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中小企業局部商標策略
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中小企業規模小,提供產品和服務的能力有限,因此一般情況下不可能也不需要做全國性的商標。少花錢,甚至不投入專門的商標推廣費用,而是通過地方新聞和廣告、直接與客戶接觸、口碑傳播等方式建立局部商標,對中小企業來說是可行的,效果也非常明顯。尤其是對處于創業階段的中小企業來說,建立局部商標,是渡過創業最初的生存期的一個比較好的選擇。
建立局部商標,就是根據企業目標客戶的特點進行針對性極強的商標推廣,在目標客戶那里是“知名商標”,而在其他人或其他公司那里,并沒有什么名氣,甚至可能不為人所知。
這里的“局部商標”中的局部可以有以下幾種解釋
(1)在某個地域,例如某省或某縣,在屬地內知名度很高,而一旦到了屬地外就很少有人知道。例如,啤酒、白酒、香煙、食品的一些地方商標等。
(2)專注于某個業務領域,在該業務領域內建立比較高的知名度,而在其他領域卻不為人所知。例如特種設備制造廠、專門技術提供商等。
(3)目標是為某個地域解決某個具體業務領域的問題,除了目標客戶外,很少有人知道。例如,非標準設備制造廠、工具制造廠等。

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