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近代商標形狀圓形
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圓形(環(huán)形)。圓形(環(huán)形)也是一種傳統(tǒng)的標志構(gòu)成形式。中國的許多裝飾圖案(包括一些吉祥字體設(shè)計)都以圓形作為主體結(jié)構(gòu)。在西方的一些傳統(tǒng)圖章設(shè)計中也可以找到許多類圓形的例子。這種經(jīng)典而傳統(tǒng)的結(jié)構(gòu)對現(xiàn)代標志也產(chǎn)生了深遠的影響,在中國近代標志設(shè)計中除了方形結(jié)構(gòu),居于第二位的便是圓形(環(huán)形)的組合模式。
從視覺和心理角度而言,圓形結(jié)構(gòu)具有集中注意力的效能它可以把復(fù)雜、外擴的圖案全部收斂到一起,再通過一種具有秩序感的表現(xiàn)方式傳達出來,從而使圓形結(jié)構(gòu)內(nèi)部的視覺效應(yīng)得到最大程度的集中和展現(xiàn),非常適合用作標志結(jié)構(gòu)設(shè)計。與此同時,圓形還具有一種近乎絕對化的視覺平衡性——這是因為較之其他圖形,圓形具有極為穩(wěn)定的空間結(jié)構(gòu),正像我們了解的那樣,圓形軌跡上的所有點都同中心保持距離上的絕對統(tǒng)一,而這種構(gòu)成形態(tài)也使由中心向外的張力得到視感上的平衡和抵消。所以,圓形自誕生之日起便成為某種既定秩序的象征。
使用圓形的商標種類繁多,難以作詳盡的統(tǒng)計。但它們的表現(xiàn)方式都比較簡單(相對于方形商標),呈幾何化模式,有些還帶有圓形印章的特點,這源于圓形結(jié)構(gòu)的諸多限制因素,除了會受到邊緣結(jié)構(gòu)的影響外,還考慮到圓形符號聚集視線的多種功能,這便需要圖形的相對簡潔和結(jié)構(gòu)上的完整、清晰。


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