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不同種類的商標

按不同的標準和不同的角度,商標可以劃分為八大種類:
1)根據商標的構成來分類,可分為文字商標、圖形商標、圖形與文字組合商標。
文字商標包括以各種語言文字、字母、拼音、數字,或者它們的組合等形式出現的商標。
圖形商標是指用平面圖形或者幾何圖案構成的商標,此類商標題材廣泛、包羅萬象,不受語言的限制,不論在哪個國家,人們只要懂得商標的圖形便能理解它的寓意。
組合商標是指由文字、圖形、記號、數字等組合而成的商標。組合商標的特點是圖文并茂,以圖形襯托文字或者以文字說明圖形,相互呼應,形象生動,引人注目。在辨別和稱呼方面都具有超過單一文字或者圖形商標的優勢。
2)根據商標的用途和作用來分類,可劃分為商品商標或服務商標。
商品商標是指生產者或銷售者用于自己生產、制造、加工、揀選或者經銷的商品上(包括在商品的容器上或者包裝上)的商標,也就是說,凡屬于商品上使用的用以識別商品提供者的標記都是商品商標。例如用于飲料上的可口可樂”,用于家用電器上的“SONY”,用于汽車上的“ TOYOTA”,用于服裝上的“李寧”等。
服務商標,又稱服務標志、服務標記、服務標章,是指提供服務的公司企業、自然人為了區別于他人提供的與自己相同或者近似的服務項目,而用于自己所提供的服務項目上的商標。服務商標適用于服務行業,如金融業保險業、交通運輸業、建筑業、旅游業、修理業、餐飲業等。例如用于快餐食品的“肯德基”、“麥當勞”,用于飯店服務的“ Holiday Inn”、“全聚德”,用于藥店服務的“同仁堂”。實踐中,需要注意同一企業在進行商品生產、銷售的同時提供的服務項目在使用商標時的區別:有的企業所使用的商品商標同時也是服務商標;有的則是分別使用商品商標和服務商標。
1946年,美國首次在成文商標法即《蘭哈姆法》中,將對服務商標的保護放到了與商品商標等同的地位。《巴黎公約》中寫進了保護服務商標的內容,卻又沒有把它放到與商品商標同等的位置,未要求必須給服務商標以注冊的保護,所以成員國國內法在對待服務商標上是有自由酌定保護方式的余地的。隨著服務產業的迅猛發展,其在各國國民生產總值當中所占比例越來越重,對服務商標的保護也越來越多地得到各國主管機關的重視。《與貿易有關的知識產權協議》中,則把服務商標與商品商標完全同等看待。我國的《商標法》和《商標法實施條例》特別注明“有關商品商標的規定,適用于服務商標”,也是為了突出強調對于服務商標的保護。
3)根據商標擁有者、使用者的不同來分類,可劃分為制造商標、銷售商標、集體商標。
制造商標又稱為生產商標,制造商標是產品的生產、加工或制造者為了將自己與其他生產者區別開而使用的文字、圖形或其組合標記。此種商標通常同生產企業的名稱部分相同,用以突出企業的名稱或字號,給消費者留下深刻的印象。
銷售商標( commerce mark)是指商品銷售者為了保證自己所銷商品的質量而使用的文字、圖形或其組合標記。
集體商標( collective mark),是指以團體、協會或者其他組織名義注冊,專供該組織成員在商事活動中使用,以表明使用者在該組織中的成員資格的標志。在有些國家,也可能由一些企業的聯合會作為代表去注冊,有時由領導這些企業的政府機關代行注冊。集體商標的作用是向用戶表明使用該商標的企業具有共同的特點。
4)根據商標的管理來分類,總體上可劃分為注冊商標和未注冊商標。
注冊商標是指商標擁有人向國家商標局提出商標注冊申請并獲得核準的文字、圖形或其組合標志。注冊商標在其有效期限內,注冊人享有該注冊商標的專用權。
未注冊商標指商標使用者未向國家商標局提出注冊申請,自行在商品或服務上使用的文字、圖形或其組合標記。未注冊的商標不享有商標專用權不受國家法律保護;使用未注冊商標時不得在相同或類似商品和服務上與他人已注冊商標相同或近似。
未注冊商標和已注冊商標是商標存在的兩種形態。一個商標不管它是否使用,只要符合商標法的規定,經商標主管機關核準注冊之后,申請人即取得該商標的專用權,受到法律的保護,他人就不能在相同或類似商品上再使用該商標了。注冊商標在使用時要標注注冊標記。正在申請注冊商標在沒有取得商標注冊證以前,在使用中與未注冊商標一樣,是不準標注注冊標記的,否則就是冒充注冊商標。

5)根據商標使用人對商標的使用動機來分類,可劃分為一般商標、證明商標、集體商標、聯合商標、防御商標。
一般商標:是指一般商品/服務上使用的商標。
證明商標:是指由對某種商品或者服務具有監督能力的組織所控制,而由該組織以外的單位或者個人使用于其商品或者服務,用以證明該商品或者服務的原產地、原料、制造方法、質量或者其他特定品質的標志。
集體商標:是指以團體、協會或者其他組織名義注冊,供該組織成員在商事活動中使用,以表明使用者在該組織中的成員資格的標志。
防御商標:是將同一商標注冊于不同的商品或服務上,構成一個防御體系,以防止他人在不同商品或服務上使用該商標可能給消費者造成的混淆。
聯合商標:是指將與已注冊商標相近似的商標在相同或類似商品或服務上加以注冊。
6)根據商標的寓意來分類,可劃分為有含義商標和無含義商標。
有含義商標是指商標的文字、圖形或其組合表達、暗示了某種意義或事物,稱之為有含義商標。其文字具有一定含義的,又可稱為寓意商標;其圖形具有表述性的,又可稱之為指示商標。
無含義商標是指構成商標的文字、圖形或其組合不直接表達任何實質內容的標記。
7)按商標享譽程度分類,可分為普通商標、知名商標、著名商標、馳名商品商標。
普通商標指在正常情況下使用,未受到特別法律保護的絕大多數商標。
知名商標指在較小地域范圍內(如地市縣級地域)有知名度的商標。它只是在我國較常出現的對某些商標的一種褒稱,多出現在我國以地、市、縣名譽商標評選中使用,并常在地方立法或地方行政立法中出現。
著名商標指在一定地域范圍內(如省級地域)較有知名度的商標。它不是國際上的專用名詞,只是多出現在我國以省、(直轄)市一級名譽商標評選中使用,并常在地方立法或地方行政立法中出現。
馳名商標是指在較大地域范圍(如全國、國際)的市場上享有較高聲譽為相關公眾所普遍熟知,有良好質量信譽,并享有特別法律保護的商標。
8)根據商標的載體分類,可劃分為平面商標、立體商標、音響商標、氣味商標。
平面商標包括了文字商標、圖形商標和組合商標,只要它們是以二維形式出現的。現今世界上99%以上的商標屬于平面商標。
立體(三維)商標是指以某種獨立的三維形狀出現的商標類別,多數是以產品的外形或者產品的某一部分外形或者產品的實體包裝作為商標。美國是最早接受立體商標注冊的國家,例如可口可樂的飲料瓶。我國在新修正的商標法增加了三維商標可以作為注冊商標申請的規定,并規定“僅由商品自身的性質產生的形狀、為獲得技術效果而需有的商品形狀或者使商品具有實質性價值的形狀,不得注冊”。
其他形態的商標是指以音響、氣味等特殊形態出現的商標類別,如美國NBC廣播公司以其特有的三音調( three tone chime)樂曲作為自己的服務商標進行注冊,又如在美國銷售的一種散發著“夾竹桃花香味”的繡花線和紗線,這種香味便是這種繡花線和紗線使用的注冊商標。目前對這些特殊形態商標提供注冊保護的國家為數極少,但是這類商標的出現也是經濟和科技發展的必然產物,對這些特殊形態商標實施保護的國家也會越來越多。

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