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商標標志設計要保持一定的規范性
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對確定下來的標志要加以規格化、標準化管理,以便在運用過程中能夠實現規范化作業,從而確保商標視覺識別系統的一致性。在標志的設計中,除了正常尺寸外,放大和縮小都要嚴格按照一定的規范。其他如標志的組合、色彩選用等都有嚴格的標準,其使用的場合也要有具體的規定。
案例
全球性的公司UⅣS快遞,為了保護公司標志的完整性及有效性,公司的《商標使用手冊》規范了IOO在設計時的位置、大小、顏色及其他主要的視覺元素。
在圖4-27中,規定了標志周圍要留有多大空位。一般來說,這個空位的距離都是來自標志上的某一個尺寸,周圍的距離大小至少必須與字體的Ⅹ高度的距離一樣。
如果一個標志尺寸太小,它就不像一個標志了——看起來像斑點而已。為了避免這種后果發生,手冊還規定這個標志的最小允許尺寸。圖4-28中UPS將最小允許尺寸規定為0.5英寸。
該手冊還詳細規定在使用這個LOGO時,有哪些是不允許的,哪些是允許的。重點包括它的形狀、顏色、位置等諸如此類的東而使用手冊可以保證該LOG0在使用時能傳達出一致的信息。
圖4-29是各種不允許的操作示意圖,具體說明如下：
A:不準在標志的輪廓添加任何顏色;B:不準改變標志的顏色;C:不準在標志上添加新的元素;D:不準改變標志的方向;E:不準對標志上的任何元素重新描繪;F:不準將標志上“盾牌”區城背景去掉;G;不準將標志作為其他圖案或設計的元素;H:標志周圍必須按規定留有一定空間;l:不準將標志作為某個標題或文字中的其中一個元素;J:不準對標志添加其他視覺效果;K:不準對標志進行任何的裁剪;L:不準將標志在一種顏色下使用時將其放在圖片或圖案上。

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