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商標設計與現代圖案構成
在中國近代商標設計中,除了那些使用傳統符號,具有傳統圖案風格的標志設計外,還大量存有一種具有近現代圖形構成特點的商標類型,具體表現為兩種塑造模式——幾何形態的標志設計與近乎抽象的視覺語匯。
幾何風格
幾何形態多被認為是一種具有現代感的表現形式,從各類現代流派的作品中可以找到大量幾何化形態,發展至20世紀后期的極簡主義,已經成為某種具有絕對性意義的形體構成原則,甚至最終演變為對幾何化形態的極致推崇,于是在我們周圍出現了許多具有幾何樣式的物品、圖形,我們的思維模式與認知習慣也漸漸納入幾何化法則中,整個世界似乎也成為一個巨大的幾何結構。

對于現代平面設計而言,幾何風格肇始于20世紀初期興起的“新藝術”運動,尤其是以馬金托什為代表的蘇格蘭“格拉斯哥四人”設計團體。他們的設計風格側重于以簡單的幾何圖形組成設計的框架,然后在這些幾何結構中再進行類似“新藝術”運動風格的曲線卷草圖案裝飾,這是一種把“新藝術”風格利用幾何圖形整體化的嘗試。但當我們回顧歷史,便會發現幾何形態并非始自近代,并非是一種現代化的視覺語言,它具有極為悠久的歷史,并且一直伴隨于人類的文化進程,在具象風格占絕對優勢的情況下逐漸演化為種帶有裝飾性的輔助符號,出現于生活的方方面面。也許正是因為它們的常見和普通,才被人們所忽視。圖案演變的歷程極為復雜,但大多數研究者都認為幾何圖形是一種經過提煉、變形,并具有某種象征含義的圖像個體。它的形成是在連續的圖形復制過程中,逐漸演變而成一種更為純粹、簡潔的視覺符號。英國學者阿奇博爾德?H.克里斯蒂認為這是一種為“速記”而衍生出的變體,也即是通過保持特定符號的原始意義,為最初的目的服務的一種符號創造過程。幾何圖形為意義的交流和延傳創造了條件,同時也創造出一種更易被復制,具有廣泛應用性的視覺符號(阿奇博爾德?H.克里斯蒂,2006)。

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近代商標的幾何圖形（1）