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近代商標的麥穗元素

?麥穗。麥穗,又名“嘉禾”,是農業與豐收的象征符號,無論中西方,對此都有大量圖形表現。對中國而言,農業尤為關鍵,以至于古代以“社稷”代表國家,將禾谷視作一種可保國泰民安的祥瑞之物。此外,谷物在中國人心日中還是寧神安氣、延年益壽的最佳食品,因此又帶有長壽健康的吉祥寓意。作為一種象征符號的嘉禾圖案主要以邊飾的形態出現于各種標志、徽章設計中,多為左右對稱的半環形結構,其間放置主體圖案,如中國的國徽設計便采用了此種常見形式,以此象征占人口大多數的農民階級,以及農業在國民經濟中的重要地位。

中國近代商標中的嘉禾形象也多以邊飾圖案出現。上海王源昌手帕廠使用的“嘉禾”牌商標,圖案呈圓形構圖,兩邊環繞嘉禾枝束,下方以絲帶打結固定,其間為一圓形圖案,具有圖章式的表現風格,與此類似的還有上海協麗洋行使用的“嘉禾”牌商標。除此之外,還有少量以獨立形式表現的嘉禾圖案,如上海怡生織造廠使用的“麗年”牌商標,主體圖案為一株茂盛的禾苗,上下兩端分別標注商標名稱和生產廠家,雖然,僅以線條勾勒、黑白兩色表現,但整體造型十凈、簡練,信息讀取簡潔明了,可謂此中較突出的范例。嘉禾符號在商標中的大量出現,不僅源于此種標志圖案在近代中國的普及,同時也傳達出一種在戰爭歲月的艱苦環境下對溫飽和豐裕社會的向往之情。

還需特別提到的是對“新生活運動”標志的引用,標志整體為盾形,中間為指南針,以紅、黃、藍、白四色展現。由于國民政府的大力推廣,該標志在當時普及甚廣,致使這一時期出現了一大批以該符號作為主體圖案的商標設計。實例可見于上海大中華橡膠廠興業股份有限公司使用的“新生活”牌商標;上海中國化學工業社股份有限公司使用的“新生活”牌商標等多枚標志。尤其后者,除引用完整的圖形外,還標注上“新生活運動”所提倡的諸種行事條例,體現出近代商標所具有的宣傳作用。概括而言,此類商標為應時之作,在圖形設計上完全照搬¨新生活運動”標志,借由當時政府推行的文化運動推行自己的品牌,同時也為此次運動作了宣傳。這一主題標志的大量出現,體現出時代背景的深遠影響,也于側面反映出中國近代商標注冊管理機構對雷同標志的非嚴格化處理,或借由商標進行政治、文化宣傳的認同。正是由于以上因素,促成中國近代商標雷同化的表現特征。
以上所列圖形符號在商標中的出現與重復使用,在一定程度上體現岀時代風貌與社會發展趨勢對某種視覺形象的潛在影響。同時,借由這一形象的反復出現,再次作用于人們的審美情趣,并形成一種獨特的“時代風格”。這種風格的出現局限于特定時間和空間,并同其他人文因素有著直接或間接的聯系,通過對這些符號的解讀,不僅有助于我們理解符號的來源及本身的含義,同時也為我們挖掘商標設計者和商標圖案的創意根據提供諸多思路。

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