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“世上無(wú)難事，只怕有心人”。卓越的商標(biāo)，從推廣策略、推廣方式和推廣執(zhí)行階段，都會(huì)細(xì)心關(guān)注和聆聽(tīng)消費(fèi)者的需求心聲。只要你用心設(shè)計(jì)每一個(gè)可能增加銷售機(jī)會(huì)的消費(fèi)者接觸點(diǎn)，就能給商標(biāo)加分，而每一次加分都會(huì)使你向卓越的商標(biāo)邁進(jìn)。
商標(biāo)推廣，帶來(lái)了消費(fèi)“人氣”，增加了銷售額。但是，如果我們僅僅將推廣活動(dòng)看成是增加銷售機(jī)會(huì)的有效途徑，就有可能忽略了推廣對(duì)于商標(biāo)樹(shù)立和商標(biāo)維護(hù)的正面作用，因?yàn)橛幸恍┩茝V活動(dòng)雖然從表面上看，促進(jìn)了銷售量的提升，但是對(duì)于商標(biāo)來(lái)講會(huì)造成某種程度的損害。
名人由于其在社會(huì)生活中具有較高的知名度，能夠充分吸引大眾的注意力，也成為很多企業(yè)在商標(biāo)推廣時(shí)的一項(xiàng)重要策略。２００６年，雅士利金裝嬰幼兒奶粉啟用影視明星蔣雯麗作為其代言人，并在各大媒體推出電視廣告。本來(lái)在演員形象和特質(zhì)上，該演員與產(chǎn)品市場(chǎng)定位的結(jié)合可以說(shuō)是“天衣無(wú)縫”，但是廣告中“兒子大了要娶媽媽”的廣告詞，隨后在社會(huì)上引起了較大的爭(zhēng)議。雖然，該則名人廣告帶動(dòng)了雅士利商標(biāo)銷售業(yè)績(jī)，廣告引起爭(zhēng)議使得人們對(duì)于商標(biāo)“二次注意”也間接擴(kuò)大了商標(biāo)知曉度，但是涉嫌“亂倫”的廣告創(chuàng)意，肯定會(huì)對(duì)商標(biāo)核心價(jià)值造成一定程度的傷害。

河南嵩山少林寺作為著名的旅游勝地，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，也不得不走上營(yíng)銷自己的道路。２００６年１１月６日，河南聯(lián)通公司舉辦１５３號(hào)段開(kāi)通暨慈善捐贈(zèng)儀式，由少林寺住持率少林寺高僧開(kāi)光的１０個(gè)吉祥號(hào)碼公開(kāi)拍得３２．１５萬(wàn)元。可以說(shuō)，這個(gè)手機(jī)新號(hào)段開(kāi)通儀式策劃是十分成功的，一方面吸引了媒體和公眾的注意，另一方面還想樹(shù)立聯(lián)通和少林寺勇于承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，關(guān)注弱勢(shì)群體的商標(biāo)形象。但是“開(kāi)光”也可以商業(yè)化，不能不說(shuō)是對(duì)于少林寺這一千年商標(biāo)的一種“嘲諷”，無(wú)疑對(duì)于那些心儀少林的信徒們是一種打擊。少林寺旅游收入固然重要，但是在有損商標(biāo)“公信力”的營(yíng)銷手段推動(dòng)下，也不一定是一件好事情。
不和諧的商標(biāo)推廣，往往表現(xiàn)在只知道吸引媒體和公眾的注意力，認(rèn)為這樣就可以增加企業(yè)的銷售機(jī)會(huì)，而忽視了各種推廣手段應(yīng)該在商標(biāo)核心價(jià)值理念的框架之下來(lái)開(kāi)展和運(yùn)作，脫離了這一底線，是對(duì)商標(biāo)定位的一種“出賣”。因此，我們?cè)俅螐?qiáng)調(diào)，推廣手段多多益善，但是請(qǐng)不要忘記銷售額的暫時(shí)提升并不能夠代表商標(biāo)核心競(jìng)爭(zhēng)能力的加強(qiáng)。做推廣，更要做商標(biāo)。

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巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明：本文標(biāo)題《推廣與商標(biāo)塑造（2）》，本文關(guān)鍵詞推廣,與,商標(biāo),塑造,推廣,；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問(wèn)題，煩請(qǐng)?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們，我們將及時(shí)溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò)，涉及言論、版權(quán)與本站無(wú)關(guān)。

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推廣與商標(biāo)塑造（2）