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商標設計的群體性思維與個體性思維
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現代商標設計突出信息目標與受眾的個體性特征,以及這目標個體所具有的大文化背景。但在中國近代商標設計中,因受到社會大環境的影響,以及商標發展初期的諸多主客觀因素,故而這一時期的標志在設計意匠和表現形式上都有著較為鮮明的時代與本土特色。本章節將以商標圖形的符號寓意作為論述重點,并由此進一步引發商標圖形所具有的諸多表現形式,特別是一些經過重塑的傳統符號在商標設計中的幾種典型應用特點,以及在識別商標和消費產品過程中體現的符號化特征。
依據思維方式的不同,商標設計的思維方式可分為兩種群體性”思維方式與“個體性”思維方式。
“群體性”思維是指商標符號的表現內容主要依從較大范圍的受眾層,有時是“地域性”的(包括整個地區、整個社會有時是一種較模糊的意指關系(也可以稱之為一種“觀念上”的趨同性),如對宗族與家庭建構的理解和再現,社會宣傳和趨同心理對商標設計、解讀上的影響。“個體性”思維是指對商標符號的選擇主要從受眾個體出發,分為兩部分身體特征——可以根據年齡不同做縱向的區分,也可依據性別做橫向的區分;心理特征——如何激發消費者的購買欲,以及通過商標符號表現產品的優良特性,側重于通過商標圖案對產品自身價值進行判斷。

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