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走進(jìn)商場,你可能會選擇一款國際名牌皮鞋、西服,或一臺功能、造型俱佳的名牌音響,可你是否想到,這可能就是中國沿海地區(qū)的某個企業(yè)制造的?這種接受國際或國內(nèi)知名品牌商標(biāo)的委托,為他們制造合同規(guī)定的產(chǎn)品,并打上委托方的品牌商標(biāo),也就是所謂的OEM(俗稱“貼牌打工”)。這些企業(yè)之所以選擇OEM戰(zhàn)略,說白了就是希望通過大批量貼牌生產(chǎn),積累相應(yīng)的“打工資本”。我國最早開展“貼牌打工”戰(zhàn)略的是服裝業(yè)、制鞋業(yè)現(xiàn)在擴(kuò)展到工業(yè)等不少行業(yè),加入WTO后,這種戰(zhàn)略已成為一股席卷中國的熱潮。

其實,甘于為大品牌商標(biāo)“打工”,并不一定是一輩子去“為他人作嫁衣裳”,而是一種權(quán)宜之計。你在為在大品牌商標(biāo)“打工”的過程中,借大品牌商標(biāo)的商譽(yù)共謀發(fā)展,待積累了足夠的資本后,自然可以自撐旗幟獨闖天下,在你所處的行業(yè)中“鶴立雞群”。
在現(xiàn)階段,“貼牌打工”對我國眾多的中小企業(yè)來說,是一種務(wù)實的戰(zhàn)略。之所以這說是因為：
(1)“貼牌打工”可使許多企業(yè)閑置的生產(chǎn)能力得到充分利用,且大批量的加工訂單能保證單位產(chǎn)品的生產(chǎn)成本下降；
(2)為世界著名企業(yè)“貼牌打工”,可以了解、學(xué)習(xí)和消化吸收國外的先進(jìn)技術(shù),推進(jìn)我國企業(yè)的技術(shù)進(jìn)步；
(3)“貼牌打工”可以促進(jìn)職工業(yè)務(wù)技能的提高,有利于技術(shù)人才的培養(yǎng)；
(4)“貼牌打工”能夠讓企業(yè)接受最新的管理理念和管理方法,促進(jìn)企業(yè)整體素質(zhì)的提高；
(5)“貼牌打工”完全是以銷定產(chǎn),有利于克服盲目生產(chǎn)導(dǎo)致庫存積壓的現(xiàn)象,有利于有效防范市場不確定風(fēng)險;
(6)“貼牌打工”可以為今后自創(chuàng)品牌商標(biāo)集聚資本、市場、技術(shù)等眾多有形和無形的資源。
據(jù)國外一家權(quán)威咨詢公司研究預(yù)測,到2005年前后,中國的綜合家電品牌商標(biāo)將不會超過5個。也就是說,激烈的市場竟?fàn)帉⑵仁垢嗟募译娖髽I(yè)不得不走上為國內(nèi)外著名品牌商標(biāo)“打工”的道路。作為社會化大生產(chǎn)的一種重要分工協(xié)作方式,“貼牌打工”戰(zhàn)略將隨著經(jīng)濟(jì)全球化、知識化、信息化的出現(xiàn),在更大范圍、更高層次上展開,并隨著產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展而長期存在下去。

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寄人籬下貼牌打工戰(zhàn)略