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奧迪的商標(biāo)文化

奧迪——進(jìn)取、尊貴、動(dòng)感
很難想象,就在上世紀(jì)八十年代,中國(guó)的千人汽車(chē)保有量?jī)H為0.7輛。對(duì)于當(dāng)時(shí)的人們來(lái)說(shuō),大眾的桑塔納已經(jīng)是可望而不可及的奢侈物件,更別說(shuō)只有省部級(jí)領(lǐng)導(dǎo)才能坐上的奧迪100。
二十多年來(lái),在政府示范作用的帶動(dòng)下,奧迪所代表的社會(huì)地位、事業(yè)成就以及低調(diào)內(nèi)斂的形象被社會(huì)所接受。
這是歷史的偶然和必然選擇下的結(jié)果,奧迪雖然因此在中國(guó)市場(chǎng)立穩(wěn)腳跟,但這只是奧迪商標(biāo)文化與中國(guó)文化相融合的表象結(jié)果。它不僅不是奧迪商標(biāo)形象的概括,更不能代表奧迪真正的內(nèi)在精神。
從1999年奧迪A6(C5)國(guó)產(chǎn)以來(lái),奧迪用了近10年的時(shí)間做了件事,就是讓奧迪商標(biāo)在中國(guó)實(shí)現(xiàn)價(jià)值回歸、形象回歸。在奧迪“突破科技啟迪未來(lái)”一以貫之的商標(biāo)理念之下,奧迪用獨(dú)特創(chuàng)新的方式詮釋了其“進(jìn)取、尊貴、動(dòng)感”的商標(biāo)內(nèi)涵,令中國(guó)消費(fèi)者印象深刻。現(xiàn)在,人們一提到奧迪,除了“官車(chē)”,還能想到它的科技、品質(zhì)、動(dòng)感和尊貴。
“進(jìn)取”是奧迪商標(biāo)最鮮明的個(gè)性,這使它區(qū)別于任何一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手將進(jìn)取作為情感連接點(diǎn)要從兩個(gè)角度來(lái)看:一個(gè)是商標(biāo)的角度,奧迪商標(biāo)的核心理念“突破科技啟迪未來(lái)”恰恰體現(xiàn)的是永不滿足,不斷創(chuàng)新的進(jìn)取精神;一個(gè)是社會(huì)的角度,如果說(shuō)當(dāng)初奧迪商標(biāo)迎合了中國(guó)社會(huì)低調(diào)沉穩(wěn)、不事張揚(yáng)的主流文化心理,那么在當(dāng)今社會(huì)環(huán)境下,進(jìn)取無(wú)疑是社會(huì)精英階層的成功法則。
奧迪用戶無(wú)論從年齡還是社會(huì)階層上看跨度都非常大,但進(jìn)取是他們共同的精神特質(zhì)。中國(guó)的古語(yǔ)“修身、齊家、治國(guó)、平天下”,基本上涵蓋了奧迪用戶在不同階段的奮斗進(jìn)取心理。

不可否認(rèn)的是,無(wú)論是車(chē)型的豐富,技術(shù)的領(lǐng)先,還是歷史的悠久,血統(tǒng)的尊貴,奧迪都毫不遜于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。但面對(duì)廣泛的客戶群體,商標(biāo)魅力和情感訴求無(wú)疑有很大的提升空間。
早在奧迪A6國(guó)產(chǎn)之時(shí),奧迪就已關(guān)注到文化的注入,附加值的提升。從2001年開(kāi)始,奧迪全方位地介人藝術(shù)、體育、教育、公益等領(lǐng)域,激活了奧迪商標(biāo)形象,率先打出了文化營(yíng)銷這張牌。
近年來(lái),奧迪商標(biāo)價(jià)值增值和形象回歸的步伐明顯加快,奧迪不斷加大在藝術(shù)、文化、體育等領(lǐng)域跨界營(yíng)銷的力度。通過(guò)一系列高雅音樂(lè)文化、藝術(shù)設(shè)計(jì)及頂級(jí)體育賽事為用戶提供帶有鮮明奧迪烙印的商標(biāo)體驗(yàn),讓奧迪商標(biāo)和消費(fèi)者在各個(gè)方面找到情感共鳴點(diǎn),并與消費(fèi)者建立堅(jiān)實(shí)的情感聯(lián)系。
確實(shí),“我們能夠通過(guò)產(chǎn)品、服務(wù)給客戶帶來(lái)體驗(yàn)上的愉悅,但這些都是可以被競(jìng)爭(zhēng)者拷貝的,只有商標(biāo)的力量才能帶給用戶精神上的愉悅而這種愉悅來(lái)自于情感上的認(rèn)同和滿足,是別人無(wú)法復(fù)制的。”

標(biāo)簽：焦作海口無(wú)錫漯河普洱瀘州晉城銅仁

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