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概括而言,此類商標(biāo)圖形多采用中國傳統(tǒng)吉樣圖案中的音譯特點進行圖案設(shè)計,使之呈現(xiàn)符號化的穩(wěn)定態(tài)勢,從而能夠被人們很快理解。在中國近代商標(biāo)中,具有此種成像特點的圖形符號依據(jù)表現(xiàn)方法的細(xì)微差別大致可分為以下兩種情況:
①借鑒傳統(tǒng)吉祥紋樣中的諧音方法,以特定圖形表現(xiàn)商標(biāo)名稱。中國吉祥符圖經(jīng)常采用諧音的方法表意。這是利用又語一音多字的特點,以符號本身的讀音諧所要象征之物的發(fā)音,所選符號語音同象征物讀音相同或相近,通過這種方式表達一定的吉祥寓意。吉祥符圖多為動植物或某些生活器物,也有以人物形象、特定行為表現(xiàn)吉祥含意的情況。例如,以“鹿”諧“祿”,“魚”諧“余”,“桂”諧“貴”等,以上均為一圖對應(yīng)一意。不過,更經(jīng)常看到的是多個圖案元素組合在一起表示某種吉祥寓意的情況,典型的例子有以鯰魚音諧“年”,柑橘音諧“吉”,組合起來便是象征“年年大吉”之意的吉祥符圖。
分析中國近代商標(biāo)圖樣,可以找到多例與此類似的視覺表現(xiàn)方法,這是因為尚不成熟的商標(biāo)設(shè)計在面對西方標(biāo)志尋求本土化語言時,多借鑒傳統(tǒng)圖案,而吉祥紋樣便是此中最具特點的一例。有關(guān)選擇的原因和表現(xiàn)方式前文已經(jīng)有所介紹,現(xiàn)著重分析一下商標(biāo)圖案中采用的諧音方法。
首先,應(yīng)當(dāng)明確的是圖形符號讀音與所指物讀音之間的意義構(gòu)成關(guān)系。這里的所指物并非是產(chǎn)品本身,而是商標(biāo)名稱或企業(yè)名稱其次,商標(biāo)名稱或企業(yè)名稱在與圖形符號構(gòu)成意義連接時并不具有單一的組合模式,可以采用文字與文字的對應(yīng)關(guān)系,也可以采用圖形表意文字字意或文字諧音。
②在商標(biāo)稱謂、表現(xiàn)內(nèi)容與廠家名稱之間建立符號性的指代連接。此類商標(biāo),所選符號可以是傳統(tǒng)圖形,也可以采用具有時代特征的新形象,或者直接以文字表示,從而令商標(biāo)名稱與企業(yè)名稱保持讀音、字形上的相似或一致。

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傳統(tǒng)商標(biāo)的讀音多取諧音