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商標標志的形式

商標標志的形式主要可分為圖形型標志、文字型標志及綜合型標志三種類型。
1.圖形型標志
圖形型標志是用各種手法處理過的抽象圖形、具象圖形來表示的標志。它將商標的內涵性因素以圖形化的語言表現出來,具有生動形象、便于傳達、易于識別記憶的特點。抽象圖形標志是用高度提煉、簡化的圖形或幾何形態來表達商標的意義或概念,用夸張、變形的手法表達商標的理念和特質,它具有設計自由度大、信息容量大以及個性化特征突出的特點,是現代流行的設計形式。
案例
殼牌石油的英文名稱“She"有一個寓意是“蚌殼”,因此,標志設計運用的是諧音和隱喻的方法,畫上一副貝殼圖,就成了一枚天衣無縫的ogo。圖案上的紅色代表能源所造成的熱烈氛圍,而黃色底子則象征能源所帶來的普照光明。設計者更把貝殼的扇形畫成輻射的太陽光線,平添了 Shell能源產品無邊無界、穿透萬物的意向(見圖4-11)。

2.文字型標志
文字型標志也是一種常用的表現手法,具有可讀性強的特點,往往能直接傳達商標的相關信息,在設計中尤其強調字體的獨特和專有性。文字型標志通常有兩種形式,一種是詞或詞組構成的,它具有表意性強、便于朗讀記憶的特點;另一種為詞首字母或漢語的第一個拼音字母構成的,具有形式簡潔、便于記憶的特點。由于文字型標志簡明直接的特點,可口可樂 Coca-cola、戴爾Dell、西門子 Siemens、佳能 Canon以及聯想、美的等,都采用這種形式。

3.綜合型標志
綜合型標志是文字標志與圖形標志優勢互補的產物,由于集合了視覺傳播和聽覺傳播兩者的優勢,因此它具有表意明確、內涵豐富、便于識別、易于記憶的優勢,在現代商標標志設計中被廣泛采用。如寶馬的標志為藍白相間的螺旋槳圖案,BMW是巴伐利亞汽車制造廠的意思(見圖4-14)。勞力士最初的標志為一只伸開五指的手掌,它表示該商標的手表完全是靠手工精雕細琢的,但后來逐漸演變為皇冠的注冊商標,用來表示其在手表領域中的霸主地位和帝王之氣(見圖4-15)

案例

樂百氏的標志由方塊漢字“樂百氏”與流線型英文EROBUST”組合設計而成(見圖4-16),簡潔而和諧,緊湊而富有節奏感,線型的流暢與造型的突破透出濃郁ROBUST的現代感,融東方傳統文化與西方現代設計于一體,生動形象地傳遞出樂百氏的文化理念——樂、百、氏三字連體設計既表達企業將健康、歡樂與大眾緊密相連,亦傳輸了樂百氏與大眾共存共榮、共創健康生活的信念圖4-16樂百氏商標與理想。標志中方塊漢字“樂百氏”以方指地而窩實,表達樂百氏踏踏實實的作風;圓線體ROBUST"以圓指天而寓變,表達樂百氏永不滿足的創新精神;標志的方、圓結合指合乎規矩,寓含繼承傳統與遵循規范之意;¨S”的岀位設計則透射岀現代設計氣息,亦是突破的再現。置身于現代社會的樂百氏深信,中華民族的優良傳統是我們取之不盡的精神寶庫,只有尊重和繼承傳統才能真正實現超越而儆立現代社會的潮頭,只有在規范中追求突破才能在新月異的世界中立于不敗。“T”橫筆向右的“無限”延伸之勢既讓標志不失平穩,又輸樂百氏穩健發展與永續經營的思想,留下無窮的想象、發揮和創造空間。標志的標準色紅與綠象征健康、活力、熱情、生命與希望。

標簽：鄭州吐魯番牡丹江三明涼山日喀則甘孜開封

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