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在英國及美國,現(xiàn)在仍有許多人把麥當(dāng)娜與超級男孩看作商標(biāo)。當(dāng)然,有些新的明星也可以像他們一樣成為這樣的商標(biāo)人物。雖然,我們不定可以成為這樣的明星,并具有一定的商標(biāo),但是,我們可以創(chuàng)立一個(gè)以自己為中心的商標(biāo),或者成為一位非常出色的商標(biāo)總監(jiān),來管理自己的商標(biāo)。
娛樂行業(yè)的個(gè)人商標(biāo)及商標(biāo)需求比較大,這個(gè)行業(yè)創(chuàng)建了許多商標(biāo)有網(wǎng)絡(luò)形式的、電視廣播形式的、表演演出形式的以及個(gè)人商標(biāo)的形式。這也是一個(gè)具有高風(fēng)險(xiǎn)的商標(biāo)管理行業(yè),為什么說它具有高風(fēng)險(xiǎn)?這是因?yàn)檫@些商標(biāo)都是以“人”為基礎(chǔ)來建立的,這里我們所說的“人”這種商標(biāo)是不穩(wěn)定的、易變的。
運(yùn)行娛樂行業(yè)這樣的企業(yè),像是無線電臺或電視臺等需要?jiǎng)?chuàng)建并推動商標(biāo)忠誠度,因?yàn)樯虡?biāo)忠誠度才能增加廣告的數(shù)量,廣告的效益才能帶動銷售額的增長。
商標(biāo)核心價(jià)值的傳遞
電視及電影塑造了一個(gè)個(gè)使人們難以忘懷的角色,而扮演這些角色的明星的知名度甚至比政治人物的知名度都高。在美國,有些家喻戶曉的電視明星,如知名的電視廚藝大師 Emeril Lagasse或電視名嘴拉里金等,這些明星經(jīng)常出現(xiàn)在電視節(jié)目中,每周都會跟無數(shù)的人進(jìn)行交流。
美國著名新聞節(jié)目主持人凱蒂柯麗克主持早、晚的新聞節(jié)目,雖然她并不是外形十分亮麗,而且話題也不多,但是,整個(gè)美國的人都對他十分熟悉。這位女土的丈夫年紀(jì)很輕但死于癌癥,因?yàn)橛羞@方面的原因,她加入了全美娛樂產(chǎn)業(yè)基金結(jié)腸癌研究聯(lián)盟,并成為創(chuàng)建者之一,她同時(shí)也為推動癌癥基金做了很多公益活動。因此,在美國公眾的心中她是一個(gè)特別的人,因?yàn)樗秊檎麄€(gè)國家做出了一系列有價(jià)值的事情,受到老百姓的尊重與喜愛。很多美國人雖然從沒與她見過面,但很多美國民眾都相信,她的行為對美國的影響甚大,毫無疑問地,她在美國人的心中建立起個(gè)人獨(dú)無二的形象,這對于個(gè)人商標(biāo)的建立是一個(gè)很好的平臺。

雖然上述的人物十分知名,但是在美國,像這樣可以被看做是個(gè)人商標(biāo)的名人眾多,例如,湯姆克魯斯、碧昂斯、大廚 Emeril lagasse等。尤其是 Emeril lagasse,他為自己創(chuàng)建了一個(gè)商標(biāo)國度,這個(gè)商標(biāo)國度是以他作為演員以及精通廚藝的能力為基礎(chǔ),以及他的人格魅力和對市場的敏感度來建立的。

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