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中國近代商標在設(shè)計風(fēng)格上具有極為復(fù)雜的多樣性,正如上文所述,在-些商標中較完整地保留了具有本土特征的圖形元素,或者在設(shè)計表現(xiàn)上仍延續(xù)傳統(tǒng)的組合方式,無論何種,這些商標圖樣都具有較為明確的文化特征,即便是那些經(jīng)過改革的商標圖形依然以其所具有的易識別性與親和力吸引著一批消費者。
除這些具有本土圖形風(fēng)格的商標設(shè)計,在中國近代商標中還存在著大量洋味十足或具有現(xiàn)代圖形風(fēng)格的商標圖案,而且在數(shù)量上占據(jù)了大多數(shù),可視為中國近代商標設(shè)計中具有時代特征的表現(xiàn)語匯。但是,在詳細論述這一問題之前,應(yīng)首先對近代商標風(fēng)格與洋化商標風(fēng)格這兩個稱謂做區(qū)分界定。

概括而言,這是兩類完全不同,但又相互影響的概念,在分析中國近代商標風(fēng)格時,經(jīng)常會遇到這兩個概念,但在引用時又會出現(xiàn)意義含混模糊的現(xiàn)象。一般而言,我們理解的中國近代商標圖形風(fēng)格是指線條簡單、結(jié)構(gòu)明朗、多呈現(xiàn)抽象化的表現(xiàn)形式。在一些洋牌標志中這種現(xiàn)象較為突出,例如20世紀初期,進入中國市場的英國“蛇”牌( snake)電線,標志為一橫向螺旋盤卷的蛇,形如電線,點出產(chǎn)品屬性同吋在視覺上又極具觀賞性。這種在當(dāng)時中國人看來極為新奇的表現(xiàn)手法隨著洋牌產(chǎn)品的普及而逐漸被中國設(shè)計師模仿和借鑒,并以創(chuàng)造性的手法,融合中國元素,呈現(xiàn)給消費者。較之前者而言,洋化商標在風(fēng)格定位上具有更為泛化的特性,這其中既包括前面所述的現(xiàn)代圖形風(fēng)格,同時也囊括了傳統(tǒng)的紋章類表現(xiàn)形式和其他較為具象、繁復(fù)的呈像風(fēng)格。因此,叮以說近代商標圖形風(fēng)格是20世紀初期傳人中國的洋化商標中的一種表現(xiàn)形式,也可以視為一種更具特指性的風(fēng)格稱謂。所以,西洋風(fēng)格并不全然代表近代風(fēng)格,而近代風(fēng)格也不能等同于西洋風(fēng)格。這種不對等的概念形式在20世紀初期的中國商標設(shè)計中表現(xiàn)尤為明顯它顯現(xiàn)出的正是當(dāng)時商標風(fēng)格的雜糅含混,同時也表現(xiàn)出20世紀初期平面設(shè)計由傳統(tǒng)到現(xiàn)代的迅速演變。

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巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明：本文標題《近代商標東西方圖形風(fēng)格交糅混雜（1）》，本文關(guān)鍵詞近代,商標,東西方,圖形,；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問題，煩請?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們，我們將及時溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò)，涉及言論、版權(quán)與本站無關(guān)。

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近代商標東西方圖形風(fēng)格交糅混雜（1）