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沃爾沃的商標文化

沃爾沃——創新科技,創新人生
沃爾沃(OLvo)汽車公司成立于1927年,總部設在瑞典的哥德堡。沃爾沃汽車公司自運營之日起就十分重視汽車安全問題,公司的創建人將關注生命視為研發的中心課題。由此,安全、質量和環保被視為沃爾沃汽車公司的核心價值,并滲透于公司的運營、產品及態度。21世紀的沃爾沃汽車被賦予了更多的內容—激情、活力和吸引力。沃爾沃汽車更加關注于設計、駕駛的愉悅感和擁有汽車的真正感覺。
在全世界,沃爾沃低調優雅而不失大氣的豪華形象深受人們喜愛,是很多國家政要及各界名流的座駕。對于創新進取的社會精英而言,沃爾沃汽車彰而不顯,富有品味的形象與他們謙遜、務實的人生態度深深契合。選擇沃爾沃對于他們而言并不是炫耀財富的象征,而是對生活品質的追求。這也成為沃爾沃區別于其他豪華商標之所在。
沃爾沃汽車在中國推行更加積極的商標策略,“創新科技,創領人生”的商標宣言已經深人人心,這一宣言涵蓋了沃爾沃作為一款豪華汽車商標的領先方面。沃爾沃在安全、環保和動力科技方面的創新引領了汽車工業的發展,為豪華車用戶帶來了高品質的生活。消費者將能夠全方位地體驗沃爾沃在創新科技和創領人生方面的領導地位,感受到一個充滿激情、創新進取、富有人文素養的沃爾沃汽車商標。
沃爾沃低調,具有人文素養的豪華商標形象更符合中國精英對于豪華車的需求,更能體現出他們的生活態度和生活品位。沃爾沃汽車不僅帶來豪華車產品,還通過沃爾沃中國公開賽、沃爾沃大師杯業余高爾夫球賽、沃爾沃環球帆船賽以及沃爾沃商標體驗日等活動,為用戶帶來高端的生活方式。

安全、質量和環保是沃爾沃汽車公司的核心價值。在同級別車中,沃爾沃汽車堪稱是最安全的。它有很多獨到的設計,如:SIS側撞保護系統,LC充氣簾和WHPS頭頸保護系統等安全裝置。沃爾沃汽車以安全穩定、良好的道路表現、舒適感和省油及滿足最苛刻的環保要求而聞名。
2010年3月28日,吉利控股集團與福特汽車簽署最終股權收購協議,獲得沃爾沃汽車公司100%的股權及相關資產。吉利對沃爾沃的定位是比奔馳寶馬略低一些,價格便宜一些,但是技術和服務要更好。安全是沃爾沃與生俱來的基因,看了沃爾沃最新的安全環保技術,就會了解沃爾沃在豪華商標競爭中的底氣和實力。
并購后的沃爾沃,未來銷量如何,關鍵在于能否及時推出適銷對路的產品。沃爾沃在中國有進步,有發展,但和奔馳,寶馬相比,他的成績是非常差的,非常小的。這與其商標相對的訴求點有關,相對只是強調安全,對于中國用戶來講沃爾沃是一個安全車,其附加值在市場營銷沒有呈現,用戶并不了解其他的地方是什么樣的。現在要看看吉利這個集團怎么去做,看其能否借用沃爾沃這個商標來提升自己的商標價值,同時能夠吸取它身上一些好的技術。

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