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商標(biāo)初始興趣混淆在鏈接式廣告領(lǐng)域的運(yùn)用（2）

商標(biāo)初始興趣混淆在鏈接式廣告領(lǐng)域的運(yùn)用（2）第九巡回法院撤銷了區(qū)法院的判決,支持了原告的訴訟主張,判定被告鏈接關(guān)鍵詞的行為促成了初始興趣混淆,因?yàn)槭褂?PLAYBOY或 PLAYMATE作為搜索關(guān)鍵詞的網(wǎng)民,看到這些帶有模糊標(biāo)記或沒有作出標(biāo)記的橫額廣告后,極有可能誤認(rèn)為該廣告的網(wǎng)站與原告有某種關(guān)系,因此而進(jìn)入這些網(wǎng)站即使這些用戶在進(jìn)入到這些網(wǎng)站后馬上認(rèn)識到它們并非原告的網(wǎng)站,原告的競爭者已經(jīng)通過利用原告商標(biāo)凝聚的商譽(yù)而不正當(dāng)?shù)刳A得了潛在的顧客,而且許多網(wǎng)民可能會對原告競爭者的服務(wù)感到滿意而不再返回到原告的網(wǎng)站。
但是第九巡回法院將商標(biāo)侵權(quán)的效力范圍,明確限定于那些沒有明確告知消費(fèi)者它們與那些被作為關(guān)鍵詞的商標(biāo)之權(quán)利人沒有任何聯(lián)系的橫額廣告。法院分析了橫額廣告上作出的與原告無關(guān)之聲明,與在使用他人商標(biāo)作為域名之網(wǎng)站上作出與商標(biāo)權(quán)人無關(guān)之聲明兩者之間的區(qū)別,認(rèn)為在橫額廣告中作出了這種聲明,消費(fèi)者已被告知了相關(guān)信息,他是否進(jìn)入競爭者的網(wǎng)站是他自己選擇的范圍,對商標(biāo)權(quán)人和其商標(biāo)都沒有造成具有可訴性的損害。因此,第九巡回法院認(rèn)為,表明該橫額廣告發(fā)布者或表明沒有聯(lián)系的聲明,都可能滌除本案中存在的初始興趣混淆之可能性。

PEI案將初始興趣混淆拓展到鏈接式廣告領(lǐng)域,其判決理由實(shí)質(zhì)上與該理論在域名和元標(biāo)簽背景下的運(yùn)用是一脈相承的。PEI案判決判定,將商標(biāo)權(quán)人競爭對手的橫額廣告鏈接到商標(biāo)權(quán)人商標(biāo)上,且該橫額廣告中沒有明確表明它與商標(biāo)權(quán)人無關(guān),那么將商標(biāo)權(quán)人商標(biāo)作為關(guān)鍵詞的使用行為對商標(biāo)權(quán)人可能造成損害。在這種鏈接式廣告侵害商標(biāo)權(quán)的情形中,需要滿足三個(gè)要件:將商標(biāo)權(quán)人的商標(biāo)作為搜索引擎中的關(guān)鍵詞、將該關(guān)鍵詞鏈接到商標(biāo)權(quán)人競爭對手的橫額廣告上、在橫額廣告中沒有明確表示它與商標(biāo)權(quán)人無關(guān)。在這種橫額廣告中,如果沒有發(fā)表與商標(biāo)權(quán)人無關(guān)的聲明,消費(fèi)者可能誤以為它們是(被作為搜索關(guān)鍵詞的)商標(biāo)所有人的網(wǎng)站而進(jìn)入發(fā)布該廣告的網(wǎng)站。
而一旦進(jìn)入該網(wǎng)站,消費(fèi)者的需求可能從商標(biāo)所有人競爭者處得到滿足,這將阻礙消費(fèi)者返回到他們最初想要尋找的網(wǎng)站。如果橫額廣告中已經(jīng)很清楚地標(biāo)明它不是來源于被用作關(guān)鍵詞的商標(biāo)之所有人,那么不存在初始興趣混淆。因?yàn)橄M(fèi)者首先已經(jīng)被明確告知該廣告與商標(biāo)權(quán)人無關(guān),分流到另一個(gè)網(wǎng)站的消費(fèi)者在進(jìn)入該網(wǎng)站之前,頭腦里很清楚該網(wǎng)站與商標(biāo)權(quán)人無關(guān),不存在進(jìn)入該網(wǎng)站之前就發(fā)生混淆的可能性,當(dāng)然也就不構(gòu)成初始興趣混淆。另外,如果兩個(gè)網(wǎng)站之間不存在競爭關(guān)系,則不存在具有可訴性的初始興趣混淆。例如,如果網(wǎng)站發(fā)布的是一則有關(guān)蘋果生長的橫額廣告,即使搜索蘋果電腦公司網(wǎng)站的用戶誤人該網(wǎng)站,該用戶也會返回來尋找蘋果公司的網(wǎng)站,這種不具有競爭性的廣告不可能搶走蘋果電腦公司的業(yè)務(wù)。這ˉ點(diǎn)與將他人商標(biāo)作為網(wǎng)站域名時(shí),如果兩個(gè)網(wǎng)站不具有競爭性則不構(gòu)成初始興趣混淆一樣。

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巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明：本文標(biāo)題《商標(biāo)初始興趣混淆在鏈接式廣告領(lǐng)域的運(yùn)用（2）》，本文關(guān)鍵詞商標(biāo),初始,興趣,混淆,在,；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問題，煩請?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們，我們將及時(shí)溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò)，涉及言論、版權(quán)與本站無關(guān)。