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商標戰(zhàn)略的管理,我們特別強調(diào)吸納輻射策略。所謂吸納就是利用品牌的無形資產(chǎn),包括商標、專利、信譽、管理、專營權(quán)等,吸引資金、技術(shù)等進行參股控股,進一步擴大產(chǎn)品生產(chǎn)的規(guī)模和品種,以獲得更大的經(jīng)濟效益。輻射是指通過兼并和收購擴大經(jīng)營地域,建立連鎖經(jīng)營等,以獲得規(guī)模效益。
所謂商標戰(zhàn)略的管理,主要是指對自己的商標應及時注冊和研究防衛(wèi)措施。
近年來,隨著國際市場競爭的加劇,市場準入門檻也越來越高。中國的商標戰(zhàn)略正逐漸與世界接軌。國際標準化組織(ISO)頒布了一系列國際質(zhì)量標準,如代表質(zhì)量標準的IS09000,代表環(huán)境標準的ISO14000等。這無疑為品牌的建設制定了一個客觀和量化的標準。
緊隨著中國加入世界貿(mào)易組織的腳步,一個新的國際貿(mào)易標準—SA8000社會責任標準也已經(jīng)走近中國。SA8000即社會責任標準,是 Social Accoutability8000的英文簡稱,是全球首個道德規(guī)范國際標準。SA8000認證程序要求企業(yè)在童工、強制雇傭、健康安全、集體談判、差別待遇、懲罰措施、工作時間和報酬等方面滿足一致條件。有關(guān)專家表示,SA8000是繼ISO9000、IsO14000之后出現(xiàn)的又個重要的國際性標準,是否通過SA8000認證將直接決定企業(yè)的生死存亡。

截至2019年8月,全世界共有36個國家的259家企業(yè)組織獲得了SA8000認證證書。一些跨國公司如耐克、阿迪達斯、沃爾瑪、麥當勞等為了避免品牌形象受到影響,紛紛加人這一活動。隨著我國加入世貿(mào)組織,特別是大型跨國公司加大在中國投資和采購力度的機遇,我國企業(yè)受SA8000的影響越來越大,企業(yè)是否實行人性化管理直接影響企業(yè)的發(fā)展,如廣東有一家工廠由于發(fā)生女工中毒事件,導致國際訂單大量退貨。一些企業(yè)家驚呼:SA8000是掄向中國企業(yè)的一根大棒。但是更多的企業(yè)把爭取達到這一標準作為實施品牌戰(zhàn)略難得的機遇。在全球已獲得SA8000認證證書的259家企業(yè)組織中,我國已有42家,僅次于意大利的45家名列第二。它已經(jīng)成為我國企業(yè)進入跨國公司供應鏈或產(chǎn)業(yè)鏈以及產(chǎn)品出口西方發(fā)達國家的一個重要“敲門磚”。

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商標戰(zhàn)略的核心是管理