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中小企業商標品牌營銷現狀

中國是市場經濟和對外開放行列中的遲到者。知名度高,在國際市場上可以稱霸一方的商標品牌產品尚處缺位狀態。眾多中小企業有商標品牌意識,但無具體的、科學的操作方法,商標品牌營銷還處于摸索、學習的階段。特別是面臨近期市場競爭威脅時,更多的中小企業往往以短期價格促銷來解決市場問題。中小企業生存的壓力、競爭的壓力,逼迫中小企業不得不放棄長期建立商標品牌形象的努力,以犧牲企業長期利益來換取眼前利益,不斷去毀滅已經建立起來的商標品牌基礎,這是中小企業在商標品牌營銷發展道路上經歷最深刻且又必須吸取的教訓。具體我國中小企業商標品牌營銷現狀體現為以下幾方面。
(一)發展時間短,尚處于初級階段
隨著市場經濟的啟動,競爭日益加劇,國外及國內大企業商標品牌紛紛搶占國內市場,并憑借強大的綜合實力在競爭中占盡先機。自20世紀90年代中期以后,中小企業的商標品牌意識才逐漸覺悟,中小企業商標品牌開始崛起。
由于起步晚,涉世淺,中小企業在進行商標品牌營銷的過程中,包含了大量的操作、認識上的誤區,并因此造成了巨大的損失。
(二)缺乏商標品牌營銷觀念
商標品牌運營已成為當今國際國內大企業成長發展的主要方式,而中小企業還停留在產經營和資本運營方式上,對于商標品牌營銷形同陌路。大多數中小企業缺乏現代商標品牌營銷意識,商標品牌定位不準,商標品牌推廣方式單一……這樣便認為,投入資金意味著浪費,進行生產意味著社會的消耗,廣告宣傳意味著傳播自己的不足與欠缺。因此,中小企業必須從轉變經營觀念入手,樹立堅定的商標品牌營銷信念和長遠的商標品牌建設目標,以推動商標品牌知名度的擴張,引導事業的不斷前進。這里要特別強調的是,在商標品牌營銷中,觀念比資金更重要。

(三)速生商標品牌,速生速滅
商標品牌營銷是一項長期的工程,保持顧客的商標品牌忠誠度靠的不是短時間的媒體轟炸,而是完善的商標品牌規劃設計、持續優良的產品品質以及個性鮮明、恒久統一的商標品牌形象等。面對商標品牌營銷,很多中小企業是速生商標品牌,其速生商標品牌靠的是大量的廣告投入,鋪天蓋地的媒體轟炸,從短期內實現商標品牌的包裝,提升商標品牌的知名度。
當前,眾多中小企業對于商標品牌營銷僅僅停留在為商標品牌做廣告這個層面上,而忽視了商標品牌營銷中更精髓的實質,即商標品牌為消費者與商品(企業)之間連接起了一種情感紐帶。這就形成了眾多中小企業利用廣告的轟炸短時間內達到了“商標品牌知名”,而一段時間過后,商標品牌迅速被遺忘,導致了速生商標品牌的速滅。這種對商標品牌認識上的誤區,心態上的急功近利必須引起中小企業的重視。
(四)商標品牌個性不鮮明
現代社會是一個價值觀念多元化的社會,人們可以有各種各樣的主張,各種各樣的選擇,也可以按照自己的喜好和個性去選擇自己喜歡的商標品牌。這就要求中小企業在進行商標品牌營銷時,必須保證個性鮮明。但在現實的商標品牌營銷中,中小企業普遍存在著一種跟隨潮流、人云亦云的現象。這就使所有產品似乎都是一個企業生產出來的,毫無個性可言。在產品日益同質化的今天,如果在傳播上不能有所區別,將會很快淹沒在信息的海洋中,被人遺忘。

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