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商標所使用的商品或服務之間相同或者類似，是駁回商標注冊申請以及認定商標侵權的重要條件。我國《商標審查標準》認為，類似商品是指在功能、用途、生產部門、銷售渠道、消費對象等方面相同或基本相同的商品。類似服務，是指在服務的目的、內容、方式、對象等方面相同或基本相同的服務。同一種或者類似商品或者服務的認定，以《商標注冊用商品和服務國際分類表》、《類似商品和服務區分表》作為參考。筆者認為，我國這種商品或服務類似的認定方式，作為一種指導思路是非常好的，但在認定商標是否存在混淆可能性時，除了從性質上判斷商品或服務是否類似外，還需要從量上分析它們的相似程度。因為商品或服務的類似程度，與商標標識的近似程度可以互補:商品或服務類似程度較高，可以彌補商標標識近似程度較低的缺陷;反之亦然。在認定商品或服務類似方面，歐盟的《商標異議指南》規定得非常精細，在此作一些簡要分析。

歐盟法院認為，商品或服務類似程度的認定應個案認定，并同時將它與商標標識的近似程度、在先商標的顯著程度、相關消費者的老練程度和注意義務水平，以及案件中的其他相關因素，一起考慮作為判斷是否存在混淆可能性的基礎。因此，商標所使用的商品或服務是否類似，應當從混淆可能性的角度進行解釋，并獨立于商標標識相似程度的認定。確定商品或服務類似與否的標準是:假設使用相同的商標，公眾將認為這些商品或服務來源于同一個經營者或具有經濟聯系的經營者，那么它們就是類似商品或服務。
在分析商品或服務的類似性時，應當以市場實踐，尤其是相關工商業已經確立的習慣為基礎作出判斷。審查員可以從當事人提供的事實和證據來認定這種習慣，如果相關事實是世所共知，就不需要特別的證據證明。在認定市場實踐時，所要得出的結論是“生產產品A的經營者極有可能也從事產品B的生產”，甚至這個結論中不使用“極有可能”之表述。在分析商品或服務是否類似以及類似的程度時，答案應當明確且統一。

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商標商品服務相同或近似的認定（1）