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星巴克的品牌商標(biāo)個(gè)性

你去過(guò)星巴克嗎？沒(méi)有？那你實(shí)在老土！你聽(tīng)說(shuō)過(guò)星巴克嗎？也沒(méi)有？那你更老土！
姚明第一次隨火箭隊(duì)到西雅圖挑戰(zhàn)超音速，在接受記者采訪的時(shí)候，以他慣用的機(jī)智和幽默對(duì)記者說(shuō)：“實(shí)際上我有點(diǎn)失望，我以為替補(bǔ)席旁邊就會(huì)有一個(gè)星巴克咖啡店的。”不過(guò)那天他見(jiàn)到了星巴克的老板舒爾茨，舒爾茨同時(shí)還是超音速俱樂(lè)部的老板。對(duì)姚明迷戀星巴克，他當(dāng)然有幾分得意。他說(shuō)：“通過(guò)姚明，我們知道了星巴克咖啡在中國(guó)的影響力。”
現(xiàn)在，在中國(guó)，喝咖啡和不喝咖啡的人，大概都聽(tīng)說(shuō)過(guò)星巴克（Ｓｔａｒｂｕｃｋｓ）。這是３０年前誕生在美國(guó)的一個(gè)咖啡店品牌商標(biāo)，經(jīng)過(guò)最近２０年的發(fā)展，星巴克在美國(guó)和加拿大就已經(jīng)有４３００多家店面。僅在紐約曼哈頓那２４平方英里的面積上，就有１２８家星巴克咖啡店。
提起西雅圖，人們都知道波音和微軟，兩大世界超級(jí)品牌商標(biāo)。可是在過(guò)去的１０年中，星巴克的股價(jià)卻上升了２２倍，其股票收益超過(guò)了微軟、波音、ＧＥ、沃爾瑪、ＩＢＭ等大公司的總和。這恐怕也是難以想象的。
自從１９９９年１月北京國(guó)際貿(mào)易中心開(kāi)設(shè)第一家星巴克咖啡店，現(xiàn)在已經(jīng)發(fā)展到近３０家，幾乎在北京所有知名的寫字樓和商場(chǎng)，都能夠看到星巴克綠色美人魚標(biāo)志，甚至在北京故宮里都有星巴克。如今星巴克已經(jīng)成為北京時(shí)尚人群聚集之處不可缺少的一道風(fēng)景線。國(guó)貿(mào)大廈、中糧廣場(chǎng)、嘉里中心、東方廣場(chǎng)、百盛購(gòu)物、貴友大廈、豐聯(lián)廣場(chǎng)、賽特大廈、友誼商城......在上海，星巴克也發(fā)展到將近３０家。一開(kāi)始僅僅是明星光顧的星巴克，現(xiàn)在幾乎是廣大白領(lǐng)階層休閑、會(huì)友消費(fèi)的首選之地了。
現(xiàn)在的都市白領(lǐng)，似乎不去星巴克，你就不時(shí)尚，不去星巴克，你就不懂現(xiàn)代生活。為什么？
星巴克是一家以重烘焙咖啡豆為基業(yè)，再轉(zhuǎn)進(jìn)咖啡館、罐裝咖啡飲料、咖啡冰淇淋、咖啡館情景ＣＤ唱片、零售家用咖啡機(jī)具，這樣一個(gè)垂直延伸的綜合企業(yè)。
星巴克的成功并不在于其咖啡品質(zhì)的上乘，而是它所營(yíng)造的那種輕松、快樂(lè)、溫馨、舒緩的氛圍，感染著每一個(gè)顧客。一位喜歡星巴克的白領(lǐng)在自己的博客上這樣寫道：落日的余暉從窗外透射過(guò)來(lái)，墻上的油畫在光與影的和諧里盡情體現(xiàn)著某種文化的穿透力。咖啡機(jī)熱氣騰騰，人們的紙杯中泛著泡沫，空氣中彌漫著咖啡的濃香。星巴克咖啡館所渲染的氛圍是一種崇尚知識(shí)、尊重人本位，帶有一點(diǎn)“小資”情調(diào)的文化。在星巴克咖啡館里，強(qiáng)調(diào)的不再是咖啡本身，而是文化和知識(shí)氛圍。星巴克文化實(shí)際上是圍繞人和知識(shí)這兩個(gè)主題下功夫的文化。這種文化的核心，是利用盡量舒適的環(huán)境幫助人拓寬知識(shí)和能力層面，挖掘人在知識(shí)上的最大價(jià)值。

一位迷戀星巴克的朋友在網(wǎng)上這樣寫道：一個(gè)周末的下午，陽(yáng)光燦爛。和女友逛完街，不想回家，于是給一個(gè)朋友即興打電話，叫出來(lái)喝咖啡。很喜歡星巴克，隨意點(diǎn)一杯咖啡坐下，然后靜靜地聞空氣里咖啡的味道。在我看來(lái)，咖啡的主要作用不是用來(lái)喝，而是用來(lái)聞。那一股濃香四溢的味道仿佛可以舒展我身體里所有的細(xì)胞。朋友還沒(méi)有到，我獨(dú)自慵懶地靠著椅背，咖啡香在空氣中安靜地漂浮，承載著音樂(lè)，回蕩于整個(gè)空間，置身其中，我愜意地胡思亂想著......
從這位“星迷”的文字里，我們分明可以感受到：現(xiàn)代感、時(shí)尚、文化氣息、品位，是品牌商標(biāo)的個(gè)性散發(fā)出來(lái)的吸引力。
華潤(rùn)集團(tuán)總經(jīng)理寧高寧寫過(guò)一篇?jiǎng)忧榈亩涛木徒小缎前涂恕罚骸八軆?yōu)雅地告訴人們咖啡的另外一種喝法和咖啡店的另外一種做法。”它是“咖啡業(yè)崇拜的廟宇”。他還寫道：“有位老外給我講，他現(xiàn)在去上海工作不感到難過(guò)了，因?yàn)樯虾Ｓ行前涂恕Ｋ〉牡胤诫x星巴克很遠(yuǎn)，但他每早還是要去買一杯咖啡，因?yàn)闆](méi)有這杯咖啡他一天都過(guò)不好。”
有類似毛病的人在中國(guó)似乎還不少，有位朋友每天下班都要步行去星巴克要上一份大杯“當(dāng)咖”（當(dāng)日咖啡），不管今天高興不高興，都要給自己一個(gè)小結(jié)和交代。他說(shuō)，這全然是習(xí)慣，生活的習(xí)慣，而且喝“當(dāng)咖”最有品位。
追求這種品位的有各色人等。三位穿著暴露的小姑娘在盡情地抽煙；一位男士在對(duì)著筆記本電腦發(fā)呆，他的咖啡已經(jīng)不再冒熱氣；一位留著披肩發(fā)的男士、一位光頭的哥們兒，正在和一位戴眼鏡打領(lǐng)帶的朋友，為出一本畫冊(cè)在商討和爭(zhēng)論。旁邊是一個(gè)女孩戴著耳機(jī)旁若無(wú)人地隨著節(jié)奏在晃動(dòng)......星巴克所賣的是另一種獨(dú)特的咖啡！
這就是星巴克。它是賣咖啡嗎？不！它是在賣一種“第三空間”，和家、和工作單位都不一樣的“第三空間”，這里是一個(gè)自由自在、無(wú)拘無(wú)束的空間。
星巴克帶著美國(guó)的文化基因，來(lái)到了中國(guó)，它的品牌商標(biāo)影響力正在漸漸擴(kuò)大，正如中國(guó)小孩要吃麥當(dāng)勞，大人也要喝可口可樂(lè)，青年男女要看好萊塢片一樣，這種文化基因也開(kāi)始植入中國(guó)都市白領(lǐng)的生活之中。有星巴克的都市才是現(xiàn)代都市，有星巴克的生活才是現(xiàn)代都市生活。在星巴克，人們感受的是一種閑適，一種文化，一種時(shí)尚。
一個(gè)品牌商標(biāo)在創(chuàng)造一種生活標(biāo)準(zhǔn)！

標(biāo)簽：玉樹(shù) 商丘徐州上海黃石甘孜深圳公主嶺

巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明：本文標(biāo)題《星巴克的品牌商標(biāo)個(gè)性》，本文關(guān)鍵詞星,巴克,的,品牌,商標(biāo),個(gè)性,；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問(wèn)題，煩請(qǐng)?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們，我們將及時(shí)溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò)，涉及言論、版權(quán)與本站無(wú)關(guān)。

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