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商標(biāo)遠(yuǎn)景（1）

航海需要燈塔的指引，讓水手們找到回家的路；奮斗需要目標(biāo)，雖然過(guò)程艱辛，但是感到愉快。商標(biāo)，也需要有自己的理想，來(lái)指引員工朝著共同的方向來(lái)努力。不要像一只斷了線(xiàn)的風(fēng)箏，無(wú)拘無(wú)束，卻沒(méi)有歸宿。
我們經(jīng)常看到有的企業(yè)今天專(zhuān)心于一個(gè)領(lǐng)域，明天又開(kāi)始青睞另一個(gè)領(lǐng)域，后天進(jìn)入一個(gè)全新的業(yè)務(wù)，結(jié)果到頭來(lái)，每一個(gè)業(yè)務(wù)領(lǐng)域都沒(méi)有經(jīng)營(yíng)好。問(wèn)題出在什么地方？商標(biāo)發(fā)展失去了方向，就像大海里的孤舟，永遠(yuǎn)駛不到對(duì)面的陸地，直到彈盡糧絕，在大海里沉沒(méi)。
如果人沒(méi)有了方向，就失去了自我。商標(biāo)失去了方向，發(fā)展當(dāng)然不會(huì)順利。有的國(guó)內(nèi)企業(yè)在商標(biāo)多元化方面的行為近似瘋狂，例如澳柯瑪曾經(jīng)與海爾、海信等商標(biāo)被譽(yù)為“青島市五朵金花”，其以冰柜創(chuàng)牌，成為國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上的冰柜大王，隨后順著冰箱、空調(diào)等一系列制冷鏈不斷延伸，并在家電制冷領(lǐng)域確立了競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。隨后，澳柯瑪進(jìn)入了小家電領(lǐng)域，陸續(xù)推出了凈水器、浴霸、自動(dòng)售貨機(jī)、電動(dòng)自動(dòng)車(chē)、投影機(jī)、制冰機(jī)等一系列產(chǎn)品，其中在自動(dòng)售貨機(jī)、電動(dòng)自動(dòng)車(chē)等領(lǐng)域取得了較好的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)。但是，公司并不滿(mǎn)足于此，又進(jìn)行了在新能源、海洋生物、光電子、鋰離子電池、海洋生物產(chǎn)品、超高亮度發(fā)光二極管外延芯片等一系列高科技方面新興產(chǎn)業(yè)的擴(kuò)張。最后，由于在資金鏈條和技術(shù)開(kāi)發(fā)方面的短板，２００６年澳柯瑪多元化戰(zhàn)略爆出虧損的消息，并影響了其主業(yè)的發(fā)展，被迫撤出相關(guān)領(lǐng)域，進(jìn)行戰(zhàn)線(xiàn)收縮。２００６年４月１０日，Ｇ澳柯瑪公告稱(chēng)：澳柯瑪集團(tuán)及其下屬關(guān)聯(lián)企業(yè)累計(jì)占用上市公司資金１９．４７億元；公司２００５年度凈利潤(rùn)同比下降幅度將超過(guò)５０％；公司的主營(yíng)業(yè)務(wù)之一空調(diào)接近停產(chǎn)。之所以會(huì)出現(xiàn)通過(guò)多元化瘋狂擴(kuò)張帶來(lái)的困惑，主要是由于澳柯瑪在市場(chǎng)機(jī)會(huì)面前，不能明確商標(biāo)的核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，導(dǎo)致商標(biāo)在誘人的市場(chǎng)利潤(rùn)面前失去了方向，那么其離市場(chǎng)困局也就不遠(yuǎn)了。

商標(biāo)沒(méi)有了方向，也會(huì)失去自我。市場(chǎng)上盲目的左突右沖，只會(huì)導(dǎo)致喪失原先好不容易建立起來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。只有明確商標(biāo)發(fā)展的方向，才能夠在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中不會(huì)偏離正確的航道。當(dāng)然，這種現(xiàn)象并不只是在國(guó)內(nèi)商標(biāo)中存在，可口可樂(lè)曾經(jīng)多次涉足非飲料業(yè)務(wù)，如電影業(yè)、葡萄酒業(yè)和養(yǎng)殖業(yè)，但均以失敗而告終，后來(lái)公司的多元化戰(zhàn)略主要圍繞飲料業(yè)務(wù)，確保了商標(biāo)在此領(lǐng)域的冠軍地位。
既然我們說(shuō)商標(biāo)發(fā)展需要方向感，那么什么是商標(biāo)的方向呢？簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，商標(biāo)的方向是指商標(biāo)希望達(dá)到的高度，并且在經(jīng)過(guò)階段性的跨越之后，商標(biāo)回去尋找新的“自我”。當(dāng)然，商標(biāo)在追求“自我”的過(guò)程中，更為關(guān)鍵的是要激發(fā)起消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望，兩者不能發(fā)生偏移，要合二為一。

標(biāo)簽：銀川貴港山東龍巖連云港陜西南充韶關(guān)

巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明：本文標(biāo)題《商標(biāo)遠(yuǎn)景（1）》，本文關(guān)鍵詞商標(biāo),遠(yuǎn)景,商標(biāo),遠(yuǎn)景,；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問(wèn)題，煩請(qǐng)?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們，我們將及時(shí)溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò)，涉及言論、版權(quán)與本站無(wú)關(guān)。

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商標(biāo)遠(yuǎn)景（1）