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商標(biāo)資產(chǎn)介紹（1）

資產(chǎn)可以帶來收益，商標(biāo)具有市場(chǎng)價(jià)值，當(dāng)然也是一種資產(chǎn)，只不過有其特殊性而已。資產(chǎn)需要保值增值，商標(biāo)也一樣，只有這樣，才能為企業(yè)創(chuàng)造越來越多的收益。那么，你看護(hù)好你的商標(biāo)資產(chǎn)了嗎？
不同的商標(biāo)在市場(chǎng)上的影響力顯然是不同的。有的商標(biāo)經(jīng)不起商業(yè)風(fēng)浪的狂飆，有的商標(biāo)屹立百年而不倒。商標(biāo)的“分量”不僅要用存續(xù)的時(shí)間來衡量，還要用當(dāng)前市場(chǎng)表現(xiàn)力和發(fā)展?jié)摿碓u(píng)估。對(duì)于那些不能夠在市場(chǎng)上呼風(fēng)喚雨的商標(biāo)來講，主要原因還在于商標(biāo)在隨著時(shí)間推移的過程中沒能積聚強(qiáng)大的商標(biāo)力量。
消費(fèi)者認(rèn)同那些可能增加自身認(rèn)可度的商標(biāo)，不管是在商標(biāo)形象上，還是在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上。就像人們?cè)谶x購(gòu)筆記本電腦時(shí)，有的人認(rèn)為商標(biāo)最重要，他們會(huì)選擇ＩＢＭ；有的人認(rèn)為配置強(qiáng)才是最重要的，神舟和戴爾會(huì)成為目標(biāo)；也有的人認(rèn)為是外觀很重要，那么三星就會(huì)搶手；還有的人說信息安全最重要，惠普和富士通會(huì)榜上有名。這些筆記本商標(biāo)會(huì)在不同層面有所側(cè)重并發(fā)揮到極致，進(jìn)而積蓄起強(qiáng)大的商標(biāo)力量。
２００７年１０月出版的枟財(cái)富枠中文版（上半月）推出封面報(bào)道“２００７最受贊賞的中國(guó)公司”排行榜，公布２５家全明星公司，海爾集團(tuán)再次榮居榜首。同時(shí)，枟財(cái)富枠中文版刊登了每個(gè)行業(yè)得分最高的前５名，海爾居“最受贊賞的公司———行業(yè)榜”的電子、電器行業(yè)榜首。說明海爾在電子和電器兩個(gè)領(lǐng)域的商標(biāo)力量是十分顯著和卓越的，可以獲得廣泛的消費(fèi)者忠誠(chéng)。
然后，市場(chǎng)上那些“輕如鴻毛”的商標(biāo)，這些商標(biāo)沒有核心的價(jià)值觀念，在消費(fèi)者心目中只能代表?yè)碛匈Y金的商業(yè)“暴發(fā)戶”。他們?yōu)E用營(yíng)銷手段，攫取市場(chǎng)暴利的同時(shí)也將商標(biāo)至于萬(wàn)劫不復(fù)之地。２００６年，歐典地板涉嫌虛假宣傳的報(bào)道不絕于耳，導(dǎo)致了人們對(duì)于該商標(biāo)的極度不信任，引發(fā)了歐典地板的商標(biāo)危機(jī)，北京工商局更是開出了７４７萬(wàn)的罰單，使得這一商標(biāo)在頃刻間倒塌。如果沒有誠(chéng)信的商標(biāo)經(jīng)營(yíng)觀，那么在市場(chǎng)考驗(yàn)中，商標(biāo)只會(huì)像垃圾一樣被消費(fèi)者唾棄。

談到資產(chǎn)，人們通常從經(jīng)濟(jì)層面予以定義。所謂經(jīng)濟(jì)資產(chǎn)，是指資產(chǎn)的所有權(quán)已經(jīng)界定，其所有者由于在一定時(shí)期內(nèi)對(duì)它們的有效使用、持有或者處置，可以從中獲得經(jīng)濟(jì)利益的那部分資產(chǎn)。根據(jù)經(jīng)濟(jì)周轉(zhuǎn)特性的不同，可以分為流動(dòng)資產(chǎn)、長(zhǎng)期投資、固定資產(chǎn)、無形資產(chǎn)和遞延資產(chǎn)等；根據(jù)存在的形態(tài)不同，可以分為金融資產(chǎn)與非金融資產(chǎn)，有形資產(chǎn)與無形資產(chǎn)。
那么，商標(biāo)作為為企業(yè)獲取經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)的符號(hào)載體，是否可以當(dāng)作一項(xiàng)經(jīng)濟(jì)資產(chǎn)來看待？商標(biāo)有所有者，并且可以為企業(yè)創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益，因此，將它作為資產(chǎn)也水到渠成。在西方國(guó)家，商標(biāo)資產(chǎn)（ＢｒａｎｄＥｑｕｉｔｙ）一詞于２０世紀(jì)８０年代被廣泛使用。法奎漢（Ｆａｒｇｕｈａｒ，１９８９）將商標(biāo)資產(chǎn)定義為“商標(biāo)給產(chǎn)品帶來的超越其功能的附加價(jià)值或附加利益。”加利福尼亞大學(xué)伯克萊分校的大衛(wèi)?愛格（ＤａｖｉｄＡ．Ａａｋｅｒ，１９９１）教授認(rèn)為：商標(biāo)資產(chǎn)是這樣一種資產(chǎn)，它能夠?yàn)槠髽I(yè)和顧客提供超越產(chǎn)品或服務(wù)本身利益之外的價(jià)值；同時(shí)，商標(biāo)資產(chǎn)又是與某一特定的商標(biāo)緊密聯(lián)系的；如果說商標(biāo)文字、圖形作改變，附屬于商標(biāo)之上的財(cái)產(chǎn)將會(huì)部分或全部喪失。

標(biāo)簽：南充連云港山東陜西龍巖貴港銀川韶關(guān)

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商標(biāo)資產(chǎn)介紹（1）