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圖形商標所具有的穩定性
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傳統商業性商標受宣傳方式、展出形式等客觀因素的影響,具有形式上的“穩定性”—所選圖形或記號大多源自慣有的識別方式,在同類產品或行業間具有相對的趨同性,例如古代錢行標記大多使用錢形招幌,成串掛于店鋪門外,使客一見便知,而此種獨特的招幌形式也成為一種約定俗成的商業性標記。這種類型的招幌、商標,其形制、色彩等構成元素,同所標識內容較少具有直接性關聯,多系經約定后被逐漸認知而沿為慣例。從一定意義上說,特定標志招幌是一種高度抽象化的象征標識。這是因為傳統商業性標記是市場流通與大眾選擇長期磨合的產物,在圖形表現與構成中蘊含深刻的文化元素,具有線性的時間感和片斷性的歷史語匯,追溯其源多能找到一兩處與此相關的典故:例如,古代藥鋪多以懸壺作為招徠標記,故醫行素有“懸壺濟世”之語。醫家使用“懸壺”標記源于一則神話傳說,講的是醫者費長房偶遇一仙人,后跟隨仙人進入壺中修行道學,返回人間后行醫問診,救死扶傷的故事。而藥鋪懸壺的習俗就此延續下去,成為眾人熟知的藥鋪標記。
傳統商業標記所具有的“穩定性”,除了體現于特定產品間的橫向比較,同時也反映在某一產品的自身延續中。例如,舊京著名氈帽店曾以黑猴作為標記,這是因為該店的創始人曾飼養一只黑猴,后因其產品質量好、信譽高,故名聲鵲起,而黑猴便成為了該店最具特點的顯著標識。后來經營者為了延續老店的聲譽,便用木頭雕刻了一只黑猴模型擺在店門口招攬客戶。

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