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概括而言,此類商標圖形多采用中國傳統吉樣圖案中的音譯特點進行圖案設計,使之呈現符號化的穩定態勢,從而能夠被人們很快理解。在中國近代商標中,具有此種成像特點的圖形符號依據表現方法的細微差別大致可分為以下兩種情況:
①借鑒傳統吉祥紋樣中的諧音方法,以特定圖形表現商標名稱。中國吉祥符圖經常采用諧音的方法表意。這是利用又語一音多字的特點,以符號本身的讀音諧所要象征之物的發音,所選符號語音同象征物讀音相同或相近,通過這種方式表達一定的吉祥寓意。吉祥符圖多為動植物或某些生活器物,也有以人物形象、特定行為表現吉祥含意的情況。例如,以“鹿”諧“祿”,“魚”諧“余”,“桂”諧“貴”等,以上均為一圖對應一意。不過,更經常看到的是多個圖案元素組合在一起表示某種吉祥寓意的情況,典型的例子有以鯰魚音諧“年”,柑橘音諧“吉”,組合起來便是象征“年年大吉”之意的吉祥符圖。
分析中國近代商標圖樣,可以找到多例與此類似的視覺表現方法,這是因為尚不成熟的商標設計在面對西方標志尋求本土化語言時,多借鑒傳統圖案,而吉祥紋樣便是此中最具特點的一例。有關選擇的原因和表現方式前文已經有所介紹,現著重分析一下商標圖案中采用的諧音方法。
首先,應當明確的是圖形符號讀音與所指物讀音之間的意義構成關系。這里的所指物并非是產品本身,而是商標名稱或企業名稱其次,商標名稱或企業名稱在與圖形符號構成意義連接時并不具有單一的組合模式,可以采用文字與文字的對應關系,也可以采用圖形表意文字字意或文字諧音。
②在商標稱謂、表現內容與廠家名稱之間建立符號性的指代連接。此類商標,所選符號可以是傳統圖形,也可以采用具有時代特征的新形象,或者直接以文字表示,從而令商標名稱與企業名稱保持讀音、字形上的相似或一致。

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傳統商標的讀音多取諧音