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近代商標邊飾方形（1）

商標邊飾
中國近代商標大多帶有邊飾,這是因為當時的標志設計偏向小型圖案設計,邊飾不僅是主體圖案必不可少的裝飾元素,同時也起到圈限符圖的作用。
邊飾被用于商標設計,并非中國首創,在當時通行的許多洋商標中也極為常見,但兩者風格卻大相徑庭。洋商標中的邊飾大多采用花環狀的構圖形式,并依據商標主體圖形的大小變化作相應調整,使結構更為自由、更具動感。邊框圖案借鑒早期書籍插圖、織物紋樣中的條狀飾帶,采用傳統的對稱結構,線條舒展、流暢,具有強烈的裝飾效果。雖然,中國近代商標設計多模仿外國商標,但同時也吸收、借鑒了許多具有本土風格的圖形元素,此種情況在邊飾設計上表現尤為突出,可視為商標本土化風格的又一典型特征。
方形邊飾
與洋商標不同,中國商標中的邊飾具有較為嚴謹的形態,大多為規整的方形結構,根據商標圖案的不同又可分為兩種類型:第一種為線條化的簡單樣式,主要用在圖形變化單一或純漢字表現的商標中,最為典型的當屬模仿中國匾額形態設計的文字商標;第二種類型是具有一定寬度,其間繪有精美花紋的框架狀邊飾,主要用在布匹、顏料等方形商標中。此類商標具有相對統一的造型特點,圖形設計較為繁復、細膩,色彩艷麗、明朗,類似于書籍插圖或年畫,是商標主題的圖案化呈現。然而,使用邊飾的意義絕不僅僅在于裝飾畫面,它具有更為深層的視覺功能和結構上的文化屬性。方形邊框在圖形設計中具有視覺上的穩定感,它使商標設計更具有“圖案化”特點,在不破壞畫面縱深度的情況下增強了標志所具有的平面特征,非常適合于此種具有繪畫效果的復雜圖標。此外,邊飾還具有分割畫面增強縱深感的作用,通過紋樣和色彩的變化突出中心圖案和商標的整體結構。然而,“穩定感”不僅指商標個體,還適用于產品的外層包裝—無論是盒狀、筒狀,還是如布匹、織物等呈扁平狀的包裝樣式均可用來張貼、印制此種方形商標,與幾何形態的包裝物形成視覺上的和諧搭配。
在中國傳統藝術形式中,邊飾可謂較典型的裝飾元素。早期布匹、顏料商標的基本構圖形式便借鑒于當時流行的月份牌招貼、年畫或紙馬等印刷品,如果再進一步考量,可以推至中國卷軸畫特有的裝裱模式。此后,經過民間藝人的反復加工、修飾,此種內圖外邊的構圖形式具有了更為多樣化的表現形式和裝飾元素。中國近代商標設計較完整地吸納了這種形式,同時根據自身功能屬性進行刪減和補充。例如,在邊飾四角、四邊加入文字說明,以此標明產品名稱商標名稱、企業名稱、生產地點等與商品相關的諸多信息。裝飾部位一般是在上下左右四條邊的中間,也有在四角處作圓形標記的,字體與整個標志形成完美的融合,并依據不同形式進行自由組合。常見的情況是:上標商標名稱,下標企業名稱,左右兩邊為附加文字,如廣告語匯等;四角為裝飾性文字,也可用來點名產品特性、出產地或“注冊商標”四字。但大多數商標是不會在邊飾上標注太多文字說明的有些僅在上下兩邊注明商品名稱和生產企業便足夠,因為對于邊飾,更重要的還是它所具有的精美紋樣。

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