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商標名稱的保護性要好
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首先,中小企業在其商標命名時,應采用注冊商品名來給產品命名。再好的名稱,如果不注冊,得不到法律的保護,就不是真正屬于自己的商標。“南極人”商標就是由于缺乏保護,而被數十個廠家共用,一個廠家所投放的廣告費為大家做了公共費用,非常可惜。
其次,要提高注冊和保護商標名稱的技巧。商標名稱注冊要注意兩個問題:一是聽覺獨占。要把發音相近的名稱一并注冊,如紅豆、宏豆等。二是感受獨占。要把含義相近的名稱一并注冊。例如,娃哈哈集團就注冊了“哇哈哈”“哈哈哇”“哇哈哇”等與注冊商品名相近似的商標名,全面保護了其商標不受侵犯。三是注冊商標名要有全球視野,防止自己的商標在國外被搶注。據統計,近年來企業商標被搶注現象不斷加劇,國內很多的知名商標在國外被搶注。王致和集團起訴德國歐凱公司侵犯“王致和”商標侵權一案,就是明顯一例。
一個好的商標名稱是商標被消費者認知、接受、滿意乃至忠誠的前提。商標命名者應從市場的實際出發,加強商標命名的傳播力,增進商標名稱的親和力,提高商標名稱的保護意識和能力,從而創造出獨具特色和有吸引力的商標名稱。

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