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近代商標形狀方形

近代商標形狀方形“符號的融合拼接"指的是借用某些傳統元素,并通過多種方式與時代元素進行融合,呈現出一種具有時代感的表現風格。在這一過程中,傳統符號(元素)并沒有被打散或解構,而是較完整的保留原有母題的形式或意義,也即是一種對符號能指與所指的延續,它體現了上文所述之文化同構性。關于此點,主要從以下兩個層面加以論述:
傳統母題的結構性傾向
有關商標的結構性傾向,主要是指在商標設計形態上存在較為穩定的組織體系,有多種相應的可用模式。本章主要從兩個方面加以論述:首先,從商標整體形制入手,研究標志客體所呈現的外形輪廓特征,即是研究中國近代商標的個體形狀,最為典型的為方形和圓形兩種;其次,主要分析商標邊飾的形態特征,即是前者的具體化演進模式,它是構成標志整體形狀必不可少的組成部分,通過研究商標的邊飾,分析標志圖形所具有的基本結構特征
商標形狀
中國近代商標設計,雖然在形式和風格上具有多種樣式,但具體形制卻沒有太多的變化,依然沿用了傳統的方形、圓形(環形)結構。商標整體呈現幾何化形態,細微處作具象表現。

方形。中國近代商標形狀大多為方形,這與民間流行的紙馬、年畫、插圖等關系密切,似乎那時的商標設計更接近于繪畫或一種小型的紙質印刷品,它所具有的形式感在定程度上超越了作為流通標志的功能屬性。另外,當時傳入中國的西方標志也大都以方形為主,如早期的香煙標志,采用的便是這種方形構圖模式。
方形構圖不僅在視覺上具有傳統的延習性,具有強烈的感召力,同時也因其自身垂直、延展等特點非常適宜張貼,可用于多種形狀的產品外包裝(柱體、平面均可)。此外,方形框架也更有利于圖案的選擇、構圖與繪制,尤其是針對早年那些設計較為繁復、細膩的商標圖案。之后,隨著時間的推移以及圖像的進一步簡化,商標的形狀漸漸打破了傳統的方形框架,具有了多樣化的造型特點,但是方形商標仍然占有主體地位,而且在文字與圖像的結合模式中方形框架或者方形構圖仍然有其獨特的魅力。
采用這一形式的中國近代商標品種主要有布匹、織物類、顏料染料類、煙標火柴類,以及某些食品、藥品或化工產品。其中,最為典型的便是布匹和顏料類商標設計,幾乎從一而終地延續這種方形的構圖模式。顏料商標選擇這一模式可能更多的是從形式、立意上加以考慮,從顏料與繪畫的關系推導出這種類似于小型畫作的商標設計,既表現出產品的特點,又無形中為產品作了宣傳;而布匹商標選擇這一模式可能是基于產品材質和功能上的考慮,便于粘貼在布上,而且也與同樣方形、扁平化的布料形成形式上的呼應。

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