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?皇冠。皇冠符號(hào)是王族的象征,代表勝利和權(quán)威。在中國(guó)近代商標(biāo)設(shè)計(jì)中對(duì)此也有突出反映,例如,廣東蕭廣麗泰藥酒行使用的“三像”牌商標(biāo),主體圖案便為一王冠造型,其間配以人物影像照片,線條勾畫極為細(xì)膩、精美。華興橡皮用的“僧帽”牌商標(biāo),其稱謂非常有趣,雖然圖形為西方皇冠,但卻稱之為中國(guó)才有的“僧帽”,也許這源自設(shè)計(jì)者對(duì)皇冠形象的誤讀,但這種情況又似乎難以成立,故推測(cè)應(yīng)為種有意的矛盾處理,使之更貼近中國(guó)普通民眾的讀解習(xí)慣,便于人們對(duì)該商標(biāo)的記憶和廠家對(duì)產(chǎn)品的推銷。除此之外,皇冠形象還大量出現(xiàn)于紋章圖案,作為一種輔助圖起到裝飾性與意指性功效。
?心形。心作為人體最為重要的器官之一,維系著血液循環(huán),保證著其他器官的正常運(yùn)行,一旦心臟停止跳動(dòng)就意味著人的生命的逝去。

從最深遠(yuǎn)的意義講,人們已不僅僅把心簡(jiǎn)單地看作是人體的器官,而是將其所延伸的文化含意包含在內(nèi)。如今,心已成為一種為世人所普遍接受的象征形象,被廣泛地用于表達(dá)愛(ài)與關(guān)懷的主題。
在近代商標(biāo)設(shè)計(jì)中,心形標(biāo)志也較為普遍,其含義多與“愛(ài)心”、“公益”、“醫(yī)療”等內(nèi)容相關(guān)。除此之外,心形符號(hào)也因其構(gòu)造上的簡(jiǎn)單和中空的特征,成為一種邊飾或輔助圖形,出現(xiàn)于近現(xiàn)代大量商標(biāo)設(shè)計(jì)中。
?飄帶(絲帶)。在西方傳統(tǒng)圖案中,絲帶不僅可以單獨(dú)使用,如作為標(biāo)題或名稱短句的襯托載體,也經(jīng)常被用來(lái)裝飾紋章、花飾、花束或其他圖形符號(hào)。早期,絲帶被扎束成球形,至中世紀(jì)哥特時(shí)期呈卷曲狀,文藝復(fù)興時(shí)絲帶形態(tài)變得更為優(yōu)美,風(fēng)格日趨多樣,發(fā)展到路易十六時(shí)期形成今天常見(jiàn)的波浪形態(tài)。

從現(xiàn)有資料中可以看出,中國(guó)近代商標(biāo)中的飄帶圖形主要用作標(biāo)志中的附屬圖案,用來(lái)裝飾圖像或標(biāo)注文字,常出現(xiàn)于商標(biāo)主體圖案的上下方,類似于西方文章中的緞帶邊飾用以圈畫主體圖案或標(biāo)注商標(biāo)名稱、廠家等重要信息。總之,這是中國(guó)近代商標(biāo)設(shè)計(jì)對(duì)西方符號(hào)的一次有日的、有選擇地引用和移植。

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近代商標(biāo)的皇冠心形與飄帶元素