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商標(biāo)標(biāo)志設(shè)計(jì)要繁簡(jiǎn)適度
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中國(guó)有句成語,叫“畫龍點(diǎn)睛”。標(biāo)志如同商標(biāo)的眼睛,越是簡(jiǎn)單和純粹,就越容易被辨識(shí)和記住,因此,標(biāo)志要盡量簡(jiǎn)潔明了。所以,設(shè)計(jì)標(biāo)志時(shí)要盡量做到以下幾點(diǎn):摒棄完全沒有必要的元素;圖案簡(jiǎn)單、外觀平衡;字體最好不要超過兩種;色彩最好不要超過3種;一般不要采用某些特色效果(例如陰影、反光、水紋、金屬等);如果商標(biāo)的名稱很容易記憶,就將商標(biāo)名稱作為標(biāo)志。
案例
耐克的對(duì)勾,可以說是最簡(jiǎn)單的標(biāo)志之一,也是世界上認(rèn)度最高的標(biāo)志之一。NIKE這個(gè)名字,在西方人眼里很是吉利,易讀易記,很能叫得響。耐克鞋的標(biāo)識(shí)是“ Swoosh"(意為嗖的一聲”)(見圖4-24),對(duì)勾造型簡(jiǎn)潔有力,讓人一看就想到使用耐克體育用品后所產(chǎn)生的速度和爆發(fā)力。
在目前這個(gè)認(rèn)為“簡(jiǎn)就是多”、“少就是美”的商標(biāo)設(shè)計(jì)趨勢(shì)和潮流下,有一些企業(yè)則通過將標(biāo)志設(shè)計(jì)進(jìn)一步復(fù)雜化和精致化,從而更突出商標(biāo)豐富的內(nèi)涵,提升商標(biāo)的層次。例如聯(lián)合利華公司認(rèn)為原有標(biāo)志不足以體現(xiàn)公司的抱負(fù),與產(chǎn)品形象也不相吻合,因此,在2004年9月采用新的公司標(biāo)志,新標(biāo)志更為藝術(shù)化,更強(qiáng)調(diào)天然、健康、美麗、快樂等寓意,更符合商標(biāo)的定位和產(chǎn)品的品類。


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