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商標(biāo)標(biāo)志的形式

商標(biāo)標(biāo)志的形式主要可分為圖形型標(biāo)志、文字型標(biāo)志及綜合型標(biāo)志三種類(lèi)型。
1.圖形型標(biāo)志
圖形型標(biāo)志是用各種手法處理過(guò)的抽象圖形、具象圖形來(lái)表示的標(biāo)志。它將商標(biāo)的內(nèi)涵性因素以圖形化的語(yǔ)言表現(xiàn)出來(lái),具有生動(dòng)形象、便于傳達(dá)、易于識(shí)別記憶的特點(diǎn)。抽象圖形標(biāo)志是用高度提煉、簡(jiǎn)化的圖形或幾何形態(tài)來(lái)表達(dá)商標(biāo)的意義或概念,用夸張、變形的手法表達(dá)商標(biāo)的理念和特質(zhì),它具有設(shè)計(jì)自由度大、信息容量大以及個(gè)性化特征突出的特點(diǎn),是現(xiàn)代流行的設(shè)計(jì)形式。
案例
殼牌石油的英文名稱(chēng)“She"有一個(gè)寓意是“蚌殼”,因此,標(biāo)志設(shè)計(jì)運(yùn)用的是諧音和隱喻的方法,畫(huà)上一副貝殼圖,就成了一枚天衣無(wú)縫的ogo。圖案上的紅色代表能源所造成的熱烈氛圍,而黃色底子則象征能源所帶來(lái)的普照光明。設(shè)計(jì)者更把貝殼的扇形畫(huà)成輻射的太陽(yáng)光線,平添了 Shell能源產(chǎn)品無(wú)邊無(wú)界、穿透萬(wàn)物的意向(見(jiàn)圖4-11)。

2.文字型標(biāo)志
文字型標(biāo)志也是一種常用的表現(xiàn)手法,具有可讀性強(qiáng)的特點(diǎn),往往能直接傳達(dá)商標(biāo)的相關(guān)信息,在設(shè)計(jì)中尤其強(qiáng)調(diào)字體的獨(dú)特和專(zhuān)有性。文字型標(biāo)志通常有兩種形式,一種是詞或詞組構(gòu)成的,它具有表意性強(qiáng)、便于朗讀記憶的特點(diǎn);另一種為詞首字母或漢語(yǔ)的第一個(gè)拼音字母構(gòu)成的,具有形式簡(jiǎn)潔、便于記憶的特點(diǎn)。由于文字型標(biāo)志簡(jiǎn)明直接的特點(diǎn),可口可樂(lè) Coca-cola、戴爾Dell、西門(mén)子 Siemens、佳能 Canon以及聯(lián)想、美的等,都采用這種形式。

3.綜合型標(biāo)志
綜合型標(biāo)志是文字標(biāo)志與圖形標(biāo)志優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的產(chǎn)物,由于集合了視覺(jué)傳播和聽(tīng)覺(jué)傳播兩者的優(yōu)勢(shì),因此它具有表意明確、內(nèi)涵豐富、便于識(shí)別、易于記憶的優(yōu)勢(shì),在現(xiàn)代商標(biāo)標(biāo)志設(shè)計(jì)中被廣泛采用。如寶馬的標(biāo)志為藍(lán)白相間的螺旋槳圖案,BMW是巴伐利亞汽車(chē)制造廠的意思(見(jiàn)圖4-14)。勞力士最初的標(biāo)志為一只伸開(kāi)五指的手掌,它表示該商標(biāo)的手表完全是靠手工精雕細(xì)琢的,但后來(lái)逐漸演變?yōu)榛使诘淖?cè)商標(biāo),用來(lái)表示其在手表領(lǐng)域中的霸主地位和帝王之氣(見(jiàn)圖4-15)

案例

樂(lè)百氏的標(biāo)志由方塊漢字“樂(lè)百氏”與流線型英文EROBUST”組合設(shè)計(jì)而成(見(jiàn)圖4-16),簡(jiǎn)潔而和諧,緊湊而富有節(jié)奏感,線型的流暢與造型的突破透出濃郁ROBUST的現(xiàn)代感,融東方傳統(tǒng)文化與西方現(xiàn)代設(shè)計(jì)于一體,生動(dòng)形象地傳遞出樂(lè)百氏的文化理念——樂(lè)、百、氏三字連體設(shè)計(jì)既表達(dá)企業(yè)將健康、歡樂(lè)與大眾緊密相連,亦傳輸了樂(lè)百氏與大眾共存共榮、共創(chuàng)健康生活的信念圖4-16樂(lè)百氏商標(biāo)與理想。標(biāo)志中方塊漢字“樂(lè)百氏”以方指地而窩實(shí),表達(dá)樂(lè)百氏踏踏實(shí)實(shí)的作風(fēng);圓線體ROBUST"以圓指天而寓變,表達(dá)樂(lè)百氏永不滿足的創(chuàng)新精神;標(biāo)志的方、圓結(jié)合指合乎規(guī)矩,寓含繼承傳統(tǒng)與遵循規(guī)范之意;¨S”的岀位設(shè)計(jì)則透射岀現(xiàn)代設(shè)計(jì)氣息,亦是突破的再現(xiàn)。置身于現(xiàn)代社會(huì)的樂(lè)百氏深信,中華民族的優(yōu)良傳統(tǒng)是我們?nèi)≈槐M的精神寶庫(kù),只有尊重和繼承傳統(tǒng)才能真正實(shí)現(xiàn)超越而儆立現(xiàn)代社會(huì)的潮頭,只有在規(guī)范中追求突破才能在新月異的世界中立于不敗?！癟”橫筆向右的“無(wú)限”延伸之勢(shì)既讓標(biāo)志不失平穩(wěn),又輸樂(lè)百氏穩(wěn)健發(fā)展與永續(xù)經(jīng)營(yíng)的思想,留下無(wú)窮的想象、發(fā)揮和創(chuàng)造空間。標(biāo)志的標(biāo)準(zhǔn)色紅與綠象征健康、活力、熱情、生命與希望。

標(biāo)簽：鄭州吐魯番牡丹江三明涼山日喀則甘孜開(kāi)封

巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明：本文標(biāo)題《商標(biāo)標(biāo)志的形式》，本文關(guān)鍵詞商標(biāo),標(biāo)志,的,形式,商標(biāo),；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問(wèn)題，煩請(qǐng)?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們，我們將及時(shí)溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò)，涉及言論、版權(quán)與本站無(wú)關(guān)。

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