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中小企業(yè)塑造商標品牌的挑戰(zhàn)分析

機遇與挑戰(zhàn)始終是相依相伴的,中小企業(yè)在商標品牌塑造過程中也會遇到諸如資源短缺市場竟爭加劇、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重等各種各樣的問題,但最主要的挑戰(zhàn)來源于中小企業(yè)主觀意識方面,這綜合表現(xiàn)在以下兩點。
(一)商標品牌營銷與短期銷售量之間的矛盾
很多中小企業(yè)常常以生存為由拒絕商標品牌塑造活動,他們認為中小企業(yè)的首要目標是生存,而塑造商標品牌則是下一個階段的任務,所以他們往往只注重短期的促銷行為,因為這樣能為企業(yè)帶來短期利益。但也正是因為這樣才使眾多中小企業(yè)慢慢遇到了發(fā)展中的瓶頸其實商標品牌建設和短期性的促銷是緊密聯(lián)系、不可分割的。無論是長期性的商標品牌建設,還是短期性的促銷活動的開展,都有著共同的根本出發(fā)點——實現(xiàn)銷售和利潤的最大化。
形形色色促銷活動的開展給企業(yè)帶來的是產(chǎn)品和商標品牌信息的傳達以及銷量和市場占有率的提升,以此為基礎,顧客在接受這種信息進而消費企業(yè)產(chǎn)品的過程中,必將會形成對于該商標品牌帶有偏見性的主觀認同。在這個復雜的過程中,企業(yè)以產(chǎn)品為載體,完成了帶有強烈目的性和導向性的商標品牌核心價值傳遞,消費者通過接受信息和產(chǎn)品互動,形成了深刻的商標品牌印記。這個完整的過程構(gòu)成了商標品牌的核心內(nèi)容。因此,只要以科學的商標品牌營銷理論為指導,商標品牌營銷與短期促銷完全可以在實踐中做到統(tǒng)一,二者之間不存在根本性的

(二)高昂的費用與資源短缺之間的矛盾
長期以來,人們有一種偏見,認為商標品牌戰(zhàn)略就等于做廣告,認為打造商標品牌最有效的策略是廣告。據(jù)此,很多人簡單地認為,中小企業(yè)由于沒有足夠的資金去做廣告,所以只能選擇無商標品牌。然而越來越多的事實告訴人們,廣告只是一種信息傳播的手段,創(chuàng)建強勢商標品牌,更重要的是認知商標品牌內(nèi)涵,據(jù)此設計有效的創(chuàng)建商標品牌策略。
廣告的確是一種商標品牌推廣的有效方法,但商標品牌戰(zhàn)略并不僅僅是打廣告。商標品牌戰(zhàn)略包括了商標品牌的定位、形象設計、商標品牌價值的不斷創(chuàng)新與累積、商標品牌的系統(tǒng)傳播等相當復雜的工作。中小企業(yè)由于資源短缺不能像大企業(yè)那樣進行大規(guī)模的運作,但完全可以從小處入手樹立自己的商標品牌。比如全球著名商標品牌斯塔博格斯和 Body Shop的廣告投入很小,但他們?nèi)猿蔀橹虡似放?業(yè)務超過10億美元,公關(guān)宣傳而不是單純的廣告在其中發(fā)揮了關(guān)鍵作用。商標品牌是“奢侈品”概念還直接打擊了很多中國中小企業(yè)塑造商標品牌的信心和決心。實際上,事物發(fā)展總要遵循一定的規(guī)律:由小變大,由弱到強。跨國商標品牌也是從小到大,從弱到強
逐漸發(fā)展壯大起來的。諸多成功的案例表明只要依據(jù)自身資源狀況找到適合企業(yè)的商標品牌策略,將傳統(tǒng)營銷與商標品牌塑造在實踐中統(tǒng)一起來,企業(yè)就能夠以低成本逐步塑造強勢商標品牌。
總之,中小企業(yè)在商標品牌營銷過程中既存在著機遇也存在著挑戰(zhàn),但總體來講,由于我國市場經(jīng)濟的發(fā)展,人民生活水平的提高,巨大的市場需求為商標品牌成長提供了巨大空間,越來越發(fā)達的資訊為商標品牌低成本營銷提供了工具,商標品牌營銷已是大勢所趨,商標品牌營銷環(huán)已經(jīng)成熟。

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