌便是此后產(chǎn)生的。19世紀(jì)初，法國出現(xiàn)了世界上最早的有關(guān)商標(biāo)的法律條文，隨后，在19世紀(jì)60—70年代，英國、美國、德國、日本也相繼頒布了各自的商標(biāo)法。在19世紀(jì)末20世紀(jì)初，商標(biāo)制度已風(fēng)行全世界，品牌得到了法律的認(rèn)可和保障。
商標(biāo)是市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物，它是由文字、圖形或者兩者的組合所構(gòu)成，用以區(qū)別不同的生產(chǎn)經(jīng)營者所提供的不同商品或服務(wù)項目的顯著標(biāo)記。現(xiàn)代商標(biāo)一般都要求進(jìn)行注冊，以取得法律認(rèn)可和保護(hù)。商標(biāo)俗稱“牌子”，是品牌的具體表現(xiàn)形式，從這個意義上說，品牌就等同于注冊商標(biāo)。
(一)大量歷史悠久的著名品牌的誕生
19世紀(jì)，是誕生品牌的黃金年代。這個時期產(chǎn)生了大量的優(yōu)秀品牌，很多經(jīng)過百年洗禮，至今仍具有勃勃生機(jī)。除了李維斯之外，一些歷史悠久的品牌，它們的故事都是在19世紀(jì)發(fā)生的，像大名鼎鼎的可口可樂(Coca-Cola)、桂格燕麥(QUAKER OATS)、亨氏(HEINZ)和象牙肥皂(IVORY SOAP)等等。這些品牌至今長盛不衰的原因就在于這些企業(yè)從一開始就清楚地意識到品牌將決定企業(yè)和產(chǎn)品的前途和命運。
可口可樂到如今已有百年歷史，卻仍然備受青睞。今天可口可樂已經(jīng)成為全世界最著名的商標(biāo)之一，根據(jù)市場分析家的估價，他的品牌價值大約是390億美元。我們知道全世界數(shù)以萬計的飲料企業(yè)都在生產(chǎn)碳酸飲料，卻沒有一家公司能夠代替可口可樂。
(二)廣告公司如雨后春筍般涌現(xiàn)，品牌得到專業(yè)推銷
這一時期在美國建立的廣告代理公司有1 200余家，可見19世紀(jì)以美國為代表的廣告業(yè)的發(fā)展之迅速。

(三)大量新技術(shù)運用到品牌傳播領(lǐng)域
1．在美國最早出現(xiàn)了交通廣告
1850年，美國紐約市一家名為洛德?泰勒的百貨店，在馬拉的車廂外掛出一幅廣告宣傳“洛德?泰勒”的品牌百貨。
2．?dāng)z影圖片用于品牌表現(xiàn)
1853年，紐約《每日論壇報》首次采用照片為一家帽子店做廣告。這時距離攝影技術(shù)的發(fā)明只有幾年的時間。
3．氣球、宣傳車及實物饋贈的方式用于品牌推廣
美國第一家大規(guī)模的服裝商店的創(chuàng)始人約翰?瓦那曾將一面長約100英尺的大招牌懸掛于賓夕法尼亞到費城的鐵路線上，并同時采用氣球、宣傳車、實物饋贈等方式宣傳自己的品牌。
4．廣告明信片問世
1869年10月，世界上第一張明信片在奧地利面世，幾乎所有的商人都意識到這是宣傳品牌的絕佳途徑。此后不久，第一張印有旅館外景的廣告明信片面世。
5．廣告掛歷問世
1891年，剛剛創(chuàng)建5年的可口可樂公司開始采用掛歷廣告來宣傳“可口可樂”的品牌。這是世界上最早用掛歷進(jìn)行品牌宣傳的行為。可口可樂廣告掛歷印制精美、創(chuàng)意獨特，對可口可樂品牌形象的宣傳起到了不可磨滅的作用。至今，可口可樂公司還保持著印制掛歷廣告的傳統(tǒng)。
6．霓虹燈廣告開始風(fēng)靡全世界
1910年夏末，在巴黎一次國際汽車展覽會上，霓虹燈廣告首次投付使用，許多游客有幸成為霓虹燈廣告的第一批目睹者。汽車展館的正門是用熒光燈管裝飾起來的，瑰麗的燈光令人們?nèi)绨V如醉。一年以后，巴黎蒙馬特林蔭大道上的一家時裝店安裝了世界上第一面霓虹燈招牌。1925年，“雪鐵龍”品牌將霓虹燈廣告安裝在著名的巴黎鐵塔上，這個驚人的創(chuàng)意最后大獲成功。
(四)專業(yè)廣告作家開始出現(xiàn)
隨著廣告業(yè)的繁榮，19世紀(jì)末專業(yè)性的廣告作家誕生了。阿特姆斯?瓦爾德是當(dāng)時久負(fù)盛名的廣告作家。他為一肥皂品牌撰寫的廣告文案輕松風(fēng)趣、朗朗上口，受到人們的喜愛。“兩位女仆住鄰居\每天工作沒法比\一個出汗又出力\疲于奔命忙不停\另個日子卻好過\每天晚上會情哥\要問這是為什么\洗滌請用‘薩波利奧’。”
近代品牌的迅速發(fā)展，催生了一大批享譽世界的著名品牌，這些品牌在策劃管理維護(hù)方面都有很多獨到之處，這為以后大面積品牌的成熟與發(fā)展提供了很多卓有成效的借鑒。

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