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中小企業缺乏商標品牌營銷意識原因分析

一說到建立商標品牌,中小企業立刻會說,我們沒有錢,沒有人,沒有管理,沒辦法建立商標品牌。這些也是現實。但是,企業想長遠的發展,逐步建立起強大企業,不想永遠成為墊底的小企業,就必須要有商標品牌觀念。
中小企業在認識上不夠長遠,沒有商標品牌經營觀念,總是運用自己的一套老方法和經驗去操作市場,淡化產品的商標品牌力量。這種想法和做法帶有明顯的小農意識,不會成就大氣候,毫無現代發展意識。企業要想長遠的發展,就應該不斷地建立企業的內在形象和外在形象,逐漸發展為商標品牌化,爭取脫穎而出,成為同行強勢商標品牌。
現在中小企業對商標品牌的認識還不夠重視,甚至沒有商標品牌意識,更為嚴重的是,他們沒有商標品牌營銷觀念，其主要原因有以下幾點。
(1)分不清短期利益與長遠利益。例如,為了達到銷售目的,不斷進行打折降價,這樣會損壞企業的形象,商標品牌的形象會急劇下降。在發展的過程中,急功近利,不考慮消費者的認識、競爭者的動機、自身的形象,只是一味地看重眼前的利益。
(2)只顧銷售日標沒有商標品牌規劃。這樣的企業只會做一些枯燥無味的銷售數字,至于商標品牌和消費者的關系如何,有多少是重復購買,消費者對商標品牌的認識怎樣,則完全不知。
(3)沒有敢于冒險的精神和魄力,前怕狼后怕虎,只向壞處想。俗話說,不人虎穴焉得虎子,一提到給企業做形象設計與宣傳,中小企業就會說沒有什么用處,得花多少錢等。實際上,一次的投入帶來的可能要遠遠超出投入,大家非常熟悉的新郎西服,在沒有建立商標品牌之前,新郎西服的知名度不高,只是一個小商標品牌。在有了接受商標品牌理念,發展前景的預測后,通過張國立作為代言人,從媒體的宣傳到運作的模式和經營的方式,新郎西服一步步發展起來,成了國內的知名商標品牌,并出口國外。現在,新郎西服正在朝著大商標品牌的方向健康發展,這就是商標品牌規劃的完美結果。

沒有商標品牌的產品,無法得到附加利潤,永遠只能賺到微薄的利潤,無法獲得商標品牌的附加值,無法獲得豐厚的利潤。在我們生活中,從產品質量來看,很多的產品沒有很大的區別,但是從產品的銷售價格上來看,產品商標品牌的魅力就展現得無法阻擋,這就是商標品牌的力量。一些中小企業一直認為,我的產品質量不錯,那么我就不用大力宣傳,很自信地銷售自己的產品。但是,現在是一個競爭激烈的商標品牌時代,你不宣傳,沒有人閑著工夫去找你。“酒香不怕巷子深”的時代已經過去了,酒香還必須要靠宣傳。美酒要走岀巷子,做出商標品牌,讓美酒香飄萬里,只有這樣,才能財源滾滾來。
縱觀世界商標品牌,各行各業的頂級商標品牌都進入一個競爭的強勢年代,無論在產品質量和售后服務上,各企業都認識到了商標品牌的無形資產,商標品牌能夠帶來不可估計的附加利潤。隨著中國加入了WTO,外國的企業會不斷地進入我國,對我們的競爭更是激烈。但從目前的中國企業來看,真正能與此抗衡的為數不多,這就要求我們必須加快發展,能夠成長起來一些名牌企業,塑造成熟商標品牌。尤其是中小企業,在這個競爭的環境中,要想脫穎而出,自己必須要重視商標品牌的作用,明確時代的發展趨勢,做好商標品牌的基礎工作,千萬不能鼠目寸光。
我國的中小企業目前面臨的不僅是國內的商標品牌競爭,將來還有國外商標品牌的競爭,現在必須要有商標品牌競爭的意識。商標品牌的建立和發展是每個中小企業所清醒面對的,用心地執行和塑造,最后才能夠實現商標品牌的夢想。

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