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商標(biāo)與競爭者關(guān)系判斷

商標(biāo)戰(zhàn)略分析中，商標(biāo)與競爭者關(guān)系判斷也是較為重要的環(huán)節(jié)，通過調(diào)查該商標(biāo)與競爭商標(biāo)之間的商標(biāo)形象、商標(biāo)識(shí)別、勢力、戰(zhàn)略和弱點(diǎn)等關(guān)系來獲知該商標(biāo)在消費(fèi)者心智中的位階。只有明白自己與競爭對(duì)手在消費(fèi)者心目中所處的位置，才能準(zhǔn)確判斷市場信息，有效的對(duì)商標(biāo)進(jìn)行定位與傳播，行之有效地塑造商標(biāo)。
怎么判斷呢？因?yàn)樯虡?biāo)的終極目標(biāo)是讓消費(fèi)者購買，解鈴還得系鈴人，得通過消費(fèi)者來進(jìn)行判斷。在消費(fèi)者的確定上，最好涵蓋一下幾種類型的消費(fèi)者，自身商標(biāo)的消費(fèi)者、主要競爭對(duì)手的消費(fèi)者、其他商標(biāo)的消費(fèi)者。在所測試的商標(biāo)確定上，為了研究方便，所選定的商標(biāo)不要太多，而是根據(jù)自身商標(biāo)的特點(diǎn)，有針對(duì)性地選擇幾個(gè)商標(biāo)作為研究對(duì)象進(jìn)行參與（最好不要超過5個(gè)）。
我們事先確定商標(biāo)的某些屬性、指標(biāo)，諸如口感、技術(shù)、質(zhì)量、形象等，然后讓消費(fèi)者來打分，比如質(zhì)量、技術(shù)、口感、形象、國際化、時(shí)尚感、文化性等指標(biāo)，采取10分制來衡量，可以打多少分。我們統(tǒng)計(jì)分析后，就能通過消費(fèi)者的角度來了解商標(biāo)與競爭對(duì)手的定位區(qū)別。這種方法在咨詢策略上稱為定位區(qū)隔法，通過分值來確定商標(biāo)的位置，與競爭對(duì)手的距離和差異。如果選用來研究的競爭商標(biāo)與自己的商標(biāo)在內(nèi)是5個(gè)（通常為了判斷方便，所研究的商標(biāo)不要太多，盡量只選幾個(gè)最具代表性的競爭商標(biāo)作為參照物進(jìn)行類別），在10分制里，我們自己的商標(biāo)在所有測試指標(biāo)中分?jǐn)?shù)都高，而競爭對(duì)手的分值都低，說明商標(biāo)不論在形象、識(shí)別、勢力等上面都處于強(qiáng)勢，說明是一個(gè)強(qiáng)勢商標(biāo)，在競爭中處于絕對(duì)優(yōu)勢地位。反之亦然，那么，在進(jìn)行商標(biāo)創(chuàng)建中，就得采取有效的策略。如果在所測試指標(biāo)中有幾項(xiàng)分值高，其他的幾項(xiàng)分值低，也能通過統(tǒng)計(jì)判斷出與競爭者的差異，在商標(biāo)創(chuàng)建中，就能揚(yáng)長避短。

另外，我們還可以通過提問的形式，列出所要表達(dá)的問題，對(duì)參與消費(fèi)者進(jìn)行提問，并從商標(biāo)認(rèn)知的各種來源進(jìn)行分析引導(dǎo)消費(fèi)者。諸如可以選擇以下問題進(jìn)行提問，您覺得這個(gè)商標(biāo)什么人會(huì)消費(fèi)？您為什么喜歡這個(gè)商標(biāo)而不是其他商標(biāo)呢？您覺得這個(gè)商標(biāo)有什么優(yōu)點(diǎn)，有什么缺點(diǎn)，怎么改進(jìn)該商標(biāo)的缺點(diǎn)呢？在這幾個(gè)商標(biāo)中，您比較喜歡哪一個(gè)，為什么？......通過這些問題，深入分析后，就能有效判斷出商標(biāo)與競爭商標(biāo)之間的關(guān)系，能確定商標(biāo)與競爭商標(biāo)在戰(zhàn)略上的不同，有什么弱點(diǎn)和優(yōu)勢。這種混合類別法，是最常用的用來研究商標(biāo)與競爭商標(biāo)關(guān)系的方法，也是最有效的方法，經(jīng)常被眾多企業(yè)所采用。
商標(biāo)與競爭者關(guān)系判斷的策略和方法還有很多，但是，不論采用什么方法，都是更有效的判斷商標(biāo)與競爭對(duì)手在商標(biāo)形象、商標(biāo)識(shí)別、勢力和戰(zhàn)略、弱點(diǎn)上的區(qū)別，終極目的就是獲取商標(biāo)在消費(fèi)者心中的地位。

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