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中小企業塑造商標品牌的挑戰分析

機遇與挑戰始終是相依相伴的,中小企業在商標品牌塑造過程中也會遇到諸如資源短缺市場竟爭加劇、產品同質化嚴重等各種各樣的問題,但最主要的挑戰來源于中小企業主觀意識方面,這綜合表現在以下兩點。
(一)商標品牌營銷與短期銷售量之間的矛盾
很多中小企業常常以生存為由拒絕商標品牌塑造活動,他們認為中小企業的首要目標是生存,而塑造商標品牌則是下一個階段的任務,所以他們往往只注重短期的促銷行為,因為這樣能為企業帶來短期利益。但也正是因為這樣才使眾多中小企業慢慢遇到了發展中的瓶頸其實商標品牌建設和短期性的促銷是緊密聯系、不可分割的。無論是長期性的商標品牌建設,還是短期性的促銷活動的開展,都有著共同的根本出發點——實現銷售和利潤的最大化。
形形色色促銷活動的開展給企業帶來的是產品和商標品牌信息的傳達以及銷量和市場占有率的提升,以此為基礎,顧客在接受這種信息進而消費企業產品的過程中,必將會形成對于該商標品牌帶有偏見性的主觀認同。在這個復雜的過程中,企業以產品為載體,完成了帶有強烈目的性和導向性的商標品牌核心價值傳遞,消費者通過接受信息和產品互動,形成了深刻的商標品牌印記。這個完整的過程構成了商標品牌的核心內容。因此,只要以科學的商標品牌營銷理論為指導,商標品牌營銷與短期促銷完全可以在實踐中做到統一,二者之間不存在根本性的

(二)高昂的費用與資源短缺之間的矛盾
長期以來,人們有一種偏見,認為商標品牌戰略就等于做廣告,認為打造商標品牌最有效的策略是廣告。據此,很多人簡單地認為,中小企業由于沒有足夠的資金去做廣告,所以只能選擇無商標品牌。然而越來越多的事實告訴人們,廣告只是一種信息傳播的手段,創建強勢商標品牌,更重要的是認知商標品牌內涵,據此設計有效的創建商標品牌策略。
廣告的確是一種商標品牌推廣的有效方法,但商標品牌戰略并不僅僅是打廣告。商標品牌戰略包括了商標品牌的定位、形象設計、商標品牌價值的不斷創新與累積、商標品牌的系統傳播等相當復雜的工作。中小企業由于資源短缺不能像大企業那樣進行大規模的運作,但完全可以從小處入手樹立自己的商標品牌。比如全球著名商標品牌斯塔博格斯和 Body Shop的廣告投入很小,但他們仍成為知名商標品牌,業務超過10億美元,公關宣傳而不是單純的廣告在其中發揮了關鍵作用。商標品牌是“奢侈品”概念還直接打擊了很多中國中小企業塑造商標品牌的信心和決心。實際上,事物發展總要遵循一定的規律:由小變大,由弱到強。跨國商標品牌也是從小到大,從弱到強
逐漸發展壯大起來的。諸多成功的案例表明只要依據自身資源狀況找到適合企業的商標品牌策略,將傳統營銷與商標品牌塑造在實踐中統一起來,企業就能夠以低成本逐步塑造強勢商標品牌。
總之,中小企業在商標品牌營銷過程中既存在著機遇也存在著挑戰,但總體來講,由于我國市場經濟的發展,人民生活水平的提高,巨大的市場需求為商標品牌成長提供了巨大空間,越來越發達的資訊為商標品牌低成本營銷提供了工具,商標品牌營銷已是大勢所趨,商標品牌營銷環已經成熟。

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