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自成一體自創(chuàng)商標品牌戰(zhàn)略
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許多知名品牌是隨著企業(yè)的壯大而成長的,如中國皮鞋行業(yè)第一品牌“森達”,領(lǐng)帶行業(yè)“金利來”品牌,都是品牌跟隨企業(yè)成長,自創(chuàng)品牌成功的典例。企業(yè)自創(chuàng)品牌,需要具有前瞻性眼光、文化內(nèi)涵和國際化意識,注意品牌附加值的創(chuàng)造和積累,克服品牌命名時的先天不足。小企業(yè)的發(fā)展猶如長途旅行,啟程的時候是產(chǎn)品,抵達終點的時候是完整的品牌體系,如何選擇到達的路線和到達的方式,既要制定理性的品牌戰(zhàn)略,又要十分重視感性的品牌延伸藝術(shù)。
如何自創(chuàng)品牌,中國企業(yè)要用心體會以下三種策略:(1)“獨立”,即創(chuàng)設(shè)的品牌在行業(yè)內(nèi)具有鮮明的個性,能獨樹一幟吸引客戶的視聽;(2)“巧挖”,即從博大精深的中華民族文化中挖掘有商業(yè)價值的文字作為品牌。如“步步高”“千里馬”“紅豆”等③“口傳”,即利用口碑的力量設(shè)法先得某一群體的好感或先在某些區(qū)域市場打響品牌然后充分發(fā)揮忠誠度較高的客戶們對潛在客戶的感染力來進一步擴散品牌的知名度,如酒業(yè)品牌中的“枝江大曲”“椰島鹿龜酒”等,飲料品牌中的“王老吉”等;④“快搶",以敏銳的眼光發(fā)現(xiàn)未來可能成為有價值的品牌資源,抓緊搶注。如1994年,在一曲“又是九月九,重陽夜難聚首”唱紅大半個中國時,筆者的一個朋友策劃搶注“九月九(白酒)商標,在中國足球隊打人世界杯預(yù)賽時,又有人搶注“米盧”(體育用品)商標等。

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