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不管是選擇哪種宣傳方式,我們都需要注意以下幾點：
1.產(chǎn)品的廣告預算決定了宣傳方式:在電視打廣告費用最高;其次是通過廣播;通過網(wǎng)絡展示商標標語的形式花費最少。
2.雖然看起來是預算決定了商標的宣傳手段,但是我們還要考慮哪種促銷手段能夠幫助商標更好地被目標受眾所了解:美國的調(diào)查研究認為,商標最難被女性上班族所了解。因為白天她們工作,看不到電視上的商標廣告,晚上她們下班后在做家務事,同樣也看不到商標在電視上的廣告。忙碌了一天,晚上8點到9點的時間,她們可能因為照顧小孩或者身體勞累而在沙發(fā)上睡著,可能也看不到商標在電視上的廣告。但是,也不是說她們不可能通過電視這種方式來了解商標,這主要看我們是否能想出辦法來使她們接觸產(chǎn)品或商標。
許多產(chǎn)品的廣告需要有視覺效果,還有許多產(chǎn)品需要花費較長時間來解釋產(chǎn)品的優(yōu)勢與價值,因此,我們應該根據(jù)產(chǎn)品不同的屬性來選擇合適的宣傳方式。
如何為商標知名度的提高而努力?
廣告以及其他商標宣傳手段的作用基本相同:都是為了建立商標的知名度,讓顧客了解商標、接觸商標。
看看我們身邊的產(chǎn)品,電腦是什么商標?在購買電腦與操作系統(tǒng)時,我們是否會關注商標?牛仔褲除臭劑、雜志、感冒藥、洗衣粉的商標又是什么?哪些產(chǎn)品是由于我們喜歡這個商標而購買的?而哪些產(chǎn)品是我們真正需要才購買的?我們所中意的商標給我們的感覺可能是信任,也可能只是簡單的喜歡,這些都是商標與我們之間所建立的關系,也就是我們從接觸商標,了解商標到慢慢喜歡上這個商標。
在顧客通過不同的宣傳方式接觸并且了解商標之后,我們希望顧客下一步做什么?

1.關注商標:希望顧客能夠關注商標以及商標的價值。
2.嘗試購買商標產(chǎn)品:至少開始嘗試購買商標產(chǎn)品。
3.再次購買:開始信任商標,再一次購買商標產(chǎn)品。
4.對商標重新定位:以發(fā)展的眼光看待商標,相信商標能夠擁有個好的未來。
5.支持并信任商標:成為商標的忠實顧客。
應當思考:作為商標管理者,我們?yōu)樘岣呱虡酥雀冻鲞^哪些努力?雖然通過廣告等宣傳方式可以提高一部分商標知名度,但是,如果我們再為提高商標知名度做一些努力,那么我們就會離最終想要達到的目標更近一些。
我們該如何努力呢?也許我們可以在下一周就把雜志上刊登的與我們商標所有相關商標產(chǎn)品的廣告剪下來,假設它們正是我們現(xiàn)階段需要的產(chǎn)品,整理一下這些剪下來的產(chǎn)品廣告,選擇其中對我們影響、啟發(fā)最大的,以及最吸引我們的廣告,進行分析,從中學習一些技巧與方法,并且應用到自己的商標中。

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商標宣傳廣告的注意點