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中小企業(yè)商標(biāo)品牌營(yíng)銷現(xiàn)狀

中國(guó)是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)和對(duì)外開放行列中的遲到者。知名度高,在國(guó)際市場(chǎng)上可以稱霸一方的商標(biāo)品牌產(chǎn)品尚處缺位狀態(tài)。眾多中小企業(yè)有商標(biāo)品牌意識(shí),但無具體的、科學(xué)的操作方法,商標(biāo)品牌營(yíng)銷還處于摸索、學(xué)習(xí)的階段。特別是面臨近期市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)威脅時(shí),更多的中小企業(yè)往往以短期價(jià)格促銷來解決市場(chǎng)問題。中小企業(yè)生存的壓力、競(jìng)爭(zhēng)的壓力,逼迫中小企業(yè)不得不放棄長(zhǎng)期建立商標(biāo)品牌形象的努力,以犧牲企業(yè)長(zhǎng)期利益來換取眼前利益,不斷去毀滅已經(jīng)建立起來的商標(biāo)品牌基礎(chǔ),這是中小企業(yè)在商標(biāo)品牌營(yíng)銷發(fā)展道路上經(jīng)歷最深刻且又必須吸取的教訓(xùn)。具體我國(guó)中小企業(yè)商標(biāo)品牌營(yíng)銷現(xiàn)狀體現(xiàn)為以下幾方面。
(一)發(fā)展時(shí)間短,尚處于初級(jí)階段
隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的啟動(dòng),競(jìng)爭(zhēng)日益加劇,國(guó)外及國(guó)內(nèi)大企業(yè)商標(biāo)品牌紛紛搶占國(guó)內(nèi)市場(chǎng),并憑借強(qiáng)大的綜合實(shí)力在競(jìng)爭(zhēng)中占盡先機(jī)。自20世紀(jì)90年代中期以后,中小企業(yè)的商標(biāo)品牌意識(shí)才逐漸覺悟,中小企業(yè)商標(biāo)品牌開始崛起。
由于起步晚,涉世淺,中小企業(yè)在進(jìn)行商標(biāo)品牌營(yíng)銷的過程中,包含了大量的操作、認(rèn)識(shí)上的誤區(qū),并因此造成了巨大的損失。
(二)缺乏商標(biāo)品牌營(yíng)銷觀念
商標(biāo)品牌運(yùn)營(yíng)已成為當(dāng)今國(guó)際國(guó)內(nèi)大企業(yè)成長(zhǎng)發(fā)展的主要方式,而中小企業(yè)還停留在產(chǎn)經(jīng)營(yíng)和資本運(yùn)營(yíng)方式上,對(duì)于商標(biāo)品牌營(yíng)銷形同陌路。大多數(shù)中小企業(yè)缺乏現(xiàn)代商標(biāo)品牌營(yíng)銷意識(shí),商標(biāo)品牌定位不準(zhǔn),商標(biāo)品牌推廣方式單一……這樣便認(rèn)為,投入資金意味著浪費(fèi),進(jìn)行生產(chǎn)意味著社會(huì)的消耗,廣告宣傳意味著傳播自己的不足與欠缺。因此,中小企業(yè)必須從轉(zhuǎn)變經(jīng)營(yíng)觀念入手,樹立堅(jiān)定的商標(biāo)品牌營(yíng)銷信念和長(zhǎng)遠(yuǎn)的商標(biāo)品牌建設(shè)目標(biāo),以推動(dòng)商標(biāo)品牌知名度的擴(kuò)張,引導(dǎo)事業(yè)的不斷前進(jìn)。這里要特別強(qiáng)調(diào)的是,在商標(biāo)品牌營(yíng)銷中,觀念比資金更重要。

(三)速生商標(biāo)品牌,速生速滅
商標(biāo)品牌營(yíng)銷是一項(xiàng)長(zhǎng)期的工程,保持顧客的商標(biāo)品牌忠誠(chéng)度靠的不是短時(shí)間的媒體轟炸,而是完善的商標(biāo)品牌規(guī)劃設(shè)計(jì)、持續(xù)優(yōu)良的產(chǎn)品品質(zhì)以及個(gè)性鮮明、恒久統(tǒng)一的商標(biāo)品牌形象等。面對(duì)商標(biāo)品牌營(yíng)銷,很多中小企業(yè)是速生商標(biāo)品牌,其速生商標(biāo)品牌靠的是大量的廣告投入,鋪天蓋地的媒體轟炸,從短期內(nèi)實(shí)現(xiàn)商標(biāo)品牌的包裝,提升商標(biāo)品牌的知名度。
當(dāng)前,眾多中小企業(yè)對(duì)于商標(biāo)品牌營(yíng)銷僅僅停留在為商標(biāo)品牌做廣告這個(gè)層面上,而忽視了商標(biāo)品牌營(yíng)銷中更精髓的實(shí)質(zhì),即商標(biāo)品牌為消費(fèi)者與商品(企業(yè))之間連接起了一種情感紐帶。這就形成了眾多中小企業(yè)利用廣告的轟炸短時(shí)間內(nèi)達(dá)到了“商標(biāo)品牌知名”,而一段時(shí)間過后,商標(biāo)品牌迅速被遺忘,導(dǎo)致了速生商標(biāo)品牌的速滅。這種對(duì)商標(biāo)品牌認(rèn)識(shí)上的誤區(qū),心態(tài)上的急功近利必須引起中小企業(yè)的重視。
(四)商標(biāo)品牌個(gè)性不鮮明
現(xiàn)代社會(huì)是一個(gè)價(jià)值觀念多元化的社會(huì),人們可以有各種各樣的主張,各種各樣的選擇,也可以按照自己的喜好和個(gè)性去選擇自己喜歡的商標(biāo)品牌。這就要求中小企業(yè)在進(jìn)行商標(biāo)品牌營(yíng)銷時(shí),必須保證個(gè)性鮮明。但在現(xiàn)實(shí)的商標(biāo)品牌營(yíng)銷中,中小企業(yè)普遍存在著一種跟隨潮流、人云亦云的現(xiàn)象。這就使所有產(chǎn)品似乎都是一個(gè)企業(yè)生產(chǎn)出來的,毫無個(gè)性可言。在產(chǎn)品日益同質(zhì)化的今天,如果在傳播上不能有所區(qū)別,將會(huì)很快淹沒在信息的海洋中,被人遺忘。

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