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商標設計的群體性思維與個體性思維
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現(xiàn)代商標設計突出信息目標與受眾的個體性特征,以及這目標個體所具有的大文化背景。但在中國近代商標設計中,因受到社會大環(huán)境的影響,以及商標發(fā)展初期的諸多主客觀因素,故而這一時期的標志在設計意匠和表現(xiàn)形式上都有著較為鮮明的時代與本土特色。本章節(jié)將以商標圖形的符號寓意作為論述重點,并由此進一步引發(fā)商標圖形所具有的諸多表現(xiàn)形式,特別是一些經(jīng)過重塑的傳統(tǒng)符號在商標設計中的幾種典型應用特點,以及在識別商標和消費產(chǎn)品過程中體現(xiàn)的符號化特征。
依據(jù)思維方式的不同,商標設計的思維方式可分為兩種群體性”思維方式與“個體性”思維方式。
“群體性”思維是指商標符號的表現(xiàn)內容主要依從較大范圍的受眾層,有時是“地域性”的(包括整個地區(qū)、整個社會有時是一種較模糊的意指關系(也可以稱之為一種“觀念上”的趨同性),如對宗族與家庭建構的理解和再現(xiàn),社會宣傳和趨同心理對商標設計、解讀上的影響。“個體性”思維是指對商標符號的選擇主要從受眾個體出發(fā),分為兩部分身體特征——可以根據(jù)年齡不同做縱向的區(qū)分,也可依據(jù)性別做橫向的區(qū)分;心理特征——如何激發(fā)消費者的購買欲,以及通過商標符號表現(xiàn)產(chǎn)品的優(yōu)良特性,側重于通過商標圖案對產(chǎn)品自身價值進行判斷。

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